南昌大事件!带头“跨界联名”!金地广场要“出圈”了!
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在万物皆可联名的今天,跨界联名已然成为市场的大热门。
喜茶X百雀羚、GUCCIX哆啦A梦、off whiteXNike、故宫X金典,这些都是跨界联名的老玩家。
不过在南昌的房地产圈,这样的跨界营销似乎很少。
如果开发商玩起跨界联名,会是怎样的画风?
最近,我在南昌看到了一家敢于出圈的房企,它就是金地商置。
在中秋节之际,南昌多个知名地标户外大屏,闪现了“请你吃#黄金酥”的广告,据我们了解到,这是金地商置与卡拉多一起携手在“大搞事情”!
它们推出了联名款产品:黄金帝黄酥。
这是一个为南昌的产品,从食物本身到包装,都是专门定制。
首先它采用的是一个金黄的包装,撕开外包装,出现在你眼前是满满的南昌元素,有滕王阁、摩天轮、艾溪湖大桥。
打开包装盒,六个帝黄酥乖乖的躺在纸盒内,每颗表面都渡了一层纯金的金箔,撕开包装,黄金帝黄酥的香味扑鼻而来,当你细细品尝,便可以感受到金地广场的诚意。
这也是一个非常认真的跨界联名作品。
门店已正式上线
它不是噱头,而是会真实的面向消费者。据了解,该产品会在南昌62家卡拉多主力门店上线,其中35家会有本次联名产品的包装和陈列,也就是说,你在南昌大部分卡拉多门店,都能看到联名款黄金帝黄酥,并且扫描参加活动还能获得一份,感受到金地商置的魅力。
也可以说,这是金地商置在用一份金闪闪的见面礼,开启南昌缤纷商业时代,开启南昌商业黄金时代。
一个是新晋南昌实力派金地商置,另一个是南昌家喻户晓卡拉多,表面上八竿子打不着的关系,但它们的联名,一方面我们看到了一个企业敢于创新的理念,另一方面则是感受到金地商置的实力与专业。
相信大部分南昌人都知道金地集团,但却不知道金地商置其实是金地集团的成员企业,它成立于2013年,是香港上市公司。
虽然说底子优秀,但是它却没有激进拿地,而是求稳健,甚至有些保守的在参加城市开发,但是在如今三道红线影响的大环境之下,越来越多的房企出现暴雷,项目停工面临烂尾,业主们拿不到房子,像金地集团这样的“绿档”房企,其实理应更多的去参加城市建设。
正是基于这样的背景之下,我们也越来越期待金地商置会在南昌,如何挥洒出属于自己的天地,金地广场又能给南昌带来什么样的新商业场景。
毕竟,高新区真的太缺像金地商置这样的企业了。
高新区太缺商业了
作为城市观察者,我们深切感受到高新区是南昌资本运作,产业活动最集中的区域,长期以来,这里一直检验南昌经济活力的晴雨表。
但是商业综合体的发展,却一直是不愿意提起的话题。
一方面是,高新区有40多万人口,但此前的土地开发方式,并未妥善的考虑到未来人口的增长速度,也忽略了商业综合体在高新区的诸多衍生场景;另一方面是,在城市规模扩大的过程中,商业配套的滞后导致城市功能缺失,区域存在着巨大的商业缺口。
可以说,高新区的商业形象与经济实力、城市能级严重不匹配,但其实从商业布局看,高新区规划中的商业并不少,那是什么原因导致这些商业兑现过慢的?
从根本看,它的供地节奏非常紧凑,土地开发结构也比较单一,所以我们能看到,高新区的土地出让,都能掀起资本热潮,侧面也反应了,能够选择在高新区下注的,往往都具备了一定的行业实力和充足的调研准备。
而那种复合型项目,更是稀缺。
何为复合型项目?
简单讲就是,不是单一的开发住宅,而是集商业功能、办公功能、商旅功能、住宅功能为一身的综合性土地开发,我们称之为复合型项目。
这样的项目不仅规模大,能级也强,往往都是城市级别的“地标”项目。
在高新,这样的项目叫【湖城大境-金地广场】。
它的诞生,不仅给高新区带来了优质人居,还升级了区域商业梦想,金地广场在其中便承担起了关键重要。
它会如何助力高新发展?
从区位看,金地广场位于艾溪湖北路以南,瑶湖西大道以西,由一个L型地块组成,未来还将与规划中的云巴串联。
基于升级城市梦想的思考,此次首进南昌的金地广场,也打破了固有的单一商业模式,用强大的业态组合,赋能区域商业升级。
首先是自持的大型商业综合体。
我们知道,整个艾溪湖和瑶湖之间,此前并未有较大体量的综合型商业落地,想要舒服的逛街,要么坐地铁去市中心,要么只能去新城吾悦广场,但距离真的太远了,大型商业综合体在这里成了“稀缺物种”,所以由金地商置所打造的金地广场就更显得难能可贵了。
从体量看,金地广场是一个约60万方的城市梦幻综合体,称得上是高新区最大的商业综合体,整个项目的格局也相当大气,开发者首先从商业秩序上,对业态进行了有序的串联。
金地广场占据了整个地块的C位,通过L型的商业动线,一侧连接了街区商业,一侧连接了办公和酒店,同时在外围还设计了一条商业街,整个项目的商业聚合度完成了闭合。
金地广场的街区也不同于市场上千篇一律的开放式商业,首先是既有独栋的商业BOX,增加了商业形态以外,还可以为商户提供很好的品牌展示面,是塑造品牌旗舰店的最佳选择。
它还有酷炫的商业步行街,而为了营造强烈的商业氛围,项目设计方还史无前例,运用了创新理念,在商业街的上方,还结合了滕王阁设计风格打造红顶,并通过广告牌等物料作为装饰,一到晚上,在闪烁的灯光下,这里的商业氛围值将被拉到极点,有潜力成为瑶湖大学城的网红商业街。
官方定义它为,红场街区。
它以红色为主基调,汲取南昌城市底色,完美的升华了这条商业街区的内涵。
此外,项目拿地时,还明确要建设的五星级酒店和商务办公大楼,则为区域的常驻商业客群以及园区客群提供了优质的商务配套。
从居住服务到购物享乐再到商务休闲,这是一个复合型项目,站在商业的角度看,金地广场补齐了区域商业空白;站在城市角度看,这里未来也会是高新的又一个商业中心。
也可以说,金地广场是高新从艾溪湖时代走向瑶湖时代的重要标签。
这次与卡拉多的跨界联名,也是南昌地产界的“大事件”,金地商置也顺利的从地产界“出圈”,
我们也从官方了解到,这次金地商置与卡拉多重磅联名推出的【黄金帝皇酥】也仅仅只是一个开始,未来金地商置还以金地广场为主题谋划了一系列的商业活动,包括新青年艺术节展、集市等等,我们也非常期待,金地广场能持续输出高质量的商业活动,来升级这座城市的商业场景。
同时在9月20日-9月27日
来卡拉多指定门店
也可以将这份金秋「金」喜带回家
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- 编辑:瑪莉
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