京东出资5.34亿元入股家居平台尚品宅配，持股8.8%

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于浩

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6月25日，广州尚品宅配家居股份有限公司发布公告称，股东达晨财信、天津达晨和北京京东签署了《股份转让协议》。 达晨财信和天津达晨分别将其持有的部分股份转让给北京京东。同日，尚品家配也向北京京东新发行了部分股票。股份转让和发行完成后，北京京东将持有尚品宅配5%以上股份，成为公司关联方。

截图自尚品宅配公告

公告中提及，本次发行中，北京京东以现金方式认购，本次发行募集资金总额不超过 53,443.58 万元，扣除发行费用后的募集资金净额将用于成都维尚生产基地建设项目以及补充流动资金。

据了解，尚品宅配成立于2004年，2017年完成IPO上市。其主营业务分为to c与 to b两大方向。to c方向上，尚品宅配为消费者提供家居产品的定制生产销售业务；to b方面，尚品宅配则为家居行业企业提供设计、研发等服务。2020年年报显示，家具行业、整装行业、其他、O2O引流服务、软件行业等业务占尚品宅配总营收比例分别为：86.99%、8.29%、2.86%、1.41%、0.45%。

在京东入股之后，双方将在线上引流及线下门店运营、家居供应链及物流、线上线场景的金融支付等方面进行合作。同时，双方还将共建MCN业务，加强运营设计师IP等账号的运营能力、获客能力。

一系列合作中，京东与尚品宅配在线下渠道方面的合作值得关注。公告中表示，京东将为尚品宅配旗下门店提供供应链、营销等方面资源。 尚品宅配则一方面为京东线下门店提供正品保障的商品，另一方面将承接京东内部及其他商业门店的装修落地工程。

这既意味着，通过与尚品宅配的合作，京东将试图以原有供应链与线下渠道为基础，在家居品类的线下门店方面做出新尝试。

这也是京东在全渠道战略下，对线下渠道的又一新布局。2020年7月，京东曾以14.53亿元的价格完成了对五星电器剩余股份的收购，使之成为京东全资子公司。在刚过去的5月份，京东则在合肥开设了第二家线下超级体验店。

从年报数据上看，疫情对于尚品宅配的影响不小。2020年年报数据显示，尚品宅配2020年全年营收为65.31亿元，而去年这一数字为72.6亿元，同比下降10.29%。

但尚品宅配在家居市场仍具备一定规模的业务基本盘。尚品宅配总经理李嘉聪曾于采访中透露，今年to c向的BIM整装业务预计在全国推进城市超200个。2021年一季度，尚品宅配的营收数据也呈现回升迹象——该季度营业收入14.07亿元，同比增长110.28%，净利润为791万元，同比增长105.09%。

公告中，尚品宅配表示，北京京东拟长期持有上市公司股权，暂未考虑未来的退出计划。继五星电器之后，京东再次选择入股在细分行业内具备一定基本盘的企业，并与之展开线下门店方面的合作。这或许从侧面表现出京东布局线下的决心。

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