今日头条十年用内容创造更多营销价值助力品牌持续增长

今日头条十年用内容创造更多营销价值助力品牌持续增长本站　　过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，助力品牌营销和生意增长

　　过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，助力品牌营销和生意增长。未来，今日头条将继续在宝藏人群、高公信力、真知种草的核心方向深耕，创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态。

　　越来越多品牌发现，当下的消费者习惯流转于各个内容平台深入研究后再进行决策，消费行为愈发粉末化、内容化、理性化，这为品牌赢得消费者注意力、维系忠诚度带来更多挑战。

　　面对这些痛点，品牌逐渐意识到，在聚焦消费者真实需求、做好产品外，还需要重视通过目标消费者关注的信息渠道、传递优质内容，累积品牌认知，从而助力经营。

　　12月27日，“头条十年 看见彼此”2022今日头条生机大会举办，今日头条在会上公布了业务与生态建设的诸多重点方向，帮助用户看见更大的世界、让更多高价值内容得到回报，这其中正蕴藏着丰富的营销机会和商业增长点等待品牌发掘。

　　巨量引擎相关负责人在会上透露，基于今日头条宝藏人群、高公信力与真知种草的三大商业价值，平台已经和众多品牌共建成功案例、助力生意持续增长。

　　凯度在今年初发起的今日头条品牌健康度调研表明，今日头条是大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台，用户次日留存率约80%，平台也因此拥有自己独特的高知、高线、高价值用户群体：

　　今日头条用户受教育程度较高，本科以上占比19%，是网民大盘的2.1倍，近30%的用户位居企业管理层。

　　北上广、成都等一线、新一线城市用户对今日头条的偏好度高，高线%，是家庭消费决策者，且具有较高的消费意愿，月均网购消费比互联网大盘高出36%。过去三年，今日头条用户的家庭消费增长率达24%。

　　今日头条的用户覆盖既“全面”又“深度”——跨越不同年龄、地域的大体量全面覆盖，以及用户高决策能力、高活跃度所能推动的有效转化，为品牌营销夯实了基础。

　　在过往调研中，大量用户表示对于今日头条的认知是“专业”、“权威感”、“值得信赖”。这种高公信力离不开不同圈层的创作者，及其提供的多元、丰富内容。

　　，他们或运用专业知识和理性分析为更多用户答疑解惑、进行前瞻洞察，或通过多视角客观解读热点时事、分享经验干货，或提供有趣活泼的创意内容。这些专业硬核、真实可信、画风多元的创作者在传递内容的同时，也收获了用户的关注与认可，创作者内容的日均阅读量与播放量突破3亿。

　　无论是与日常生活息息相关的刚需资讯，还是多元的兴趣内容，它们共同构成了今日头条繁荣的内容生态，能够为品牌营销提供天然沃土。

　　，让用户在看到感兴趣的品牌内容后，可以直接跳转购买。在营销过程中，品牌还可借助营销科学的能力加持，让每一次投放都有数可依。

　　今日头条后台数据显示，用户在观看内容后有很强的“看后搜”行为，特别是在奢侈品、耐消品、教育培训等家庭高额商品消费时，会尤为关注搜索结果及口碑评测，看后搜数量提升25%，下单购买用户量对比去年提升近500%，且购买后近96%的用户会进行口碑分享，并种草他人。

　　长安欧尚通过联动平台内汽车行业专家发起内容征集活动，并投放优质达人种草内容、引发大众关注，最终帮助品牌实现A2及A3人群超60%的拉新增长、优质线多条，为品牌积累可观的潜在消费者，有效助力解决汽车行业长期存在的“线索留资难”营销痛点。

　　OPPO Find X5联动《科技上新了》内容IP，打造总裁首发开箱的官方事件，并跨圈合作数码、财经、科技等领域十余位优质创作者，相关线亿，使新机信息刷屏头条热榜，并成功登上了头条机型热榜榜首，助力品牌在新品发布时成功破圈、找到营销新增量。