视觉传达设计在文化创意产业中的影响与特征

视觉传达设计在文化创意产业中的影响与特征本站　　摘 要：文化创意产业以视觉传达设计为艺术基础，是培养文化创意设计人才的实践基地，对视觉传达设计具有深远的影响;视觉传达设计为文化创意产业提供艺术创意人才，将会持续推动文化创意产业的发展，从而提升我国的经济发展速度和国家的文化软实力

　　摘 要：文化创意产业以视觉传达设计为艺术基础，是培养文化创意设计人才的实践基地，对视觉传达设计具有深远的影响;视觉传达设计为文化创意产业提供艺术创意人才，将会持续推动文化创意产业的发展，从而提升我国的经济发展速度和国家的文化软实力。本论文从不同方面阐述视觉传达设计在文化创意产业中的影响与特征，希望为研究视觉传达设计在文化创业产业中应用的专家和学者提供理论参考依据。

　　文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，并借助现代科技对现有的文化资源进行创造与提升，对现有的知识产权进行开发和运用，生产出具有高附加值产品的产业。文化创意产业是一个能创造财富和就业潜力的产业，也是一个知识密集型、智慧主导型的产业。文化创意产业的概念是由一些发达国家在 20 世纪90 年代提出的，后来逐渐在全球演变成一种全新的发展理念。文化创意产业是一种新兴的产业，创意是其核心。其特别强调人的创造力、技能、天赋的运用，是一种智力型产业。文化是其灵魂，對文化资源的创造性开发和利用使创意产业有更强的竞争力;科技是其重要支撑，在现代信息和网络技术发达的今天，文化资源的创造性开发具有更大的开发空间，逐步走向全球化。文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，已突破文化产业领域，渗透于国民经济各行各业。

　　进入 21 世纪以来，我国文化创意产业一直保持着较好的发展态势，这与视觉传达设计的创新发展有密切联系。视觉传达设计是文化创意产业的重要表达载体，直接影响人与人之间的交流实践，对文化活动有显性影响。从当下文化创意产业的实际发展情况来看，市场经济运行更加注重产业的盈利性，更愿意在末端形式上进行创新，直接以产品和服务的形式获取利润。这在一定程度上导致文化创意产业的文化资源缺乏创新利用，存在较为严重的同质化现象。由此可见，视觉传达艺术对文化创意产业的发展有重要影响。我们要更多地从视觉传达设计的艺术性出发，合理利用文化资源，把握好文化资源的呈现方式及诠释方法，从而推动文化创意产业的高质量发展。

　　任何一个产业的发展都离不开优秀专业人才的支撑。文化创意产业内容涉及广泛，主要围绕文化资源进行创意设计，以此达到宣传和盈利等目的。虽然目前文化创意产业已经具有一定规模，但是其人才培养体系还未完全形成。根据该产业的项目和业务特点，视觉传达设计是一个不可缺少的环节，因此高校视觉传达设计专业是文化创意产业人才培养的摇篮。目前高校视觉传达设计开设的专业课程主要包括设计基础、广告设计、品牌设计、包装设计和编排设计等，这些都是发展文化创意产业必不可缺的。视觉传达艺术的形式和内容也在不断改变，新的技术不断出现，这些都对文化创意产业有直接影响。高校视觉传达设计专业在建设和发展过程中，要更加关注与文化创意产业的联系，借助创新创业教育的契机，为文化创意产业输送更多优质人才。

　　文化创意产品富有文化创意理念，是人的文化知识、科学技能和智慧灵感的物化表现。文化创意人员是掌握信息技术、传播技术、自动化技术的设计高手和特殊专才，在这一行业占据主导地位，处于产业价值链的高端，呈现出高知识性、智能化的特征。

　　文化创意产业将信息、知识特别是文化和技术等无形的生产要素渗透到有形的产品中，通过有形的文化创意产品体现出无形的文化创新意识，是数字技术与文化、艺术交融和升华的结果。文化创意产品的价值要高于普通的产品和服务产业。

　　文化创意产业的创意产品是文化与技术的相互交融、集成创新的产物，如影视广播、音乐产业、出版业、视觉艺术产业等的文化产品都是与数字媒体新科技结合的，是市场经济、文化知识、科学技术等与创意设计相互融合的产物，能带动相关产业的发展、推动区域经济发展。

　　如何通过视觉元素向人们传递信息，是文化创意产业需要研究的重点问题。在互联网的影响下，几乎所有媒体都在向网络媒介形式转换。人们已经习惯从网络中获取信息，这主要是由网络的开放性、即时性和交互性决定的。目前互联网产业与文化创意产业共同发展，形成更具有发展潜力的互联网文化产业链条。在媒介转换和产业融合发展的过程中，视觉传达设计的技能应用也必将发生改变。视觉传达设计在文化创意产业中的融入度不断增加，通过构建视觉主导的文化语境，让文化传承和文化展现拥有新的方式。

　　在城市形象设计、品牌产业设计过程中，应更多地融入地域文化元素，使其独树一帜。以往的城市形象和城市品牌设计，多采用平面设计方法，导致其视觉传达效果较为呆板，不能反映出智慧城市、生态城市的特点。许多历史文化名城本身拥有丰富的历史文化底蕴，可利用的文化资源较多，但是单一的设计形式导致其特点不够突出。因此，在文化创意产业的视觉传达设计过程中，应更加深入地挖掘城市历史文化内涵，通过创意性设计提升视觉传达效果。许多城市的文化创意产业基地已经成为了当地标签，比如浙江的横店影视城、香港数码港等。通过做好设计宣传，发挥这些文化创意产业基地的作用，不仅能够提升城市知名度，还可以带动城市经济的快速发展。

　　[1]文化创意产业的发展在视觉传达设计专业教学改革中的重要性[J].闫宜群.山西青年.2019（18）

　　[2]文化创意产业背景下视觉传达设计专业课程体系改革研究[J].于洁.艺术科技.2018（10）

　　[4]文化创意产业背景下的人才培养模式研究——以视觉传达设计专业为例[J].赵倩.美术教育研究.2019（07）

　　[5]在文化创意产业视角下视觉传达设计学科的发展[J].卢俊.中国传媒科技.2017（11）

　　[6]浅谈文化创意产业在视觉传达设计中的影响与特征[J].古婷.美术教育研究.2018（19）