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决战剧场之巅！爱优芒各有什么高招？

来源：互联网
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2022-06-22
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抛开各大视频网站的横向对比，单个剧场推出的片单从数量、题材、阵容等方面都比以往有所提升。虽然腾讯一直按兵不动，但视频平台的剧场化运营确实已经过了“试水期”，到了加码布局、逐步培养的阶段。

从正在播出的剧集以及待播片单来看，“甜宠”和“悬疑”这两个剧场内容最偏爱的类型，正在发生着转变，在视频平台“剧场化”转化“品牌化”的路上，也还有诸多问题需要解决。

甜宠、悬疑少不了，内容向着现实跑

芒果季风剧场的播出模式较为特殊，它是台网联动的剧场，每周播两天，每天播出一个“长集”（50-70分钟）。此外，芒果季风剧场的气质也比较独特，其首发剧《猎狼者》是反盗猎题材，更像是中国的西部片，比较少见。

不止是《猎狼者》，从宣传片来看，芒果季风剧场整体偏悬疑，但与爱奇艺硬核的迷雾剧场和优酷女性向的悬疑剧场相比，它无论是剧作风格还是故事主题，都自成一脉。

例如测谎师题材刑侦剧《谎言真探》、展现80-90年代年轻人北漂故事的《我在他乡挺好的》、都市家庭话题剧《婆婆的镯子》、浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、女性悬疑话题剧《江照黎明》、家庭悬疑剧《海葵》、展现当代女性困境的家庭剧《礼物》，甚至还有青春科幻题材的《火星孤儿》。

整体上看，季风剧场的剧集偏向现实题材，涉及都市职场、家庭困境、女性救赎、婚姻生活等多个话题，拥有较高的舆情发酵空间。反盗猎、科幻、测谎师等元素，也具备一定的实验色彩。这些剧集也向芒果TV一贯注重的女性视角有所偏移。总体来看，打透年轻受众群的意图比较明显。

爱奇艺迷雾剧场第二季除了在制作规模上有所提升之外，在故事内容上也更加多元。目前片单中有讲述连环凶案的《谁是凶手》，围绕着淘金客、金贩等展开的《淘金》，探究人性的轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》，家庭悬疑剧《八角亭谜雾》，呈现警匪之间“猫捉老鼠”式追逃游戏的《迷途》，悬疑缉毒警匪剧《暗夜行者》，以及罪案推理剧《猎罪图鉴》。

从片单可以大致看出，先锋视角、硬核推理依旧是迷雾剧场第二季的重要看点。除此之外，呈现人性幽微之处以及围绕罪案展开的心理探讨占比更重。

当然，悬疑之外，不得不提主打甜宠的爱奇艺恋恋剧场与优酷宠爱剧场。

优酷剧集中心总经理谢颖曾在《优酷剧集工业化制作的思考与实践》主题演讲中提到，“我们未来的宠爱剧场，是去悬浮化的，带一点生活感的，更现实一点的宠爱剧场。”

优酷曾经的宠爱剧场多少有点“包罗万象”，囊括进了大部分女性视角的剧作。而今年优酷则开辟了另一垂直赛道——“都市剧场”，此剧场的性质更加偏重现实。例如社会心理题材剧集《女心理师》，讲述农村新时代女性成长的《幸福到万家》，描绘北漂再婚家庭的《小敏家》，讲述母子关系的《再见啦！母亲大人》等剧都在排播当中。

可见，视频平台内容布局各有特色，悬疑、甜宠依旧是主打色，但向现实靠拢的脚步也愈发明显。

剧以类聚成剧场，细分细分再细分

这个桥梁到底怎么搭是关键问题。而能回答这个问题的前提在于，明白桥梁那头的目标到底是什么？

视频平台的“剧场化”试水期长达数年。早在2013年，优酷、土豆两大平台为了增强核心竞争力，就曾推出“阳光剧场”与“青春剧场”。前者以“阳光”为主调性，汇聚正能量大剧；后者聚焦“青春”，主要关照年轻人的喜好。

2015年，优酷对“阳光剧场”全面升级，开启了“放剧场”，推出了以男性受众为主的“放胆冲”，例如《特警力量》，以及以女性受众为主的“放松活”，例如《虎妈猫爸》。

可见，视频网站刚开始进行剧场化运营模式时，剧作内容离现实最近，题材类型受众最广，但在当时并没有形成破圈效应。

这一方面跟当时视频平台的自制能力、用户数量有关；另一方面，也与对厂牌效应理解的偏差相联

“迷雾剧场”第一季排播了五部剧集，分别是《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》。这个排播顺序在推理节奏上循序渐进，布局巧妙，平均分在八分以上的“迷雾剧场”的招牌也顺势打响。

优酷独家特色的港剧场，去年推出了口碑不俗的《叹息桥》《大帅哥》等剧，合家欢则承包了《乡村爱情》《刘老根》两大王牌喜剧，收视可观。

而受众广泛的甜宠剧，厂牌化则不够明显。其一，剧作与剧场绑定不够紧密；其二，尚未形成初具雏形的剧作美学体系。

例如优酷宠爱剧场曾推出过高热度剧作《琉璃》《山河令》等，但并未顺势打响宠爱剧场厂牌。爱奇艺恋恋剧场首发剧《月光变奏曲》的特色也不够鲜明，或许惊喜还藏在待播片单中。

悬疑剧在前，甜宠剧也应从制作风格、题材类型等方面强化剧场的品牌质感。例如科幻甜宠、奇幻甜宠、古言甜宠，甚至更加精细，校园甜宠、娱乐圈甜宠等，或者从“CP”入手，打造“强强”“姐弟”“双恶人”等新鲜的CP模板。