台青话融合）台青谈南京云锦“出圈”：让皇家艺术从墙上到厅堂

台青话融合）台青谈南京云锦“出圈”：让皇家艺术从墙上到厅堂本站　　云锦和仿真鸵鸟羽编织的《玉兔呈祥》摆件、铜钱纹与瑞兔图案混搭的“钱兔似锦”围巾……元宵节将至，南京云锦博物馆的“兔”元素爆款产品几乎卖脱销

　　云锦和仿真鸵鸟羽编织的《玉兔呈祥》摆件、铜钱纹与瑞兔图案混搭的“钱兔似锦”围巾……元宵节将至，南京云锦博物馆的“兔”元素爆款产品几乎卖脱销。熙熙攘攘的展厅内，“80后”青年简名伟围上一条云锦勾勒金边的围巾迎来送往、作揖祝福：“新年大展宏‘兔’”。

　　“当年江南织造盛极一时，蚕丝线、黄金线、孔雀羽等共织皇帝龙袍，寸锦寸金。如今南京云锦走入寻常百姓家，亲民、大气、新潮，受到年轻人喜欢。”简名伟向中新社记者介绍。

　　简名伟到工作已有15年，现任南京云锦博物馆馆长、南京云锦研究所所长。在读完本科、研究生后，他来到，负责知名瓷器品牌法蓝瓷的推广工作。2020年10月，简名伟以文化专业人才的身份，被引进到南京云锦博物馆担任馆长。

　　刚走马上任，简名伟就发现，南京云锦纹样作为传世经典，华丽庄重，但衍生品少，创新不够。织锦匠人在数米高的织机上上下攀爬，辛苦异常，收入却不高。此外，云锦的营销方式缺乏时代气息，民众触达率、接受度均有很大提升空间。

　　要怎样破局？一番调研和思量后，简名伟想了两个办法：“降低身段”，让古老的皇室御用品从玻璃展柜中、从墙上“走”下来；“换面易容”，注入创意，让现代产业产生自我造血、文化溢价能力。

　　在报恩寺遗址博物馆登堂云锦国画艺术特展，在南京高端商业综合体亮相“博物华采·锦绣纹样”美学展……在简名伟的主导下，古老的南京云锦以崭新面孔现身各种场合。

　　大到工艺壁挂、摆件，小到精致围巾、包包、文创商品。南京云锦“上新”后，直播销路火力全开，圈住大批“90后”“00后”的“新粉”。通过云锦“小达人”研学营，许多学龄孩童近距离接触云锦这一传统丝织品，了解“锦中之冠”、东方瑰宝的历史脉络。

　　“近三年，虽有疫情影响，但我们的销售额每年都保持两位数增长。织锦老艺人的收入实现翻番，大家都充满了干劲。”简名伟说。

　　在简名伟看来，“随便先生”的态度绝不可取，创意设计的底蕴功力必须“出圈”。对云锦未来的发展，他已有方向：深究南京云锦的情景记忆，挖掘特有的云锦符号、云锦“表达”，打造云锦流量IP，让买家喜欢、藏家收藏，更让年轻人产生共鸣。(完)