今日头条盈利模式分析

今日头条盈利模式分析本站　　传统的四大媒体分别为：报纸、广播、电视、互联网；此外，还应有户外媒体，如路 牌灯箱的广告位等

　　传统的四大媒体分别为：报纸、广播、电视、互联网；此外，还应有户外媒体，如路 牌灯箱的广告位等。

　　新媒体是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体， 主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块。

　　中投顾问发布的《》认为以下这些比较热门的与人们生活、工作几乎不可分割的都是 新媒体：博客（blog），播客，维客，搜索引擎，简易聚合（RSS），电子邮箱，网站，网 络杂志，网络报纸，移动多媒体（手机短信、手机彩信、、手机电视、手机电台、 手机报纸等），移动电视，网络电视，电线上网，温暖触媒列车电视，楼宇视屏（各种大 屏幕），网上即时通讯群组，对话链（Chatwords），虚拟社区等等。

　　中投顾问发布的《》指出，新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数 字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新 媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。

　　新媒体的内容产品盈利是指新媒体通过有偿提供内容产品而获得货币收入。主要形式 有：有偿下载、有偿阅读、有偿观看、有偿参与等； （二）二次销售

　　新媒体的二次销售就是媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后，以此吸引 广告主向媒体投放广告。 （三）出售广告资源

　　出信广告资源是指新将依附在其中的广告资源，如时间、空间等出售，从而获得收入 的一种途径。 （四）平台获利

　　平台获利是指通过新媒体搭建的平台，并在此平台从事一定的商业活动，从而实现获 得利润的行为。 （五）增值服务

　　新媒体的增值服务是指基于新媒体的平台，在不影响主业运营的同时向受众提供有偿 服务一种方式。增值服务根据新媒体的类属不同，增值的方式也不尽相同。 （六）与传统媒体融合

　　中投顾问发布的《》指出，新媒体的出现，既给传统媒体带来挑战，也给传统媒体的 发展提供了新技术支持，而新媒体的发展，也可以通过向传统媒体的融合而获得一定的收 益。

　　新媒体作为一种新的媒体样式，根据各种媒体的特征，已经形成了与之相对应的盈利 雏形，在众多新媒体的赢利模式中，可以看出新媒体已经出现规模经济和范围经济的同步 增长。同时，随着媒体模式的不断更新，新技术的不断运用，其盈利模式也会随之发生变 化，但其赢利的“宗”仍然依存于内容、平台、衍生产品等方面。

　　二、今日头条现有盈利模式分析 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信

　　息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 截止 2016 年 5 月，今日头条累计激活用户数已达亿，日活跃人数超过 4700 万，月活

　　跃人数超过亿，单用户每日使用时长超过 62 分钟。 今日头条现阶段的盈利模式主要有以下几种：

　　（1）广告投放 广告是传媒产品的核心业务，也是新闻类 APP 最核心的盈利业务，目前主要以硬性品

　　牌广告为主，如开屏广告、旗帜广告、新闻头图、新闻末广告、应用推荐广告等。此外， 嵌入式软性广告也得到了运用。

　　通过新闻 APP 的订阅页面，媒体和客户端进行合作，在用户下载好 APP 之前就将栏目 预装在订阅栏里；或者用户在频道下选择订阅栏目时，APP 可以以类似于出租摊位的方式， 将靠前的位置租给需要的合作方，帮其进行导流。这时新闻客户端就像一个分销商，提供 摊位，获得一定的利润分成。

　　今日头条创建了商城，同时也为多个城市设立了本地频道，同步提供美食、旅游、促 销等信息，用户可直接在 APP 完成查询、预定及购买行为。根据交易量及交易金额由商家 向平台支付一定的费用。

　　今日头条除提供资讯外，还注重挖掘用户需求，提供表情下载等增值服务，同时开辟 游戏频道，进一步强化用户黏性及活跃度，打通商业变现通道。

　　（2）今日头条本身就是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过对海量数据的深度挖掘， 今日头条不仅能够为每一个人按兴趣推荐信息，还能够从宏观的角度得到大众群体的阅读 趋势。

　　（3）能够从门户垄断的格局中脱颖而出，所依托的是其独到的推荐引擎技术，其倡导 的个性化阅读理念已经成为行业的发展趋势，并且被众多老牌互联网公司模仿。

　　用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新 闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体 就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的 最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。 这种互相倒入流量的合作，会是双 赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。

　　内容的重要性越来越凸显，阅读类的两大阵营就是新闻和小说，而且是不矛盾的两块， 和小说网站合作，分出小说栏目，提供小说网站的推荐书目和新闻报道，比如起点内部就 有三江报道之类的小说业内新闻，可以帮助小说网站倒入流量。

　　游戏专栏，打造一个优质的游戏类新闻（这块可以和已有的游戏类新闻媒体合作，互 相倒入流量，游戏多就是很好的选择）。对游戏玩家来说，玩游戏中发现什么有趣好玩的 事可以通过截图，简单编辑就能发出一份游戏评论出来，直接到今日新闻的游戏栏目，相 信也是不错的体验。

　　目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。 转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到

　　朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说 应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。

　　配合 O2O 的开发，任务积分奖励制将用户浏览新闻，发表评论等新闻客户端内的基本 用户行为与 O2O 业务结合起来，用户浏览评论得越多，积分越高，一定积分便可以兑换商 城奖品。同时激励用户的两种行为。尽管在新闻客户端上开发 O2O 平台似乎有点奇怪，但 这也不失为对将大量用户资源及流量转现的盈利模式的探索。