星辰影城董事长许兰卿女士：电影行业的新趋势

星辰影城董事长许兰卿女士：电影行业的新趋势本站　　在《电影产业促进法》的推动下，中国电影已经成为当下主流文化的代表，承担起对内塑造主流价值观、对外展示中国形象的文化使者之重任，中国电影以独特的方式向世人展示一个现代的、强大的、自信的中国

　　在《电影产业促进法》的推动下，中国电影已经成为当下主流文化的代表，承担起对内塑造主流价值观、对外展示中国形象的文化使者之重任，中国电影以独特的方式向世人展示一个现代的、强大的、自信的中国。

　　2019年是新中国成立70周年，这70年，是锐意进取、繁荣发展、成绩卓越著的70年，文化产业亦随之繁荣兴盛，快速发展，中国已经成为全球第二大电影市场。

　　电影，因其具有形像性、生动性、逼真性的特性，深受群众的喜爱。2019年全国电影市场总票房达到642.66亿元，同比增长5.4%，其中国产电影票房达411.75亿元，占比64.07%，广东省票房收入89.51亿元，占全国票房总收入的13.93%，连续18年位居全国榜首。截至2019年底，广东省全省影院共1398家，银幕总数达8424块，影院总数和银幕总数均为全国第一。

　　现阶段“90后”已成为观影主力，“90后”贡献了全年票房的55%。40-59岁“大叔”级观众群体占比近4成，亦是观众的主流趋势，这个群体同样对电影有较大的观影需求，并会通过电影来实现自身日常娱乐和社交活动，他们有社会责任感与人生的追求，有敬畏生命和爱国的情怀。

　　笔者认为，观众看电影，看的是情怀，融入的是心境、情趣和胸怀。电影中的角色往往在扮演着“我们”，无论超能英雄还是骄傲公主，我们终于可以肆意做一回梦想的自己，获得一种心理学所说的那种“替代性满足”。我们可以和爱的人或陌生人同在电影院一起穿越时空，一起冒险，一起嬉笑流泪。是的，世间最强烈的往往是情绪同步带来的融合感！

　　如今，国内电影市场发展正逐步趋于理性，同时，大众的观影偏好也与时俱进，观众对电影的喜爱逐渐不再单纯依赖明星，通过特效或宣发而获得观众认可并贡献电影票的时代已经过去，如今，观众对内容、对白、制作等有着更高的要求。电影作为大众的文化精神消费，其最本质需求就是要能把观众的喜、怒、哀、乐、悲、伤、离、合、惊释放出来，引发观众共鸣，哪怕剧情再狗血、幼稚、简单，也能卖座，也能满足观众的娱乐需求。

　　2020年的春节，突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情就像一只突然降临的“黑天鹅”，给整个电影产业造成不小的冲击，为全国影院投资者造成重创。1月份以来，市场持续低迷，电影票房收入断崖式下降。疫情造成全国电影院全面关停，影视制作公司、剧组暂停拍摄，电影行业碰到前所未有的困难，不仅影院投资人面临困境，关闭潮也即将来临！电影出品商也是如覆薄冰，摆在全国电影人面前的严峻问题是：2020年的闭店影院会不会超过新增影院的数量? 又有多少在夹缝中求生存的中小影视制作公司和影院经营企业能够熬过这个寒冬？

　　在大国崛起的过程中，除了显而易见的硬实力，还需要文化方面的软实力来构建全球影响。电影作为文化载体，被寄予厚望，国家在电影市场规范发展方面，相继出台了相关的制度和政策。2001年12月国务院令第342号公布了《电影管理条例》；2010年1月国办发〔2010〕9号下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》并明确提出“准确把握电影的意识形态和文化商品双重属性，发挥电影的审美娱乐和教育双重功能，遵循社会主义市场经济和艺术创作生产双重规律，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一”的要求；2016年11月7日第十二届全国会第二十四次会议通过《中华人民共和国电影产业促进法》；2018年12月，新成立的国家电影局以国影发〔2018〕4号下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的通知，提出更加宏大的电影产业发展蓝图。

　　因此，我们可以说，电影不是一般的商品，电影具有意识形态和文化商品的双重属性，电影担负着弘扬社会主义核心价值观的重任，必须始终把社会效益放在首位。

　　电影是全世界人民所喜爱的艺术形式，也是一个现代国家文化软实力的硬指标，更是一个民族的生动面孔。

　　我们惊叹于整个电影市场的快速发展，也看到了一种越来越成熟的电影运作和营销手法，还有庞大的电影教育体系和电影科技的提升，再加上引导观众高涨的观影需求。

　　疫情是暂时的，“活下去”，已经成为大部分电影人、中小影院的唯一目标。有国家政策的扶持，在国家力量的助推下，只要活下来就有可能持续地为中国电影产业创造辉煌。