转型成功的秘诀：从新东方的“翻红”说起

转型成功的秘诀：从新东方的“翻红”说起本站　　据相关数据显示，新东方旗下的“东方甄选”，从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间，现在其粉丝数量已经超过九百万，6月以来股价涨716%

　　据相关数据显示，新东方旗下的“东方甄选”，从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间，现在其粉丝数量已经超过九百万，6月以来股价涨716%。

　　“原切牛排怎么说？Original cutting。点餐希望牛排熟一点怎么说？你可以嘱咐一句：Medium well……”不要怀疑，你不是在英语课堂，而是在新东方的卖货直播间。

　　在这里，没有喊破喉咙的“家人们”，也没有声嘶力竭的“买买买”，却时不时冒出各种英文单词、英文诗歌。

　　自黑撞脸“兵马俑”、号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉，在介绍到商品的特点时，会熟练地从身旁抽出一块白板，讲解这些特点如何用英语表达。许多网友纷纷表示，这讲解太有意思了，“一时之间，我不知道该下单，还是该记笔记。”甚至很多学生以及妈妈专门带孩子看直播，不为别的，就为了学习英语。

　　你以为新东方的直播间里只能学英语？那你就太低估这些转型老师的才能了，他们可以地理老师附体，以诗歌般优美的语言普及地理知识，告诉你“北极会达到极昼，太阳不会落下，正如你对你家人的爱，你对你朋友的爱，落落大方。右下角一号链接，晒透了阳光的水蜜桃，500单。”；还可以化身哲学老师，和你谈苏格拉底；或者变为语文老师，吟诵千古名句……

　　弹琴、唱歌、脱口秀，更是信手拈来，卖地图可以能带你畅想世界，卖大米能引人品味三餐四季人间烟火，卖鲥鱼能道出张爱玲的爱恨情仇，偶尔，还能听段相声表演：

　　有趣的灵魂+大量的知识延伸，这样的直播间谁能不爱？反正美育君是真的爱上了，每天都要抽时间去转一下，学习下英语，顺便买买东西。以讲段子著称的新东方老师们，把讲课融入带货，成了直播行业中一道独特的风景线。

　　一时间，大家对于新东方的转型称赞不断，有网友评价说“销售不可怕，就怕销售有文化。把人世间柴米油盐注入了诗情画意。”“终于看到高级知识分子闯入直播领域，这才是直播变革的开始！”“直播带货鱼龙混杂，用户也都阅尽千帆。大浪淘沙，你们的风格就是未来带货发展的趋势。”

　　但，其实，一开始，并不是这样的。新东方刚刚宣布转型直播带货时，大家骂声一片，就连《经济日报》曾专门发文批评：“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”

　　就是在这样的声音中，新东方的老师们凭借长期的内容积累和持续的模式摸索，终于为新东方的转型之路迎来了一道胜利的曙光。别人卖的是吆喝，他们输出的是文化，从课堂到直播间，他们一直都是文化的输出者。

　　“英语”曾是新东方的标签，如今，即便是进军直播领域，“英语”依然是新东方最突出的亮点。在转型过程中，新东方并没有一味模仿直播领域的大咖，而是对原有优势加以巧妙利用，趟出了一条与众不同的“双语直播”之路，成功实现了在直播赛道上的“大飞跃”。

　　美育君认为，新东方的转型“翻红”看似偶然，实则必然，这是教育的魅力，是智慧、坚持和创新的结果。这也给我们所有身处困境，正在谋求转型的教培企业一个重要启示：转型一定要立足自身优势，创新思维，独辟蹊径，在瞬息万变的时代潮流中，锻造出自己前进路上最坚韧的“利器”。