投资成龙周润发大片赔惨却靠扫黑决战赚钱！爱奇艺逆袭路

投资成龙周润发大片赔惨却靠扫黑决战赚钱！爱奇艺逆袭路招商银行贷款买车 不久前的五一档，一部横空出世的《扫黑·决战》让观众们记住了出品方爱奇艺影业的名字。凭借过硬的口碑，逆势上扬的票房走势，让这部影片成为了同档期最佳的口碑爆款，累计票房超过4亿元。

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不久前的五一档，一部横空出世的《扫黑·决战》让观众们记住了出品方爱奇艺影业的名字。凭借过硬的口碑，逆势上扬的票房走势，让这部影片成为了同档期最佳的口碑爆款，累计票房超过4亿元。

这也是爱奇艺在《延禧攻略》《隐秘的角落》等爆款“自制剧”之后，首次对于“自制电影”的挖掘潜力，由此实现更多的市场可能性。但是，爱奇艺的电影之路，走得并不顺畅，以前投资过成龙、周润发大片，甚至都有点失败。

2014年7月，爱奇艺影业成立，一个视频网站走电影公司路线，也是效仿好莱坞豪门Netflix的路线。毕竟，乐视影业早做火了，腾讯、优酷都在电影布局，身为内地最顶级的视频网站，爱奇艺怎甘心落后？

当时，爱奇艺决定形成了以项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作为主的五大核心业务板块，以及数据研究策略分析中心等构成的电影全生命周期支撑平台。新闻稿一发，爱奇艺信誓旦旦想冲击院线大片。

但是，院线电影不同于网剧与电视剧，所以爱奇艺也必须交出赔钱的学费！例如杜琪峰导演，周润发、张艾嘉、陈奕迅、汤唯、朗月停主演《华丽上版族》

就砸了，这也是爱奇艺在2015年参投（投资排名第九）的一个大片。

该片选择自由出入歌唱叙事，糅合电影与舞台美学，大胆实验之余，音乐和故事的完败，让《华丽上版族》惨遭票房与口碑的滑铁卢，2亿制作费换来4000多万票房！

接着，爱奇艺在2016年引进了日本动画《樱桃小丸子：来自意大利的少年》，内地买了2588万票房，毕竟这部戏是一部日本旅游的宣传片，这个画风与故事与观众没共鸣时，也就很尴尬了！

当时，爱奇艺影业主控自制项目8部，涵盖动作、爱情、文艺、悬疑、喜剧、动画等多种类型，如《神探蒲松龄之兰若仙踪》《欢迎来到熊仁镇》《我是你妈》《道高一丈》等；投资、出品、宣传、发行院线电影40余部。

但贪多嚼不烂，很多都是参投的项目，无法把控品质，自然是许多电影都是几百万、几千万票房！

尤其是爱奇艺重头投资，成龙、钟楚曦、阮经天主演奇幻大片《神探蒲松龄》票房仅一亿多，远不如成本，票房口碑一塌糊涂，让人觉得爱奇艺人傻钱多。

严嘉导演接受访问，居然说“AB组只管了一组”，“特效假一点不要紧，反正一晃而过，观众看不出来”，还透露自己在家傻看着票房失败，让人震惊。

但是爱奇艺影业在2017年，也不是没有建树，就像五十三届金马奖最佳影片《八月》，以及华语电影票房前十唯一文艺片《芳华》，都是看上去不错的项目，应该都赚了点钱。

但是，他们和王晶导演合作黑帮火爆力作《黑白迷宫》，居然选择跟《敦刻尔克》一天热映，票房仅达到3310万，另一部杜琪峰导演《三人行》，则有古天乐、赵薇、钟汉良，依旧是赔本赚不到吆喝。

爱奇艺影业主控的《再见吧！少年》去年征战疫情弥漫的国庆档期，豆瓣开分7.4分；这是《隐秘的角落》荣梓杉火了以后，跟刘敏涛、谭凯合作的亲情佳作。

但营销有问题，阵容题材也比较小众，最终票房仅353万，爱奇艺这时自主研发电影都没怎么赚钱。

内地电影市场大火，许多项目都是风险巨大的，就像2019年5月至2020年6月的一年多时间内，爱奇艺收到了1486个院线电影项目的申请，最终只有13部作品进入立项开发，而《扫黑·决战》就是最终亮相的1/13，足见他们开始慎重。

张颂文、姜武、李倩主演的《扫黑·决战》是五一档中现实感最强、刚度最强的一部作品，“扫黑除恶、事件惊悚、工地埋尸、跳楼了断、屋顶藏钱，这些新闻中曾经让人惊讶的段落都写进了故事里。”

在宣发上，《扫黑·决战》在公映之前，在全国开展了“千场点映”等宣发动作，实现观影“下沉”，让影片能够触达目标用户。而且他们跟曾发行《战狼》《京城81号》的恒业影业一起合作，对宣发工作，做得周密而严谨，避免了没场次。

从各地路演和点映的反馈来看，观众提到最多的是“真实”和“敢拍敢演”，而这两点也正是影片在公映后最吸引观众的地方。

正是上述原因，影片最终实现了4亿的票房成绩，超出预测票房的5倍，让所有预测机构大跌眼镜，在2021年为 “爱奇艺出品电影”带来了开门红。

一位搞发行的C认为《扫黑·决战》的营销肯定是深度布局的，包括1.15日移动档期，上映前一个月才定档、发物料、票补，口碑引导都做得有板有眼。

“而且这种片，有贪官腐败的描写，肯定一般团队过不了审查，里面还是有高手在内部操作，一切都很专业。”C对这片赞美绝佳。

发行人C认为《扫黑》胜在流程非常符合工业化，肯定是有备而来，爱奇艺肯定摸索到一条犯罪片的新道路。

而且C坦言：“爱奇艺影业的高层，做了《神探蒲松龄》《华丽上班族》这样的烂片赔钱，肯定是心有不甘。他们一定在剧本把控、制作、营销等环节，总结了经验教训，并且跟恒业这样的团队进行理性合作，达到资源整合，才能最大利益化。”

爱奇艺影业未来还有33部电影将陆续进入市场，包括将于年内上映的由王千源、王景春双王影帝主演，改编自东野圭吾经典IP的《彷徨之刃》；定档2021年12月31日，由冯小刚、陈冲领衔主演，改编自新藤兼人原著剧本「ハチ公物語」的全球知名IP《忠犬八公》；

以及由“类型片圣手”邱礼涛执导，欧豪、谷嘉诚、俞灏明、黄尧领衔主演的灾难动作题材影片《绝地追击》等等。

爱奇艺影业已经成了七年，但里面磕磕碰碰的事情太多，各大电影项目也赔过钱。但好在他们一直不抛弃不放弃，认真复盘、总结经验，才会有《扫黑决战》这样的爆款卖座片的逆袭大胜，希望他们以后能带给我们更多精彩。

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