2021中秋旅游市场预测：或将超8000万人出游旅游复苏出现新局面！

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　　“不管是自然灾难、战争和，包括这次疫情，都不能阻止我们对旅行的向往。” 中国旅游研究院院长戴斌在受邀出席中欧旅游趋势发布研讨会上时发言表示。

　　随着疫情防控形势好转，近期旅游市场利好信息频出，国内游客的出游信心也逐渐恢复。数据显示，国内旅游市场在8月中下旬已经出现复苏迹象，9月初周边短途游市场已经开始大面积恢复。在跨省游开放的省市，短期内旅游产品预订量呈现持续、显著增长趋势。

　　近日，多个OTA平台发布了2021中秋小长假旅游趋势报告，对中秋假期的旅游消费趋势进行度预测。报告显示，今年中秋小长假，中国游客出游意愿高涨，预计国内出游人次将超过8000万。

　　目前，上海、山东、湖南、湖北、河南、四川、浙江、广东、内蒙古等多个省市宣布将有序启动跨省团队游及“机票＋酒店”业务，相信在即将到来的中秋小长假，休闲度假人群叠加节日探亲客流，将会给旅行市场带来一轮客流高峰。

　　数据显示，中秋小长假游客平均出行半径与端午持平，短途周边游仍是中秋出行市场主流。中心城市前往周边市县的汽车、高铁出行需求旺盛。1天1晚至2天1晚的短途出游，或当天往返的周边游都将是人们在中秋小长假期间出行的人们选择。

　　北京、上海、深圳、重庆、成都、广州、长沙、杭州、南京、西安位列中秋小长假周边游热门城市TOP10。中秋周边游热门出发地TOP3为成都、无锡与上海。上海自9月4日0时起恢复跨省团队旅游和“机票+酒店”业务，出游政策放开后，上海周边游热度上涨130%，中秋小长假也是当地游客最为关注的出行时间节点之一。

　　在出游时间方面，由于中秋节在假期最后一天，报告预测，节前的出行客流量相对分散，但节后返程客流将高度集中，探亲与出游客流也将高度叠加，预计北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、郑州、南京、杭州等地的车站、机场进出港客流位居全国前列。建议有条件的用户考虑在假期前或假期中出发，避开人流高峰，享受更安全、更舒适、更优惠的中秋假期。

　　官宣9月20日正式开园的北京环球度假区助推北京旅游热度，近期目的地访问热度北京连续多日稳坐第一，搜索热度遥遥领先于其他城市，北京环球影城或将成中秋最热门景区。从搜索人群来看，八成90、80后是搜索主力军，女性游客更期待一睹北京环球影城的风采，占比六成。中秋节北京升温还体现在机票、酒店价格的提升。截至9月6日，中秋节期间北京进出港单程人均客单价为877元，同比去年增长约两成。

　　此外，秋意渐浓，不少游客开始关注适合赏秋的小众户外目的地。与2019年比较，今年中秋许多新奇小众目的地出现在游客视野，中秋节新晋黑马目的地前十名有：都江堰、象山、南澳岛、额济纳旗、曲阜、惠东、桐庐、舟山、长春、湖州。长三角、珠三角一带周边小众海岛、山岳进一步被探索；坐拥秋季风光的目的地如都江堰、额济纳旗、长春等，在近期预订量涨势迅猛。

　　随着疫情防控逐步稳定，近日，上海、湖北、河南、浙江、湖南、广东、四川、山东、内蒙古等多个省市宣布将有序启动跨省团队游，湖南张家界、江苏南京等地多家旅游景区有序恢复开放。当地民航市场客运量也开始展现明显回升趋势。

　　跟团游、自由行、定制游等机酒打包产品的预订量平稳上升。数据显示，9月6日跟团游、自由行等跨省游订单量较8月20日增长365%。预订中秋节私家团订单量比8月20日增长550%，贵阳、呼伦贝尔、成都、三亚、乌鲁木齐、九寨沟、呼和浩特、西宁、恩施、黄山中秋节私家团预订量最高。

　　休闲度假是中秋小长假的主要出行场景，数据显示，今年中秋小长假期间最热门的景区类型是休闲娱乐类景区，自然观光和主题乐园类景区也是游客中秋出行的热门之选。

　　受北京环球影城热度影响，大型主题乐园成为中秋节庆旅游热点。其次是山岳和古镇，趁着秋高气爽登高赏枫、古镇赏秋游被出游者列入计划。截至9月6日，最受欢迎的前十大中秋景区为：北京环球度假区、长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区、故宫、上海海昌海洋公园、云台山风景名胜区、古北水镇、成都大熊猫繁育研究基地、普陀山风景区、黄山风景区。

　　近年来，夜间旅游市场兴起，各地的夜间旅游消费市场供给也呈现多元化、品质化趋势。赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了中秋小长假夜游市场的火爆。

　　国内众多知名景区也在中秋期间推出夜游活动，杭州西湖将在中秋假期举办拜月系列活动，33艘月亮船连续3晚点亮西湖的夜色。武汉黄鹤楼在中秋节前恢复夜间演出，北京八达岭长城也将被灯火点亮，在月色中呈现恢弘气象。

　　数据显示，中秋小长假期间国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目更受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫是今年中秋小长假期间的热门夜游项目。

　　中秋三天小长假，许多游客选择在主题酒店赏秋度假。数据显示，截至9月7日，中秋小长假期间入住的酒店订单中，经济型酒店订单间夜量较平日仅上涨18%，中高档酒店订单间夜量较平日上涨230%，选择中高档酒店的游客占比明显上升。

　　经历了暑期疫情，不少家长计划中秋假期带娃出游。数据显示：赏秋主题房型、亲子房、电竞房等房型搜索热度上涨82%。其中，该类酒店的亲子房、影音房等房型搜索热度同比2019年上涨125%。作为赏秋的热门目的地，额济纳旗泰达酒店、九寨沟星宇国际大酒店、婺源鑫邦开元名都大酒店、贵阳铂尔曼大酒店等酒店亲子主题房型备受用户喜爱。

　　从酒店度假的需求可看出，品质化体验、欣赏秋景、带娃出游、电竞游戏等需求，或将成为用户中秋出行预订酒店的主要考量因素。

　　与赏月相关的“观星”和“露营”的搜索量均大幅增高。数据显示，近一周，“赏月”的搜索热度涨幅高达354%，与之相关的“露营”搜索热度也有150%的增长，“骑行”的搜索热度上涨166%，观星的搜索热度增长88%。更加小众的玩法也层出不穷，飞蝇钓、帆板瑜伽、风筝冲浪等相关笔记在各平台上不断涌现。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，旅游市场在暑期受到疫情反复的影响，市场出游意愿再度被抑制，近期由于疫情趋于稳定、金秋黄金季、环球影城开放等多重利好影响。中秋小长假短途、中高端目的地长线游可能成为热点。自驾游、中短途周边游、度假酒店类、亲子主题类产品可能出现热销。跨省游的复苏也将为长线热门目的地打开新的局面。同时景区可能会加大限流和对聚集性演出的严管严控，游客可能会被乡村旅游、城市旅游等非景区类目的地分流。

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　　孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关等景区、中国花海联盟等机构专家顾问。

　　从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链资源，在旅游景区行业具备较高的影响力。先后在国家5A级旅游景区尧山-中原大佛、南太行、中国薰衣草庄园、汉中黎坪等景区工作，积累了丰富的实战经验，开创行业知名自媒体《景区营销实战派》公众号，汇聚全国三万余旅游从业同行，著有多篇景区营销专业文章以及景区营销案例，并被搜狐、新浪、头条号等国内多个网站、公众号以及《旅游新报》等多家杂志转载。中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021世界文旅大会、中山文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。

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