国民品牌“意林”开启品牌升级“大语文、智能化”成关键词

国民品牌“意林”开启品牌升级“大语文、智能化”成关键词本站　　随着5G、AI技术的高速发展，传统的教育模式被不断重塑，从在线教育的爆发式兴起到“双减”政策后教培企业的快速转型，教育行业的革新和变迁始终是全社会关注的热点话题

　　随着5G、AI技术的高速发展，传统的教育模式被不断重塑，从在线教育的爆发式兴起到“双减”政策后教培企业的快速转型，教育行业的革新和变迁始终是全社会关注的热点话题。新课改下，社会对孩子的培育重点从“抓分数”转向“抓素养”，教育行业的重心也从学科培训、技能培训变为如今的素养提升。面对新环境、新政策，一些具有开拓精神的老牌企业也纷纷开始转型升级。

　　8月25日，被誉为“中国第一励志杂志”的意林集团官方发布消息，旗下高端产品线品牌“意林优选”携六套新书正式亮相，并宣布将继续贯彻“全人教育”理念，在主打“青少年励志杂志”的基础上加速品牌升级，推出“意林大语文”系列辅导图书。

　　2019年9月起，全国中小学语文开始统一使用部编版教材，“大语文”教育成为新的改革方向。新课改强调以语文为核心，同时涵盖文学、历史、文化、艺术等领域。区别于传统的语文教育理念，“大语文”之“大”在于目标之大、范围之广，主张从传统语文教学中的听、说、读、写、背，纵向延申至古诗文、名家典故、传统文化；横向延申至人文社科、身心发展、素质培养，提倡更加立体地培养学生的学科素质、智力素质、人文素质。

　　大语文时代，如何培养孩子的语文素养成为困扰很多家长的难题。多年来，意林品牌一直耕耘在青少年的课本之外，以“励志故事”为主，引导青少年树立正确的道德观、价值观，积极弘扬新经典、传播正能量，致力于帮助学生形成健康的情感和心理认知、提升学生人格与人文修养。新课标改革的大背景下，意林也在“一则故事，改变一生”的品牌文化基础上升级创新，从课本之外深入到青少年的日常文化学习中去，在课堂上和课堂外双向贯彻育人理念，将“全人教育”的理念贴合“大语文”改革方向，把思想教育、文学教育、文化教育融入到语文教育中。

　　此次发布的大语文全新系列产品更是从知识传授，到能力培养，再到素养提升全面涵盖，可以说是顺应“大语文”方向的一次变盘。“我们此次推出的新书与首都师范大学出版社和衡水中学均有合作，可以说是强强联合，有《高效答题36计》这类专注解决考试答题技巧的‘育分’系列，也有《小学生必背古诗词129首》这类意在通过提升语文鉴赏能力，让学生领悟人生道理的‘育人’系列，着重贴合新课标要求，旨在实现‘育分育人两手抓’。”意林优选相关负责人表示。

　　随着“双减”的全面推进，校外培训市场规模缩减，教辅的价值也随之被市场重估，教培新政下，一些头部K12机构纷纷加入教辅行业升级之战。其中，新东方推出交互学习产品“方法盒子”、学而思推出智能教辅产品“小蓝盒”和“大白盒”、猿辅导推出“暑假一本通”，虽然都是在原有的在线技术和产品研发基础上各自发力，但也为教辅市场的迭代和升级提供了更多的想象空间。

　　经过上半场粗放式发展的洗礼，如今的下半场又会有怎样的新变化？由于电子产品的普及，杂志、书籍的使用场景已经变得更加丰富多元，而传统纸质刊物更新速度慢、难以携带的弊端日渐明显，特别是对于青少年读物来说，灵活性、趣味性更为重要，纸质刊物越来越难以满足学生愈加多元化、个性化的学习需求。此次老牌杂志“意林”拥抱智能化和数字化的品牌升级，可以说为传统出版企业的转型提供了新的思路。

　　意林优选相关负责人表示，此次品牌升级把“跨学科阅读”、“智能化教辅”作为双擎嵌入产品，简言之就是增加跨学科的拓展百科内容，同时在图书的发行过程中增加相应的“线上+线下”周边服务，包括直播、社群、售后服务等。例如本次推出的《高效答题36计》系列，除了通过“四轮学习法”和“三大理论支撑”聚焦考试答题技巧外，还提供了录播课程、直播课程等一系列智能化服务，符合更加多元的使用场景和使用需求。

　　“大语文”教育的背景下，语言建构与运用、思维发展与提升、审美鉴赏与创造、文化传承与理解已然成为现代语文教育的四大核心，对于意林这种始终拥有“语文基因”，又长期服务于青少年的传统出版企业而言，深耕“智育+德育”一直是品牌的初衷，意林优选更是提出“为一亿青少年传递知识，启明智慧”的品牌使命，无论是价值体系、育人理念还是青少年研究，都是其应对市场变化的实力和底气，而此次新推出的意林优选高端产品线，也必将为“大语文”教育领域注入新活力。