靠李易峰吴京张译易烊千玺赚流量！红色影视剧咋大赚

靠李易峰吴京张译易烊千玺赚流量！红色影视剧咋大赚太妹之魂 7月1日，为庆祝中国共产党成立百年，赵丽颖、杨幂、倪妮、肖战、王一博、朱一龙、李现、王俊凯、王源、易烊千玺、蔡徐坤、宋茜等齐发微博祝福。而在《1921》《革命者》掀起主旋律电影

太妹之魂

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7月1日，为庆祝中国共产党成立百年，赵丽颖、杨幂、倪妮、肖战、王一博、朱一龙、李现、王俊凯、王源、易烊千玺、蔡徐坤、宋茜等齐发微博祝福。而在《1921》《革命者》掀起主旋律电影票房狂潮时，我们也一起来看看近年主旋律卖座电影是如何操作的！

曾经何时，主旋律电影是最难卖座的类型片，就像2013年，前八一厂厂长黄宏为了宣传电影《目标战》做客《鲁豫有约》，就一肚子辛酸。

当时，黄宏坦言八一厂确确实实是不容易，“我就经常开玩笑说，我说让鸡打鸣儿还得让鸡下蛋很难。”

《目标战》作为一部大制作军事大片。黄宏透露，“影片拍摄共消耗空包弹5万发，炮弹、火箭弹数十枚，炸药3000公斤，油料60余吨。此外，还有新型突击炮、新型伞兵突击车、新型水陆两栖突击车、95系列突击步枪、大口径反器材步枪、武直-10直升机、米-171运输直升机等一系列武器装备的银幕处女秀。”这很像黄宏的师爷侯宝林相声里“真刀真枪玩了命了”的广告词。

不过和他的努力方向背道而驰。集中了各种资源、调动济南军区力量支持的《目标战》拍了6000多场，最后的票房收入只有24万，连60多吨油料钱都没有收回来，真是名副其实的血本无归，当时有人叹息“主旋律影视剧已经没市场了”。

真的如此吗？吴京的《战狼》用一天时间就否定了这一伪命题，细算一下，《战狼》首日票房居然是《目标战》全部票房的160多倍，最终票房过了五亿，续集更是卖了56亿人民币，更是让国产主旋律大片扬眉吐气了一把。

从《目标战》这个失败案例看，尽管在当时上映前夕也跑去《鲁豫有约》等节目做宣传，但宣传周期明显不够、力度也明显不足，而另一个致命伤是没有真正放下身段好好去跑院线，所以根本就没场次，目标观众根本不知道这个片上映。

恒业影业曾操作过黑马卖座影片《战狼》，老板陈辉认为这部电影肯定是营销上的成功，但影片操作过程，却异常复杂。他称：“我们改了三次档期，11月时刚接手，不可能去12月上映。后来，定档在三八节，又前后遇见三部进口大片。总局找我们商量，达成协议移到四月初，那时的进口片少一些。”

如今，在科幻、魔幻、喜剧题材最受宠的内地市场，其实像《战狼》这样的军事动作片，肯定不被影院和观众所关注。

因此，以陈辉为核心的营销团队，针对《战狼》营销的构架打破了常规。其中，陈辉亲自提出“犯我中华者，虽远必诛”一词，必须做在海报上；包括物料上做出国家荣誉感，能看到部队的军徽。”

他盛赞吴京为走路演的鼻祖，“他全国走了30站，走了一个多月。我们希望是农村包围城市，从三四线城市，先制造轰动点，慢慢影响到二线城市，然后到一线城市。全国路演的第一站是廊坊，还重点跑了山东地区，因为他们最喜欢爱国。”

陈辉透露《战狼》的策划策划，也有偶然的成分”有些事可遇不可求，比如吴京最后一部功夫片，势必引起很大反响，这属于电影宣传的策划事件。

吴京参加一个对话节目中，偶然说出'EXO是男是女'，其它新媒体看到，就把这个点抓出来放大，引起吴京与EXO的粉丝对骂，也是一个意外事件。

吴京参加完春节晚会后，第二天很野就策划了‘京震组合’的话题，包括他在发布会撕海报的事情，也有策划。

不过卖座56亿的《战狼2》，因为电影市场有很多背景的金融公司，进行超出了市场的数额的保底，福建恒业没法参与，遗憾错过了爆款。

除了《战狼》系列这个经典案例，黄建新导演《建国大业》也是一个商业卖座的案例。

2009年，原本在香港筹备《十月围城》的黄建新，被时任中国电影集团公司董事长韩三平一个急电叫回北京。刚下飞机，黄建新就被韩三平拉到办公室，并被告知自己将负责拍摄建国60周年的献礼电影《建国大业》。

在60周年的节点上，《建国大业》需要改变。电影首先采用了更加市场化的宣发方式，并且聚集了172位大明星演出，制造出不小的媒体噱头。

最终，该片票房冲过四亿人民币，也是年度票房冠军，这让黄建新导演首次尝到了拍主旋律大片的甜头。

从此，黄建新导演一改当年的叛逆张扬，投入了主旋律的怀抱，接连拍摄了《建国》三部曲、《决胜时刻》、《1921》等主旋律影片，每部戏都明星扎堆，轻松票房过亿。

但是，在严苛的环境下，黄建新导演由于无法触碰和解剖某些敏感的政治内容，所以这些片明星扎堆却像数星星的和谐历史流水账，在国内拿奖无数后，一样争议巨大。

一些怀念他早期作品的评论者这样批评他：“一开始很会拍电影，不迎合别人，到2000年之后开始迎合与改变，最后坠入到重复和失语的窠臼。”而面对这种批评，黄建新不以为然，“如果我拍的东西，都弱于我前头拍的，对我来讲没有意义。”

以前是成龙、李连杰、张国立、唐国强、许晴等明星大腕参演黄建新的主旋律大片，第二部则是周润发、刘涛、叶璇等人加盟，到了《建军大业》《1921》则有李易峰、欧豪、霍建华、周一围、李沁、张天爱、黄轩等年轻演员加盟。

越发年轻化的俊男美女去出演革命历史大戏，也是目前国内影视剧的一种新方向。

不仅是电影，电视剧方面也朝着年轻化的方向操作着革命剧，就像李易峰、周冬雨、阚清子、张若昀、张鲁一、李小冉主演的《麻雀》就是一个收视率与口碑双丰收的力作。李易峰还获得了金鹰奖视帝的称号，阚清子从此名声大噪。

在2021央视片单发布会上，总台负责人慎海雄信心十足表示“《隐秘而伟大》播出期间，我们台（CCTV8）年轻受众占比提升30%。接下来，央视总台电视剧片单将继续关照年轻观众，争取实现代际融合。”

近年来，《伪装者》《瞄准》《隐秘而伟大》《叛逆者》等卫视与网站热播革命大剧，也都朝着年轻偶像化方向前进，而且很多口碑与流量都很棒。

胡歌、靳东、王凯王鸥、宋轶、金晨、童瑶、李易峰、阚清子全都因为演了革命大剧，人气暴涨，足见这个类型潜力很足。

虽然有人质疑李易峰、朱一龙、杨采钰等年轻演员去演革命谍战剧，跟柳云龙、张嘉译、于和伟等老牌演员相比，太过稚嫩与偶像化，无疑争议是巨大的。

但八一厂前金牌导演桑华认为：“《伪装者》里面演员，胡歌、王凯、靳东哪个不帅？王鸥、宋轶、刘敏涛哪个不美，能有那么好效果，为何不继续操作这种戏？要多谈内容，少谈形式。”

近年来，博纳影业也是一个主旋律大片的制作公司，他们出品的《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》《烈火英雄》都卖疯了，老板于冬透露是找内地编剧，加上香港制作班底，强强联合，让内地主旋律大片找到合理的商业模式。

于冬从一开始就选择将此题材交于香港导演，一方面，是因为他拥有多年的香港制作经验，团队合作默契度高。另一方面，对于主旋律大片来讲，香港导演相对可发挥的空间和自由度更大。

如今，在香港导演北上已入佳境的情况下，于冬认为，拍摄主旋律影片能够把他们从原有基础再推高一个台阶。博纳需要专业的商业导演，香港导演需要拍片机会，这是一个双赢的局面。

而且《烈火英雄》《中国机长》《智取威虎山》剧本都抓得很有商业娱乐性，阵容都是大明星云集，全国商业营销做得非常透彻，这是很多大公司把控品质难做到的。

从《火龙》跟林超贤接触，再后来林超贤想拍《激战》剧本无人问津，也是于冬慧眼识中，成就了林超贤第一部纯内地投资的电影。而后，林超贤和博纳有深度合作《湄公河行动》《红海行动》都10-30亿票房以上。

于冬记得看完《红海行动》初剪，拥抱住导演林超贤。“这个电影在中国一定会特别受欢迎，所以最初只给《红海行动》10%排片我也没有担心，我知道后面一定会逆袭。”

最终，《红海行动》在春节档以35亿票房纪录实现了于冬的预言，并且验证了博纳式大片方法论在市场上的可行性。

但是，博纳和林超贤导演《紧急救援》同样制作品质强悍，可惜遇见疫情没有在春节档上映，后来在2020年的贺岁档上映后，票房才4亿票房，这部投资7亿人民币的大片的失败，也给博纳和相关团队敲响了警钟。

而外媒透露《长津湖》投资超过13亿，是否能票房冲过40亿？有待市场检验。

《人民的名义》出品人、监制李学政则认为：“黄宏《目标战》失败，那是做事的方式方法不对，让一只鸡打鸣和下蛋是不对的，应该公鸡打鸣，母鸡去下蛋。主旋律不卖座肯定是不对的，《战狼》《人民的名义》都很火，足见这类型有很高商业潜力，关键看你怎么做。”

李学政出品人+李路导演的团队，则在近年推出了《人民的名义》《巡回检察组》两部大剧，都播出后大火。谈到《拼图》《人民的财产》等反腐剧没播，李学政则称：“自己没看，不好评价他们内容。但凡是标新立异的反腐剧，肯定容易过不去”

李学政透露自己的作品《人民的名义》《巡回检察组》无论到哪一个审查部门，都能让人感慨和感叹，所以能过审。但外人认为，这类戏尺度拿捏很难控制，你如果不知道如何跟审查部门沟通和调整剧本，拿过去大纲就过不去。

而一位宣传过《浴血广昌》的高层Q认为，自己这个戏不好做，“还没上映，预告片、海报、剧照物料一出去，网上就一片骂声，豆瓣网一片打一星的，都说什么中国人不打中国人，内战无英雄”，这让他很难做。

宣传人Q透露，“这群愤青很讨厌，《大决战》他们就不敢这么骂，就不去打一星，而且有政府某些人去控制这类片的言论，《建党伟业》豆瓣就不让评价。

反观《浴血广昌》《八子》《解放：终局营救》等主旋律电影，则就没这么好运，不仅被人黑得厉害，宣传发行的工作，还很不好做。所以Q认为《战狼》《建国大业》《烈火英雄》的商业大片案例，绝对不是那么好操作。

而最近两年，宁浩导演参与的《我和我的祖国》《我和我的家乡》相继在国庆档卖了二三十亿，也让大家看到另一种商业模式，汇集很多明星，几个主旋律短片拼凑起来，一样很卖座。

但宣传人Q认为能做《我和我的祖国》《人民的名义》《战狼》《叛逆者》的团队，沟通能力与操盘都是很不简单的，肯定跟广电局走得很近，要不你肯定做不了，那么多明星大腕也不跟你玩，就算给钱，人还背地里骂你不专业！

而且Q还透露，这类主旋律电影，除了剧本和制作要讲究，人物选角也要极为慎重，“《战狼》《空天猎》都是吕建民出品的，但为啥吴京演《战狼》就像硬汉，李晨演《空天猎》就显得没英雄气概，足见不是谁都能演主旋律英雄的。”

发行人Q还用张艺谋导演的《悬崖之上》为商业成功案例，他说：“这个片有《八佰》《士兵突击》的张译，《巡回检察组》的于和伟，已经吸引了很多主旋律的观众。还有雷佳音、李乃文、秦海璐、刘浩存、余皑磊，都是实力派演员，让人觉得很像好片。”

Q认为《悬崖之上》的宣传发行很到位，首映完了，一个虎头蛇尾的片，一大堆网站头条写着媲美《风声》，这明摆着是假新闻软文，但真管用!

对于《中国医生》《革命者》《1921》《长津湖》能否有《烈火英雄》那么卖座？Q慎重回应：“我一个都没看过，不好判断！就算看过了，也不知道对方宣传发行策略和投资多少，所以不好判断，但《紧急救援》肯定是商业上失败的，这样的失败案例，我认为以后不会少！”

而宣传人M认为：“《紧急救援》《解放》这样院线大片不确定因素太多，反而《隐秘而伟大》《潜伏》这样革命剧，谁要能做出来，网站和卫视肯定喜欢，老百姓肯定爱看，稳赚不赔。关键你没有这样的制作团队与能力，这是最要命的！”

《隐秘而伟大》出品人陈燕华透露，“一个戏的前期筹备工作一定要谨慎进行，剧本一定要抓好，男女演员一定要仔细选择，宁愿前期多一天准备，拍摄与后期时候就能少十天的工作量。”

总而言之，中国主旋律革命题材影视剧肯定会越来越多的，但如何做好这类题材的影视作品？如何让主旋律影视剧都卖座？恐怕还会有更多胜利者与失败者，来为市场铺路！

希望每一部主旋律影视剧，都能像《风声》《人民的名义》《战狼》《麻雀》一样为大家带来正能量的精彩。

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