哈弗大狗“教科书”般的营销方式真吃香吗？网友：还是要看实力

哈弗大狗“教科书”般的营销方式真吃香吗？网友：还是要看实力3d柔肉蒲团 提及营销出圈，可以说长城汽车抢尽风头，“动物园”成功出圈，尤其是哈弗大狗。但凡提到哈弗大狗，相信大家想到的就是哈弗的“一字万金”全球征名活动，哈弗大狗是群众投票出来的名字，但最近有

提及营销出圈，可以说长城汽车抢尽风头，“动物园”成功出圈，尤其是哈弗大狗。但凡提到哈弗大狗，相信大家想到的就是哈弗的“一字万金”全球征名活动，哈弗大狗是群众投票出来的名字，但最近有不少消息说这只是罗生门，不管到底如何，哈弗大狗也已成功出圈。

哈弗大狗倒是活跃了群众的思维，带来了不少梗，比如“亮出车钥匙，他：路虎，他：捷豹，她：宝马，我：大狗”，“开的什么车？大狗啊，什么狗？二哈”。如此看来，虽然哈弗大狗名字接地气，但也一定程度拉低了品牌高度。

产品力相差不大，预售价格却偏高

近日获悉，哈弗大狗开启了预售，共有4款车型，预售价格为12.5-14.6万元。其实哈弗大狗的定价很考验一个企业的能力，为何这么说？众所周知，哈弗H6是哈弗品牌的支柱，而哈弗大狗定位于3/4刻度，也不可能超过哈弗H9，所以哈弗大狗的定位是在两者之间的，稍微定价不当，便容易“自相残杀”。

不过，对比哈弗大狗与哈弗H6，你就会发现，虽说哈弗大狗定位处于城市与越野SUV之间，但除了外观设计风格不同之外，其实哈弗大狗与哈弗H6的主要参数有很多相似之处。就好比两者都是采用全新的柠檬平台，且两者的动力总成也是一样的，都搭载1.5T涡轮增压发动机，与之匹配的是7速双离合变速器。加上两者的车身尺寸也是相差无几，所以，从种种因素来看，哈弗大狗的定价尤为重要，稍微处理不好便会抢占自家兄弟的销量。

从目前的预售价来看，哈弗大狗做出了牺牲，起售价格12.5万元相比之下偏高。细究其因，或许是因为长城汽车对哈弗大狗不够信赖，毕竟一款全新的车型，很难预知消费者对它的接受程度。相反，哈弗H6作为一款已经得到消费者认可的车型，其地位固然要更加看重。所以，从种种现象来看，哈弗大狗在价格上做出了牺牲，性价比并不高。

网友：尝了甜头，疑似营销炒作

不过，不可否认的是，哈弗大狗此前的出圈计划是非常成功的。“一字万金”全球征名，或许代表着哈弗品牌与用户之间的一次交流，从营销角度来看是成功的，能够通过这种模式吸引消费者的关注。

在哈弗大狗开启预售之前，哈弗再次对各款配置车型开启投票征名活动，一句“潮配命名你做主”却似乎充满套路，最终哈士奇版、拉布拉多版、边牧犬、马犬版当选。

这次征名却被不少消费者认为是营销炒作。并不是说这种征名方式不能由始至终，但频繁地去打感情牌，其实更容易令人产生反感。就好比今年长城汽车出现哈弗大狗之后，又迎来白猫、黑猫，可以说长城汽车在营销这一块绝对是过瘾的，但绝对不算新颖了。

而且，如今的配置版本也采取征名的形式，那么，之后哈弗大狗的车身颜色又是不是也该征名？所以，这种营销方式从某种维度上讲已经过度了。再者，即使营销再出色，也需要回归到产品本身。产品力不足、质量不过关，经不起时间以及消费者的考验，曾经再辉煌，也只是过眼云烟。

柠檬平台的一款全新产品，我们是否毫无保留地信任

如果说判断一款车的实力，平台的占比很重。不久前，长城汽车正式发布了“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌，宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。值得一提的是，长城汽车在平台方面的命名也是拿捏得尤为极致。据悉，柠檬平台的灵感是来源柠檬特有的小巧轻便、口感新鲜、营养价值丰富等特质，以表达该平台的产品更具轻量化、高性能、高安全的品质。

但哈弗大狗作为一款全新的车型，与搭载柠檬平台的第三代哈弗H6不同，它的产品力等等都是需要经受考验的。即使是搭载长城汽车最新的平台，也未必能够说明消费者对哈弗大狗认可，毕竟哈弗大狗的实力如何仍值得商榷。

其实也不难理解，全新的平台、全新的产品，很难让消费者给到全部的信任。人这种动物，其实就是这么奇怪，面对一个全新的技术、全新的产品，难免会产生质疑。

汽车网评：哈弗大狗可营销出圈，终需以实力回应

所以，你会发现哈弗大狗未来面临的挑战会很大。想在未来有出色的市场前景，并不能一味地只是在营销方面去考虑，更应该回归到产品本身，去证明自己的实力，才能征服消费者。毕竟群众的眼光总是雪亮的，他们有自己的判断，并不是说以表面因素便能影响他们的决定的。整体而言，哈弗大狗虽然玩转各大“舆论圈”，但无论如何也逃不过实力的考验，不变的是最终只有实力干将才能成为赢家。