华谊兄弟张一君：稳抓用户共赢“娱乐+”

华谊兄弟张一君：稳抓用户共赢“娱乐+”本站　　互联网的触角无处不在，继打车、餐饮、金融、旅游等产业之后,互联网正在影响另一个领域——娱乐产业

　　互联网的触角无处不在，继打车、餐饮、金融、旅游等产业之后,互联网正在影响另一个领域——娱乐产业。在今天速途网络主办的“China V 2015中国产业互联网秋季峰会”上，华谊兄弟公关总监张一君与观众分享了中国娱乐领头羊——华谊兄弟的娱乐经。

　　21年来，华谊兄弟只做一件事情：一切+娱乐。未来不管怎样，都是去主动加娱乐的过程。企业不做互联网转型，可能会被时代淘汰。娱乐不一样，虽然娱乐和互联网都是和一切亿级产品发生关联，但在这个过程中，产业、公司、产品都会主动加娱乐。互联网时代的今天，是一个娱乐至死的年代。

　　10年前，华谊兄弟华谊只是一个片商;现在，华谊的娱乐布局从内容延伸到线上线下、软件硬件领域，未来欲全部覆盖用户的娱乐生活。现在，除搜索引擎、邮件分发、网上支付三个领域外，其他的互联网领域，如网络购物、视频、资讯、音乐、影视等，华谊兄弟都早已布局。

　　2009年，华谊兄弟上市。上市后，娱乐布局围绕IP制作、流转及价值最大化开展。除了产品，我们布局的逻辑是希望尽可能到达用户，不管他在哪里。我们希望和合作伙伴一起打造一个目标——用户到哪儿，娱乐触角就伸到哪儿。

　　这个逻辑适用于华谊的所有产品，在此之前华谊的触角已经深入到用户关注的电影、电视剧、时尚、娱乐营销等领域。现在，华谊也开始拓展自身渠道建设。速途、掌趣、随视等参股企业都是华谊的有力平台。

　　华谊拥有众多娱乐元素、产品、平台和渠道，还希望加入服务，因为没有服务，就不能到达用户。经过多年摸索，我们认为两个板块的发展比较快速有效：一是用户运用，一是社群营销。华谊兄弟曾和海尔集团层面有过非常多的娱乐营销联合，通过运营，全面融入品牌企业的娱乐转型。娱乐可以像互联网一样做一个加号的根本诉求。未来不管是哪个行业，如果不重视客户运营，用户不给你提供有效信息，不在使用过程中和你分享，你就没办法改善产品，让用户永远成为你的客户。

　　社群营销加上娱乐，就演变为平台、运营和传播三要素。华谊兄弟建立的自媒体通道，是最有效的平台之一。现在华谊旗下艺人自媒体号超150个，机构帐号超90个，微博粉丝过亿，微信粉丝过千万。华谊的官方自媒体社群矩阵涵盖电影、电视剧、经纪、时尚、旅游、新媒体、实景娱乐、影院等各行各业。电影、娱乐、旅游、时尚和游戏，这五个模块在公司里都有单独的事业部运营。

　　在社群营销时代，华谊逐渐从粉丝经济转化到社群营销。粉丝经济已经过时，当粉丝加上经济，就变成了向粉丝索取。现在，华谊加入了很多品牌元素，包括明星气泡、表情、铃声等，希望将这个平台打造为属于娱乐明星和粉丝的平台，未来成为全球互动社区。

　　上市的公司是华谊兄弟传媒，能帮品牌客户做的最大的事情在于传播。《非诚勿扰》之前，大家不会去北海道滑雪，也不知道西溪湿地是什么。华谊兄弟可以让这个品牌从无到有，直接进入每个用户的内心。华谊玩营销的过程无外乎就是这样：找一个大V发起，不论是中磊还是中军，吸引大媒体报道。用娱乐的眼球，引发巨大的爆发力。

　　娱乐元素植入产品、社群，将带来巨大的能量去影响用户。在这个过程中，一切+娱乐，这是产品自动加娱乐的过程。

　　每个人每时每刻都在消费娱乐产品，并且用娱乐的方式和家人、朋友建立各种情感关联。在这个过程中，社群是个好帮手，协助企业抓稳用户，共赢“娱乐+”。返回搜狐，查看更多