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太突然！当年被全智贤带火的品牌，宣布关闭国内所有线下专柜

来源：互联网
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2022-02-28
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石韦根

近日有关于石韦根的话题受到了许多网友们的关注，大多数网友都想要知道石韦根问题的具体情况，那么关于石韦根的相关信息，小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息，接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与石韦根问题相关的信息吧。

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以上就是关于石韦根这个话题的相关信息了，希望小编分享给大家的这些新闻大家能够感兴趣哦。

继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬，关闭线上微信商城。

据界面·财联社旗下蓝鲸财经报道，HERA赫妍官方客服向记者证实了这一消息，据其介绍，目前品牌线下已全面撤柜，而官方微信商城也预计将在2月28日关闭运营，这期间，用户可以前往HERA赫妍天猫官方旗舰店购买产品。

除此之外，记者了解到，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭。

HERA赫妍国内撤柜

说起HERA，大家应该不陌生。2015年，由全智贤主演的《来自星星的你》里，女主角千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时，对国内的消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。

而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

据资料显示，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

事实上，不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退，还包括线上的微信商城——运营至2月28日。

记者通过微信小程序登陆品牌官方旗舰店，打开就是“温馨提示”，“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售”，此外，3月1-7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询。

据品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务，其中线上部分，除微信商城关闭之外，天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营。记者也随后询问了官方店的小二，答复是“店铺正常运营，不了解线下门店情况”。

国产美妆品牌崛起

HERA关闭中国线下专柜背后，曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。

据前瞻产业研究院相关数据，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。而艾瑞咨询报告显示，2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021~2023年复合增速预计将达16.6%。

近年来，一批国产美妆品牌崛起。完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、橘朵等品牌都已经火出了圈。据CBNData报告，2021年第一季度淘宝天猫销售额TOP200品牌中，同比增长排前10的品牌均为国货。

除了中国市场，国产美妆还在积极出海。例如完美日记自2020年开始发力出海业务，截至2021年5月底，已拿下越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠等。

而海外业务也是爱茉莉的重要营收来源之一。据其2021年第三季度财报，海外营收为3841亿韩元，占该季度总营收的34.63%。值得注意的是，亚洲地区在其中占比高达91.74%，而中国市场则贡献了其中超70%的的销售额。

中国市场对亚洲市场的贡献度超70% 财报截图

海外市场过度依赖中国市场，使得旗下品牌一旦在中国发展受阻，会立刻反映在财报上。对于一家上市公司而言，这无疑增加了不确定性。因此不难看出，“战略调整”也有优化营收结构，保持财报稳健的考量。

就爱茉莉整体品牌阵营来看，缺乏多点支撑的强品牌力产品是其营收下跌的关键因素。当性价比不如中国新锐国货，品牌力不如欧美大牌，韩妆的革新之路，显得困难重重。