于丹：文化消费惠民需要降低软硬两道槛

于丹：文化消费惠民需要降低软硬两道槛本站　　中国经济网北京9月3日讯(记者 于小薇)今天上午，首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业(北京)研讨会在京举行，著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹在活动中畅谈了自己对于“北京惠民文化消费季”概念的理解

　　中国经济网北京9月3日讯(记者 于小薇)今天上午，首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业(北京)研讨会在京举行，著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹在活动中畅谈了自己对于“北京惠民文化消费季”概念的理解。 点击进入直播专题>

　　中国经济网北京9月3日讯(记者 于小薇)今天上午，首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业(北京)研讨会在京举行，著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹在活动中畅谈了自己对于“北京惠民文化消费季”概念的理解。 点击进入直播专题

　　著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹。中国经济网记者 邵希炜/摄

　　在于丹看来，这是因为北京很多情况下文化和消费是“两张皮”。作为中心、文化中心，博物馆里的文物、墙上的文物以及首都的文化底蕴都不匮乏。作为经济中心，北京拥有庞大的消费市场，北京的物质消费也很发达。但是文化与消费之间的关系并不紧密，文化发达和消费发达并不意味着文化和消费形成了很好的化合反应。她说：“现在有很多情况下，只是简单的物理组合，或者说我们现在有很多情况下是在消费文化，而没有达到文化消费。就是文化这件事情很多时候是殿堂中的、象牙塔里的，是文而不化。”如果我们按照文化的本意，《周易》上说，观察了世间人文百态，有生活方式、有价值观，再来化于人心。于丹认为，文化的消费重在“化”字上，化是一个动词，是普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素，进而拓展成一种生活方式，而不仅仅是哲人的语言，是博物馆里的典藏，是挂在墙上的字画，是那些需要高门槛、高学历成本才能触摸的典雅的文明。所以文化和消费达到化合反应的时候，不再是一个机械的物理组合。

　　于丹认为，惠民是指给老百姓实实在在的恩惠，但是不纵容社会浪费。但这个“惠”字真的做到位了吗？在于丹看来，在文化惠民方面门槛要大大降低。这个门槛一是硬门槛，各种文化产品的价位对于老百姓来讲还是太高了点，都市里生活压力越来越大，人的角色转换越来越快，所以更多的工薪阶层愿意把薪水用在提升个人竞争力的方面，比如说教育，社会生活保证方面，比如医疗或者养老，养老、养小，在从农村到都市的转型中，惠民其实是给了大家一个硬门槛上打包的整体整合。

　　另外一个就是软门槛，究竟有多少百姓可以如痴如醉的欣赏芭蕾，能遨游在交响乐的音乐世界里，还需要一个培养的过程。惠民的软门槛就是要完成这样的过渡。

　　消费季是一个样本，通过首届惠民文化消费季，我们可以完成对这个样本的调查，大家也可以在这个过程中评价文化对人的感染力。人的生存需求是一种本能，但是生活趣味是一种生活的培植，提升生存和生活是一个都市水平提升的根本标志。

　　于丹最后描述了她认为北京需要的惠民文化消费的模式。她表示，“简单来说，我希望它是见天光、接地气、得人心。所谓见天光，就是多借鉴一些国际经验，不要故步自封，很多国家都在做相似的事情。所谓接地气就是把惠民惠到实处，让老百姓能够有底气。第三是得人心，通过这个样本让他走到长长久久，真正做到惠民的常态化。”

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