靠综艺电影赚疯到用错鹿晗赔3亿多！滕华涛输在不自律？

靠综艺电影赚疯到用错鹿晗赔3亿多！滕华涛输在不自律？直播吧cctv5 2020年，鹿晗主演《穿越火线》豆瓣高达7.9分，达到了他职业生涯巅峰。可是去年，他上一部《上海堡垒》豆瓣却只有2分多，仿佛所有人都和这部披着科幻的末世爱情电影有仇，让该片赔了3亿多人民

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2020年，鹿晗主演《穿越火线》豆瓣高达7.9分，达到了他职业生涯巅峰。可是去年，他上一部《上海堡垒》豆瓣却只有2分多，仿佛所有人都和这部披着科幻的末世爱情电影有仇，让该片赔了3亿多人民币，堪称当年最大的华语电影惨案。

当时，曾经以《双面胶》《蜗居》《失恋33天》创造商业奇迹的滕华涛导演瞬间跌入人生谷底，下面就来看看他如何堕落的。

滕华涛（又名滕华弢），毕业于北京电影学院文学系，1995年他首次执导电视剧《新言情时代》，然后是《危情时刻》《找不着北》、《非你不可》等电视剧，他那时属于有戏拍，但名气根本不行那种。

他毕竟是出生在导演世家。父亲滕文骥也是著名的编剧加导演，代表作品非常的多，孙俪和刘烨主演的《血色浪漫》就是由滕文骥执导的。

如果说滕华涛的电视剧情怀来自父亲，一点都不为过。滕华涛早年也曾经拍过几部评价很不错的警匪片如《危情时刻》等。

2007年，滕华涛执导的爱情惊悚电影《心中有鬼》于春节期间上映，该片从剧本的完成到影片的开拍经历了3年时间，虽然让范冰冰获得了金马奖最佳女配角奖，还云集了黎明、刘若英等大腕，但片子口碑就一塌糊涂。

同年，滕华涛迎来了人生转折点，他导演+六六编剧的《双面胶》大火了，海清、涂松岩联袂出演的家庭伦理，由于贴近生活，播出后反响强烈，让他首次尝到爆款的感觉。

2009年，滕华涛执导根据作家六六同名长篇小说改编的都市生活情感剧《蜗居》，该剧由海清、张嘉译、李念、文章主演。

反映在房价飙升的背景下，普通人在都市生活中历经的种种波折，涉及的热点话题强烈地引发了大众的共鸣，成为轰动一时的现象级大剧。

同年，6月12日滕华涛凭借执导的家庭温馨情感剧《王贵与安娜》获得第15届上海电视节最佳导演奖。

后来，文章的走红也是被滕华涛捧的，《裸婚时代》里文章和姚笛的演绎也特别的经典，不管是剧情还是人物都把握的很好，就连裸婚也成为很长一段时间观众们讨论的话题。由此看来，作为导演，滕华涛以前确实有着自己骄傲的资本。

2011年，滕华涛执导的治愈系电影《失恋33天》，不仅成为当年票房黑马，还获得了大众电影百花奖。这部电影是由文章和白百何主演的，讲述了一个失恋女孩为期33天的心理复建过程。

这算是滕华涛非常擅长的情感类电影了，当年票房曾力压《铁甲钢拳》《猩球崛起》《惊天战神》等好莱坞大片，斩获了3.5亿票房。

伯乐营销CEO张文伯透露“从没想过击败过好莱坞大片，总投资那么低，当时只要能有3000万票房，不赔就不错了。”

宣传总监张文伯认为“《失恋33天》票房奇迹”最重要一点是对于营销方式上，还是对于社交媒体一个充分的应用。那个时候大家对于社会化传播方式，还没有建立起一个方法论与概念。对于一个新媒体能够起到多大作用，并没有那么清楚呢。

他说，“那时候，我们还称为1.0时代，不像现在那样泛滥，什么各种话题、双井号、上榜，都没有。但是，我们通过《将爱》那个片子，我们意识到这种带有情感营销色彩的，带有能偶让别人有一个代入感、参与感的片子，在社交媒体上最最适合的。”

由于本身也是小片，营销成本非常低，他们就有意无意、懵懵懂懂地做了一个尝试，这个尝试恰恰非常符合了这种走情感主题的电影。尤其在“失恋物语”病毒视频的推广方式，虽然没有雇佣水军，却通过他们跟媒体关系，进行了大量传播，没想到奇迹就此诞生。

当时社交媒体环境，还没有这么多的品牌，这么多电影公司，电视剧去用同样方式去操作。另外这个视频的内容，让人耳目一新。失恋啊！所有人都经历过的一件事，所以很容易很快速地起到一个效果。

张文伯还说，“如果在今天的媒体环境，我再做这样一个这样的东西，它还能有效果吗？可能还会有。但它的效能会降低很多。当我们做完之后，发现这样一种方式是有效的，所以我们调整了一些预算分配，把更多预算去放到全国各地区拍这些失恋的人，进行剪辑，推广没什么，当时没有水军，也没有大号，全是跟媒体关系去推，那时有开心网和校内网，还是SNS的方式。”

另外，张文伯坚决不认同自己做过的《失恋33天》病毒视频的传播率高，光靠正常渠道是难以做到的。

他坦言，“好的内容会长脚的，今天是一个信息泛滥的时代，但是有价值的信息，有情感的信息，好玩有趣的信息，甚至暴力情色的信息，总是更容易获得传播。这些传播符合消费者痛点，自然就会获得阅读量与播放量，这是很正常的现象。”

曾有人怀疑《失恋33天》，因为文章、白百何都没要片酬，并选择了入股参演，加上各种植入广告费，制作费并没有900万那么高，认为制作费有可能撑死是三、四百万，而营销费却高达1500-2000万以上，认为是对商业市场的一次豪赌...

对此，《失恋33天》的幕后营销推手张文伯将其彻底否认，称总投资真只有1500万。

尤其是“完美时空为答谢游戏用户，买了3000万票房！”造成首周票房虚高的假象，张文伯更是坚决驳斥，“这都是子虚乌有的谣言！怎么买啊？怎么操作啊？我觉得这种事情没有操作的可能性。”

不过在《失恋33天》的营销上，张文伯始终认为是一个歪打正着，因为营销本身就是试错的一个过程，只不过这次我们在不断尝试中做成了，另外一点这个片子能取得这样大成功，他认为是电影内容好，内容打动人心了。

因为营销只能起到第一周作用，你能将第一波观众吸引进来，但能走多远，其实还要看电影本身魅力。所以张文伯也有一个观点，我说其实内容既是营销，因为内容真正是什么样的，你营销是改变不了的。

张文伯所谓“内容为王”，可以用他营销《九层妖塔》做例子，该片豆瓣口碑只有4分多，网上骂声一片，但票房高达6.9亿。张文伯从不赞同口碑没预期好的《九层妖塔》纯靠着题材与营销才获得高票房。

他认为这部影片成功是综合因素，IP改编、明星阵容、导演的艺术处理、档期、宣发，所以最后票房是综合的考量。

或许这也能解释滕华涛导演《失恋33天》为何票房逆天爆发，因为选材、表现形式、营销都非常好，品质也好，有后劲，否则《失恋》早折戟沉沙。

回到滕华涛导演身上，他在《失恋33天》达到人生巅峰后，拍摄了热剧《浮沉》，在正式上星首播那天，滕华涛也选择与新娘周圆圆举行结婚典礼

他还拍摄了《穿动物园的女》，此时的滕华涛导演作品，基本一线卫视和网站买单，事业和情感双丰收，达到人生的巅峰。

而他也掌握了很大话语权，成为影视圈一位大鳄，就像他监制《怒放之青春再见》中，刘孜居然看完电视剧，泪流满面喊“滕华涛导演的剧，太虐了！”，明显有他膨胀自恋的嫌疑。

当然，在资本市场主宰的电影市场，滕华涛导演拍出了一大堆爆款，自然是片约不断，但他也开始痛失良心去赚快钱，什么影视烂片雷剧都开始挂名监制，无视剧本与制作的品质。

那些年，他还监制了《我为儿孙当北漂》《小野兽花店》《我最好朋友的婚礼》等影视剧，拍摄了电影《等风来》，可惜这些统统都被称为烂片雷剧，没一个成为爆款，但每个都是现在题材植入广告超级多，是否赚钱也只有片方知晓。

接着，滕华涛去监制了5天拍摄的综艺电影《爸爸去哪儿》赚了快7亿票房，该片制作明眼人都瞧得出没多大，但5000万投资费明显都用在营销上。

而滕华涛接受访问，居然厚颜无耻反驳：“你得承认它是观众喜欢的电影，不然哪来这么高的票房？同样的，你也不能说，票房不好的电影就不是电影，这个市场总还是需要更多类型的电影来让它变得更丰富。”

针对大家都骂这不像个电影，滕华涛激动回应：“大家会说这个不像电影，毕竟可能碰了别人的蛋糕了。但实际上我从电影的技术角度来讲，《爸爸去哪儿》的电影版，制作难度是相当大的。”

宣传总监张文伯认为这个项目很有趣，有争议在不是一个传统意义上的电影，他觉得时代在变化，互联网在改变世界趋势下，电影院本身功能属性也有一个变化。

五天拍摄是因为基于它的形式，不需要更多形式。“至于制作没投资多大，大概5000万营销费，这不是我定的，这需要跟片方、发行公司一起来确定的。”

而滕华涛想导演科幻片，最早受母亲翁路明的影响，老妈导演过《霹雳贝贝》那样的经典科幻片，滕华涛自然从小就耳濡目染，自然也想拍。

他曾在2003年翻拍过韩国科幻爱情片《情迷步话机》，改编成《情牵一线》，也就是梁咏琪、佟大为、朱孝天演的那部佳作，可惜片子太小众，没引起轰动。

时隔16年后，他推出了《上海堡垒》，却没想到步子大了，容易扯蛋！

2019年8月9日，耗资3.6亿，花了6年时间打造的国产科幻大片《上海堡垒》成为了滕华涛导演生涯的一次巨大耻辱与滑铁卢。

不仅没有延续年初《流浪地球》的票房奇迹，从上影节包下外滩打广告的《上海堡垒》最终票房只有1.2亿，可以用惨败来形容。据说很多片方赔了大钱，都背地里把骗他们投资的滕华涛导演给骂疯了！

其中一位投资方X甚至私下大骂：“滕华涛就是败类，丢人现眼，把我钱坑惨了！”

而滕华涛面对如潮骂声，发微博坦言，“今天看到有网友说——《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了，真的是非常难过。这不仅仅是对电影不满意，也是对中国科幻电影的期待落空了，作为导演，我有着不可推卸的责任。真的很抱歉，因为我相信，没有人想要去关上这扇闪着光的门。我作为导演，没有带着大家在这条路上走更远，但我知道，每一个人都在努力向前。我清楚，不是所有努力，都有回报，但我不会因为这一次没有回报，就不再努力。”

在感谢了演员、投资人和观众后，滕华涛还写道，“很难受，但这就是一个没有做好事情的人，应该有的感受，我会记住。希望还有以后，也希望中国科幻电影可以越来越好。”

后来，滕华涛一句“我用错了鹿晗”将电影扑街的全部责任都推到鹿晗身上。要知道，电影筹备、选角阶段，不住的夸鹿晗好的也是滕华涛，而他在很多记者不看好该片上映前，曾经信心十足豪言在《失恋33天》时候，也有很多人不看好。

后来，《上海堡垒》如期惨败，据说是因为片方太自信，盲目提前开启了点映模式，导致差评如潮，根本不可控制。毕竟娇滴滴的小鲜肉鹿晗去演科幻动作片，他连头发都不剃，哪里像军人？大家彻底愤怒了。

因为正是那些曾经被影视公司、资本和流量明星不断忽悠看烂片的观众，一次不再“被忽视、被代表”的自我表达，是观众重新掌握了电影市场的主动权，用口碑将好电影“抬”上总票房前五强、用臭骂将《上海堡垒》“推”入地狱的全面胜利。

记得当年在滕华涛监制《爸爸去哪儿》赚了快7亿票房后，“贺岁片教父”冯小刚坐不住了，他炮轰，“美国综艺那么发达，但美国人不这么弄自己的电影。韩国综艺也很火爆，但是论到把综艺节目拍成电影，韩国电影公会集体抵制。为什么？因为他们都要保护电影。”

冯小刚认为这种“中国特色”其实是一种畸形：“一部电影，5天或者10天拍完，挣好多个亿，让投资人心都乱了，他们只会去抢这种项目，不再有人去投那些需要耗费几个月甚至几年的时间才能完成的电影。这让电影人心都凉了，今后还会有人去好好的拍一部电影吗？这种钱，很畸形。”

在中国的文化娱乐市场发展，各类影视大戏刚刚蓬勃兴起的时代，虽然《上海堡垒》把堕落多年的滕华涛导演打回了原形，赔得钱足够他拍几十部《失恋33天》，他失败不在于用错了鹿晗，他致命失败在不自律！

但一个滕华涛与《上海堡垒》倒下了，千万个滕华涛与《上海堡垒》们还在跃跃欲试，企图靠大明星大IP大营销的大烂片继续圈钱，等于让影视行业恶性循环！

最后，奉劝像滕华涛这样堕落导演们一句话——好之为之！