Prime Day将至美国电商市场表现究竟如何？

Prime Day将至美国电商市场表现究竟如何？本站　　美国作为亚马逊的起源地，经济发达，购物能力强，是最受中国跨境卖家欢迎的海外市场，当然也是新零售商不可错过的第一站

　　美国作为亚马逊的起源地，经济发达，购物能力强，是最受中国跨境卖家欢迎的海外市场，当然也是新零售商不可错过的第一站。今天就来了解一下这个市场吧！

　　2022年第一季度，基于良好的互联网基础，受疫情影响，2020年美国电子商务市场出现爆发式增长。2020Q2-2021Q1，美国网络零售额季度同比增幅超过40%。截至2022年第一季度，美国在线.7%。与2021年下半年相比，增速有所放缓。总体而言，增长率已逐渐恢复到疫情爆发前的水平。

　　但这并不是美国市场正在降温的迹象。从购物行为来看，美国消费者继续在网上进行大量购买。美国商务部的数据显示，2022年第一季度，每5美元的零售支出中，就有超过1美元来自在线订单。事实上，自疫情在美国蔓延以来，每个季度网络消费的平均渗透率一直徘徊在20%至23%之间。美国消费者对网购的热情从未降温。

　　北美作为一个成熟的经济市场，与东南亚、拉美等新兴市场相比，增速相对较低。但其高度发达的经济水平和庞大的市场基础，以及居民的收入和消费水平，仍然保证了在北美市场的领先地位。世界银行数据显示，2020年，美国人均GDP为63206.5美元，远超第二高消费地区欧洲和中亚，也远高于世界平均水平。根据Statista发布的《2021年美国电子商务报告》，美国有2.64亿消费者，互联网普及率为91%。美国市场的消费能力依然强劲。

　　Statista对全美7000多名18-64岁的消费者进行了调查，确定了2021年美国电子商务市场最受欢迎的商品类别为:服装(54%)、鞋子(43%)、电子产品(31%)以及化妆个护、宠物用品、箱包配件等生活基础。到2022年，经济增速放缓，美国消费者的消费需求会发生一些变化。

　　Jungle Scout2022年第一季度进行的美国消费者调查数据显示，42%的消费者表示消费保持不变，38%的消费者表示消费减少，20%的消费者表示消费增加。削减消费开支后，消费者减少了在电子产品、服装、花园和户外用品上的支出。日用品(29%)、清洁用品(23%)、维他命和膳食补充剂(21%)等健康产品被更多的美国消费者选择。

　　总的来说，家居装修和居家经济比较热。在调查中，60%的消费者计划花更多时间在家里，翻新房子，改善家居生活。这也促进了家居产品、健康产品和其他物质享受品类(如厨房产品、电子娱乐产品等)的发展。).2022年第一季度，超过25%的美国消费者在家具装饰和家具、外卖食品取/送、家居装修、家居五金和电子娱乐产品等四种家庭经济商品中产生了这种消费。

　　Digital Commerce 360提供的调查报告显示，2022年电商卖家可以在以下几个方面做出努力。首先是现货库存(43%)和发货速度(35%)。充足的库存和满意的发货时间永远是消费者考虑回购的关键因素。此外，更少的网站活动和广告追踪、产品信息和图片也是消费者考虑的因素。

　　在美国电商平台中，亚马逊平台是无可争议的领头羊。亚马逊2021年11月的财报显示，其第三季度营收为1108亿美元。eMarketer预测，2021年亚马逊占美国电子商务销售额的41.4%，沃尔玛紧随其后，仅占7.2%。根据CNBC报道，亚马逊在2021年第一季度的每分钟收入为83万美元。

　　事实上，亚马逊Prime Day和12月的节假日期间是亚马逊全年销售的高峰，是亚马逊消费者将消费意向转化为购买决策的关键时期。根据Similarweb对亚马逊产品销售数据的监测，从2020年7月到2021年6月，杂货食品和家庭健康两类产品在美国售出了28亿件和16亿件。2021年，Prime Day的销售额达到了惊人的112亿美元，相当于每分钟近400万美元，并且自2015年以来一直在增长。

　　除了Prime Day，美国下半年的重要营销节点还包括:返校季、万圣节、感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞季和跨新年。营销节点不断，是名副其实的购物季。这意味着巨大的销售数字和商机让卖家们闻风而动，无数的商品漂洋过海来到了美国。即使美国国内物流基础设施相对成熟和发达，但对跨境国际段的时效控制仍有一定难度。更不用说不可避免的亚马逊“豹仓”和港口拥堵。

　　与此同时，美国消费者对物流的时效性要求越来越高，大多表示希望能在1-2天内送到。根据Forrester Research的研究，阻碍美国消费者购买跨境商品的两个主要原因是物流成本高和送货时间长。因此，作为跨境卖家，我们必须整合多种物流运输方式，快速适应变化的需求，以最快的速度将商品送达美国消费者手中，赢得满意率，赚取回头客。