传统商变：阿里牵手21传媒万达入股华夏时报？华夏时报万达

我们容易接受的老观念是：1、企业投资多半为了公关。与其每年花费数千万的广告费公关费，不如直接“”给自己创造一个平台。2、相关业务的整合，构建帝国。3、产业资本家的个人爱好，搏些清名，过过文化人、出品人的瘾。

待价而沽不算什么，能沽而待价，才是高手。也就是说，投资传统不算什么，在传统业绩下滑之际，投资能带来整合收益的提升，才算本事。

有人说这是最坏的时代，却也是最好的时代。融不到资，缺钱的，自然说的是前者；有了靠山或有了资金的，自然要深呼吸大步走，希望能熬过去之后回首之际笑笑着说“不容易”。

得承认，对传统以重组或投资为主。那也难怪，若要待价而沽，目前形势下，按收益法估值，传统日益下滑的广告收入增速，委实卖不出个好价钱。而且，也不太好卖。并购在传统出现得比较少，大概源于管制的森严。有许多传统的资产都属于国有资产，难以作价，技术操作上也比较难实现。

或可说，2013年-2014年，应该是传统嬗变过程中继续“商变”的一年。传统在更加商业化的同时，寻求其商业价值的兑现，更是势在必行之举。

2014年3月26日，阿里推出理财与增值服务平台“娱乐宝”，网民可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。

其次，社会化与自的影响力、公信力仍然比不上传统。没有资金打底，为五斗米折更多次腰的可能性比较大。

2014年4月3日，阿里巴巴[微博]影业集团公司在注册成立；唯二的两位股东分别是文化中国董平、文化中国执行董事赵超。

2014年3月11日，阿里以62.44亿港元代价战略投资文化中国，获得后者60%股份，并与文化中国的多位股东结为一致行动人，拥有文化中国70 .8%投票权。

获得产业资本家的投资，就会成为产业资本家的作秀平台与内刊吗？一个聪明的产业资本家未必会那么做，一家有价值的，也未必肯如此屈就。

部分投资图谱，已然可以让你看出阿里从内容到电视终端的视频全产业链轮廓。即便不是这些图谱，作为一个普通的观众，当你看到《舌尖上的中国2》天猫与央视合作的模式，也大概能看到以阿里为代表的互联网公司在与传统合作范本上的借鉴意义。

未必。

过去，包括人在内，大家常常认为，不可以被。那么被投资是否算是被呢？

从“心理活动”的演变来看，去除了公共利益与商业你死我活的对立，的商业价值将会得到更为明晰与准确的辨认，

且不论哪种初衷，从大来说，的商业道是越走越宽的。从中央政策层面看，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，这意味着文化传媒企业将迎来黄金发展期，也是文化产业并购整合的黄金期。

的估值，也绝对不仅仅是账面收益这么简单。懂得投资的产业资本家，无论在内控与外控上，都绝对有构筑一个帝国的基础思维。

2014年4月28日，阿里集团联合马云旗下的云峰基金，以12 .2亿美元收购优酷土豆18.5%股权。

先看看为何产业资本要投资？

的客观一在己二在大股东。没有商业化的，不见得就客观，称得上公共(以中国传统中的航空母舰为例，既然是一方的，必然对另一方有所忽略)。商业化了的，不见得就不客观。

2014年5月，文化中国更名阿里巴巴影业集团有限公司。

然而，回溯过去，传统被投资的并不少。比如，万达与《华夏时报》、复星集团与《21世纪经济报道》、腾讯与财新传媒、泛海集团与《经济观察报》，国家电网[微博]与第一财经集团，中国移动[微博]与凤凰卫视[微博]、阿里与《京华时报[微博]》(曲线控股)。

美国的传媒娱乐业几乎被五大财团垄断，《时代》周刊、CNN的大股东是美国在线(全美最大的因特网服务商)、NBC的大股东是通用电器集团，《华尔街日报》原业主是道琼斯公司，道琼斯公司2007年被新闻集团收购，这些都算得上“业内”吧？

商变比霉变好

以阿里为例，阿里的娱乐宝未来直接瞄准影视投资，那么影视传媒的平台就非常重要。“与其借用，不如自有”是一种思。让我们看看阿里在影视传媒上的投资：

总而言之，商变比霉变好，嬗变比没变好。的价值，绝非仅仅广而告之，或给企业主擦。

2013年我国传媒业并购事件超过50起，交易总金额超过500亿，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业。不过得承认，其中互联网并购金额就有21起，将近300亿元。

真的是未必。要看从业人员的自控能力，看行业的成熟度。有了这两者，市场也会决定其价值。

反过来有一问，当我们知道美国的犹太财团Bronfman家族、Newhouse家族、阿道夫。奥什家族(纽约时报)、邮报的梅耶家族等等，在美国大众娱乐业中有着无与伦比的掌控权时，我们就要担心美国的大众没有大脑地完全受到犹太世界的控制吗？

但，看好总比看衰让情好。

好与坏当然要两分来看。比如，当传言阿里牵头财团5亿人民币投资国内财经21传媒将占增资扩股后股权的20%一事，就有人说好，毕竟来了活钱，后继有力。也有人如我，轻轻叹息，好是好，不过一个搜索引擎导入流量的今日头条能估值到30亿元，而一家有着至少四个知名品牌的专业财经采编团队提供原创内容的传媒股份公司，总估值却是20亿元，未免让人有点小失落。

2014年4月24日，阿里开售天猫[微博]魔盒，搭载最新的阿里TV系统，不仅能够提供目前市面上互联网盒子产品的全部功能，如影音播放、网络浏览等，同时还增加了网购、支付、水电煤缴费等特色功能。

其一、中国的传媒业的资本运营还处于相对低级的阶段。其二、产业资本正在逢低吸纳，具有丰富资源、行业翘楚地位、虽然行业周期不太看好但仍有核心竞争力的公司，正是其吸纳的对象。其三、产业正在寻求资方襄助，而产业资本多少也需要一个能带来安全感的平台。财经一风险不那么高，二正好对口。其四、正好完整业务链条。

2014年4月8日，马云[微博]和史玉柱[微博]共同斥资65 .36亿元购入华数传媒20%股权。

待价而沽与沽而待价

2014年6月10日，阿里和东方卫视共同宣布将启动“娱乐宝”合作项目；阿里专门为东方卫视订制娱乐宝，所融资金也将全部投给东方卫视旗下的几档娱乐节目，目前已经可以确定节目为《中国达人秀》和《中国梦之声》。