南京房产商发大幅广告称“出大事” 惊悚营销引争议

　　周先生对记者说，他翻开南京当地的一份，翻开封面的后的那一页（封三版），是一整版的内容，最醒目的是三个红色加粗字号的大字“出大事”。下面用较小的字号写着“请全南京人注意 11月14日 南京汤山 有大事发生”。

　　11月10日，南京市民周先生像往常一样翻开当地一家都市报，封三上触目惊心的三个红色大字“出大事”，让他心里“猛得紧了一下”。

　　周先生对记者说，他翻开南京当地的一份，翻开封面的后的那一页（封三版），是一整版的内容，最醒目的是三个红色加粗字号的大字“出大事”。下面用较小的字号写着“请全南京人注意11月14日南京汤山有大事发生”。

　　“我当时心里一紧。”周先生对澎湃新闻记者说，他是老南京人了，当他看到“南京汤山有大事发生”时，脑子里第一个闪过的念头是发生在2002年的汤山投毒案。

　　“不会汤山又发生什么大事吧？”周先生说，他仔细看了下，才发觉，这有可能是一家地产商在上刊登的一个广告。

　　澎湃新闻记者在南京某纸媒上的确找到了这则某地产商刊发的广告。在“出大事”等文字下面，还有有一个二维码，最下方则是几家公司的Logo，其中打头的是一家房地产公司。记者查询发现，该房地产公司在紧挨南京汤山的地方句容开发区有一个地产项目。

　　周先生说，年近6旬的他，作为老年人，根本不懂年轻人的世界，也不会扫什么二维码，如果不仔细辨别，真以为南京汤山发生了什么突发事件呢。“这种惊悚式广告，很不负责任”。

　　澎湃新闻记者采访发现，虽然对于大部分年轻读者来说，辨别出这是一则地产广告并不困难，扫一下二维码也就可以知道是什么情况了。但是，对于一些年纪偏大的读者来说，对于这样的惊悚的广告形式，还是有些不能接受。

　　65岁的市民杨女士说：“这么写，肯定是出事了啊，而且给人感觉不是好事情。”当记者告诉她这只是一则房地产广告时，她表示并不能接受这样的广告，“看得心里不舒服。”

　　杨女士对记者说，老年人不会扫描上的二维码，这一整版的“出大事”的广告确实可能会给一些读报的老年人带来困扰。

　　不过，年轻人的态度却截然相反。21岁的小刘觉得，这样的广告很棒，有创意，“出大事后面应该再加个感叹号啊！”并表示自己会扫这个二维码看看。

　　记者就此事联系了该广告的投放商。其营销负责人任女士表示，对于这个广告，可能会不同的人会有“个人理解上的差异”，但是他们事前并没有想过“可能引起恐慌”。“我们是在上的登的这个广告的。都让我们登了，（广告内容）应该是没什么问题的。”

　　澎湃新闻记者注意到，于2015年9月开始实施的新《广告法》中，明令了10种情形，其中就包括“广告用语，不能社会安宁，社会秩序，造成恐慌。”

　　记者就此事询问南京师范大学广告学教授朱强，他说，“这个广告正面说，有创意；说，涉嫌制造不安定情绪，可能造成恐慌。”不过，他认为，如果苛责这个广告，有些不太宽容。

　　据了解，如果认定广告违法，广告的发布方、广告公司和做广告的商家都会受到处罚。

　　南京市工商局相关部门表示，目前尚未接到市民对该争议广告的投诉，暂也不会对此广告立案调查。

　　南京市工商局广告监督管理处副处长王坚勇对澎湃新闻表示，房地产广告要吸人眼球，也是无可厚非。他说，一般房地产广告主要存在的问题是在地理、升值空间等方面虚假或者夸大宣传。

　　他表示，工商部门执法需要举证，这就要找到具体受到的客体，比如有人因为看到这则广告而或是作出其他产生危害后果的行为。

　　王坚勇称，工商部门应该协助建立一个宽松的市场，鼓励百家齐放、百家争鸣。

　　据了解，目前南京尚未有过因为“社会安宁，坏社会秩序，造成恐慌”而受到处罚的广告。