五一市场观察|露营刷屏后，没人住酒店了吗？
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刚刚过去的五一假期，露营可谓彻底刷了一把“存在感”！草坪、天幕、野餐······集齐这些元素的美照，在假期的朋友圈“摄影大赛”中几乎随处可见。
日前，记者注意到，在本地游掀起露营风潮时，位于核心商圈的部分酒店的人气却迎来下滑，价格更是处于低位。这一现象的出现，既反映了露营的火爆，也透露出传统度假方式正面临前所未有的挑战。
▲天府露营点，受访者供图
露营有多火？部分热门营地提前一月订满
作为今年五一假期的“顶流”，露营不仅刷屏了大家的朋友圈，也成为了席卷各大旅游平台的关键词。
携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。
5月4日，重庆文化旅游委发布了2022年五一假期文旅市场数据，同样提及了露营。其中，长寿湖旅游区、开州汉丰湖景区等露营聚集地接待人数增速明显，分别接待游客32万人次、29万人次，同比增加52.33%、41.06%。
“早在4月初，就有游客开始预订房间，基本上提前一个月就订满了。现在五一节刚过，端午节期间的房间也接近订满！”湖畔星空里长寿湖露营基地相关负责人谭丽娜告诉记者，今年以来，前来露营的人确实越来越多，让她这样的从业者也颇感惊讶。
据介绍，该基地除了提供可供大家拎包入住的房间，还有不少空地可供大家搭建帐篷，同时可容纳1000顶左右的帐篷。
▲长寿湖露营点，受访者供图
不仅是长寿湖旅游区，武隆归元小镇凤鸣谷、长寿湖露营基地、北碚缙云山等均为重庆热门的露营景点，同样存在提前一月至半月订满的现象。多位业内人士表示，由于当前露营热度居高不下，建议市民和游客提前一至半月预订房间，平时也需提前一周预订。
▲天府露营点，受访者供图
本地游成主流，商圈酒店有些“寂寞”
与今年五一节露营的大火相比，城市核心商圈内的部分酒店就显得“寂寞”不少了。
来自同程的数据显示，“五一”假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%。同程研究院分析称，酒店、航司在疫情期间的打折促销，及用户平均出游半径的缩短，共同导致了酒店价格的下降。
“整个五一假期，不仅一直没有满房，价格也不及往年。”三峡广场商圈一家酒店的工作人员告诉记者，该酒店主打商务会议，为吸引更多客流，酒店在假日期间推出了亲子房、公寓房，但效果并不明显。
记者还从解放碑商圈多家酒店了解到，受到跨省游暂未放开的影响，节日期间，酒店入住率普遍较去年同期更低。而在价格方面，部分五星级酒店单晚房间价格未破千元，部分四星级酒店单晚价格在500元以下。
值得一提的是，这一趋势还延续到了今年端午假期。
对此，一位业内人士分析：“今年五一假期以本地人出游为主，对周边度假型酒店是利好，但很难带动核心商圈内的商务型酒店入住。这也是造成核心商圈一些酒店入住率、房价双双下降的主要原因。”
▲美利亚酒店露营活动，受访者供图
吸引客流，“露营”或成新流量密码
目前疫情防控已进入常态化阶段，本地人游本地趋势明显。在此背景下，又该如何把握机遇，应对挑战？
据去哪儿大数据显示，在酒店关键词搜索中，露营排名第二，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达145%。
在此背景下，一些酒店也将“露营”作为流量密码，进行了酒店与露营结合的试水。“很多人露营是为了带孩子亲近一下自然，住宿还是倾向于回家或者住酒店、民宿。”重庆美利亚酒店相关负责人介绍，针对露营不过夜的群体，该酒店推出了多个露营套餐，市民可以在酒店湖边体验帐篷、下午茶，参与亲子娱乐活动，不需要额外准备装备。
而在重庆多个核心商圈，目前也兴起了露营风潮。五一节期间，时代天街、U城天街、一奥天地、东原1891等纷纷举办了露营主题活动。以一奥天地的粉集为例，活动期间，广场上搭起多个帐篷，并举办了创意市集、音乐会等多种活动。据该商圈负责人透露，小长假五天累计吸引了近10万人次打卡，带动了周边餐饮、住宿等各类消费。
此外，记者还注意到，为适应节假日客群变化，一些酒店已经开始尝试推出微度假套餐，以提升消费人气。
如位于朝天门商圈的雅诗阁服务公寓就推出了五一礼包活动，消费者只用花不到往年房间一晚的价格，就能一站式打卡住宿、观景台、餐饮。“从目前的反馈来看，整体不错。不仅延长了大家的停留时间，也丰富了节日休闲体验。”重庆来福士相关负责人说。
▲《朝霞映嘉陵》 作者：邹洁，市文化旅游为供图
声音
露营热度还将持续，但酒店、民宿仍有机会
重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红认为：“在非必要不跨省的趋势下，露营已经成为当下较为流行的度假方式，并且热度还将长期持续。不过，露营与酒店、民宿这一类传统度假方式并不冲突，甚至可以相互促进。例如，帐篷酒店、荒野民宿等，同样可以主打亲近自然，并兼顾大家对住宿品质的追求。”
她指出，国内露营行业发展目前处于初级阶段，无论是露营基地数量，还是露营基地的主题化、特色化、差异化等方面，都有较大的提升空间。尤其是，随着时间推移，当大众对于露营逐渐失去新鲜感后，部分客群仍将回归传统休闲方式。
“从当前阶段来看，由于露营很火，看起来像是露营抢走了酒店、民宿的客流。实际上，它们可以并存，并且露营还能激发酒店、民宿的创新动力。”牟红建议，在度假方式上，酒店、民宿可以结合本地游需求，推出白天露营、夜晚酒店或民宿的产品；其次，酒店、民宿还应重新对自身进行定位，在细分需求上下功夫，推出更具有竞争力的产品。
记者 唐小堞
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- 编辑：瑪莉
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