暴风还值得救吗？

暴风还值得救吗？罗北安 沉寂已久的暴风，又有了新动静。 10月9日，不少网友发现，暴风影音官网上的Windows版客户端完成了一次更新，并上线了0.99元的“全新VIP会员”。 有人收到了暴风影音弹窗升级的提示，而暴风

罗北安

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沉寂已久的暴风，又有了新动静。

10月9日，不少网友发现，暴风影音官网上的Windows版客户端完成了一次更新，并上线了0.99元的“全新VIP会员”。

有人收到了暴风影音弹窗升级的提示，而暴风影音右边盒子界面显示“下载新版0.99元开通月会员”的横幅广告。

更新后的暴风影音变得更加简洁，没有了频道内容和官方商城，只有播放器下载提示以及会员广告。

暴风影音更新展示，截图自暴风影音官网

其实这次上线白菜价会员服务，并非暴风影音的突然“诈尸”。

9月21日，暴风集团进入退市整理期后，这款软件依旧坚挺。据暴风影音官网显示，暴风影音APP的Android版最新更新时间是9月26日，iOS版的最新更新时间是9月30日。电脑端WIN版这半个月内进行了两次更新。

此次推出的会员片源，包括院线影片《1917》《哥斯拉2》等，当播放影片时，在视频右上角明晃晃的水印显示着“风行”。

风行正是试图拯救暴风的幕后玩家，暴风如今的运营都由风行在负责。

暴风如今还值得救吗？自风行2月开始代运营暴风后，风行得到了多少回报？未来，暴风能起死回生吗？

暴风还剩多少价值？

今年2月份，暴风集团与风行在线签署《暴风集团股份有限公司与北京风行在线技术有限公司合作协议》、《广告经营授权书》、《代运营授权书》、《品牌授权书》。双方将在互联网视听服务领域开展合作，合作期限为15个月。

暴风影音与风行在线签署代运营合作协议，图源暴风影音官微

除此以外，风行在线需一次性支付给暴风集团人民币100万元，并承诺协议签署后每月给暴风不少于20万元收益分成。

如果暴风当月获得的营利分成不足20万元，风行在线则需补足剩余费用，如果分成费高于20万元，双方便按照实际收益计算分成，三成归暴风，七成归风行。

但签约不久，暴风就要退市，风行自然是想尽办法弥补自己的损失。

这也不难理解此次暴风推出会员服务的举措。

在此之前，在风行帮助暴风解决服务器关停问题后，4月份，暴风就上架了新版暴风影音5客户端。

在外界看来，暴风早已度过辉煌年代，它还剩什么价值，值得风行拯救它？

要回答这个问题，要先看下风行的现状。

2012年开始，承担上海文广新媒体转型重担的东方明珠，曾先后三次斥资近9亿元投资风行网。早期的SMG对风行网寄予厚望，但在芒果TV依靠湖南卫视这一大树撑起了体制内改革先例之后，眼看着风行依旧没有摆脱烧钱、亏损，SMG寄托在风行网身上的希望慢慢消失。

2015年，风行网被东方明珠以9.67亿元甩包袱给了兆驰股份。目前，兆驰股份的持有风行66.8%的股份。对于兆驰股份来说，风行是互联网电视产业转型下内容资源的重要渠道。接管风行后，兆驰股份董事长顾伟曾表示，其战略目标是3年销售1200万台互联网电视终端。

风行电视，图源风行互联网电视旗舰店

不过2018年，有风行电视内部人士向《华夏时报》透露，兆驰股份的战略重心早已从互联网电视转移，目前互联网电视实际销量不到100万台。而且，兆驰股份在其年度报告中从未披露过风行互联网电视的销量数据。

目前，风行面对优爱腾，及抖音、快手、微视的挤压，老牌视频软件的生存空间所剩无几，风行在线也走在“下坡路”。今年8月，兆驰股份公布的2020年半年度报告显示，风行在线2020年上半年净亏损3524.8万元。2019年净亏损为2086.74万元。

可以说，暴风和风行是一对“难兄难弟”。

从暴风之前的公告来看，暴风确实是跟风行达成了合作，但风行仅是获得了品牌、运营及广告的授权，并没有收购暴风。在最后的代运营期间，风行肯定要努力转化暴风残余的用户。

尽管在暴风暴雷后造成大量用户流失，目前没有数据确认用户有多少，但华为应用市场的信息显示，暴风影音APP下载次数达2亿次，也会有存量用户可以挖掘。

暴风影音下载次数，图源华为应用市场

这是暴风目前仅存的价值。

不过，签协议后，风行代运营暴风至今，两者都没有亮眼的成绩曝出。此次风行拿出0.99元的会员吸引消费者，看上去是想再努力一把，对价格敏感型用户来说，或许是一种刺激，风行能借此收割一波用户吗？

暴风从“云端”跌落

2005年，可谓是一个诞生神话的年份。

当年，百度登陆纳斯达克，股价自66美元/股一度暴涨至151.21美元/股，成了互联网泡沫破裂后涨幅最猛的一支股票；同年，阿里巴巴用40%的股份换来了雅虎10亿美元的并购，淘宝随即在国内市场上打败了ebay。

或许是想蹭上一点喜气，被周鸿祎、雷军连续冷落的冯鑫开启了他的创业，“我就不信喽”。

对于创业的目标，做杀毒软件出身的他盯上了视频播放器，而在当时电脑中的播放器只有Windows自带的，格式转码很麻烦。此外，市场中也没有一款能被冯鑫认为“好”的视频播放器。

于是，一款名为“酷热影音”的播放器上了市，依靠可支持100多种播放格式的优势，仅半年就覆盖了全国大约20%的电脑，这也算是国内视频器的雏形。

酷热影音界面，图源软件之家

就在冯鑫通过这款播放器小胜得意之时，他遇到了一位改变他对于创业和商业认知的人——蔡文胜。

彼时的蔡文胜，也算是功名双收，不仅先后押中了58、美图，成为了小有名气的天使投资人，而且还由于连续举办中国站长大会，被业内称为“个人网站教父”。“用资本撬动商业”，这是蔡文胜是最爱讲的一句话，而这句话也很快深深印在了冯鑫的脑海里。

在相识和几次深聊后，蔡文胜决定给冯鑫投了300万人民币，有了前者的引路，随后IDC和经纬创投也给冯鑫投了600万美元的融资。

有了资本傍身的冯鑫，开始了狂奔之路。

2007年，冯鑫盯上了“暴风影音”和“超级解霸”两款播放器，前者诞生于2003年，以播放器格式全为特色，在彼时也有几千万装机量，于是他先后收购了这两家公司，并建立了暴风科技。

由于彼时还没有爱优腾，暴风影音很快就成为了国内视频播放器的第一品牌。据相关数据显示，2009年暴风影音的用户量已达到2.8亿，而据CNNIC的数据统计，当年中国网民数量为3.84亿，这就意味着10个网民中就有7个在使用暴风影音。

正因为这样，给了冯鑫上市的勇气。

2015年3月24日，对冯鑫和暴风来说都是真正的高光时刻。就在当天，暴风影音顺利登上了创业板，并在上市后的两个月里，连续迎来了29个涨停。到了同年5月13日，暴风的总市值达到303亿人民币，而他的对手——优酷土豆仅为40.7亿美元（约合252亿人民币）。

由此，暴风影音除了是当时最受欢迎的播放器，还有一个新名字——“妖股”，对于这个名字，冯鑫表示很满意，他曾对媒体表示“妖股这个词，我也不喜欢，但也没有其它的词来形容现状。”

也许是人逢喜事精神爽，在登上“云端”的冯鑫随即做出了外延业务的决定。

2015年5月，暴风宣布了“全球DT大娱乐”的战略，并表示将VR，体育和电视作为未来的发展方向，这其中让股民最为兴奋的就是名为“魔镜”的产品，该产品基于VR技术实现，在当时被看做是具有科幻感的产品。

暴风魔镜发布会，图源暴风魔镜官微

但让人惊讶的是，这款产品定价仅为79元起，业内对此一致认为是冯鑫想要学习前老板雷军用低价来赢得市场，但这种做法也有着巨大的隐患——低价导致营收不佳，并极有可能导致亏损。

据腾讯深网数据，暴风在2016年-2017年连续两年亏损，分别亏损2.42亿元、1.75亿元，2018年亏损额进一步放大到18.87亿元。

为了填补漏洞，冯鑫曾在2016年多次股权质押融资，其中最多的一次占他个股的69.73%。除此之外，暴风也遭遇到了清仓式减持，据同花顺数据，原本青睐暴风的60多家投资机构到了2017年一季度仅剩6家。

伴随变化的还有股市。自2016年开始，暴风的股价从46元/股跌至37元/股，而到了2017年7月，暴风停牌时的股价仅为20.2元/股，相当于高光时刻的1/16。而冯鑫也在2019年因涉嫌受贿罪锒铛入狱。

冯鑫入狱后，暴风集团的高管纷纷离职，员工大量流失。2020年7月，暴风集团因缺少首席财务官以及审计机构，无法在法定期限内披露2019年年度报告，被深交所暂停上市。9月21日起，暴风集团进入退市整理期，股票简称更改为“暴风退”。

进入退市整理期首日，暴风集团开盘便暴跌20%，全天一字跌停。21日收盘时，暴风集团报收1.18元/股，总市值仅剩3.9亿元。现在的股价更是不到3毛钱。

从打破了A股市场涨停记录的“妖股之王”，到即将被摘牌的“暴风退”，昔日影音王者，最终彻底跌落。

风行难救暴风

在暴风集团走下坡路的过程中，冯鑫一直试图拯救公司。

就在2015年试水业务外延，导致股价一再下跌后，冯鑫在下一年又推出了一个名为“N421”的战略，即布局PC、手机、VR、TV这四块屏幕，打造影业、体育两个内容中心，以大数据核心技术打通平台与服务，以及N个商业变现模块。

暴风N421战略发布会，图源暴风影音官微

相较于“DT大文娱”战略让暴风陷入泥沼之中，N421这个战略实施之后，确实有所收益，但并不足以支撑冯鑫将暴风从泥沼中拉出。

据暴风集团2016年年报显示，在当年暴风集团营业收入为16.5亿元，同比增长了153%。营业收入虽然有所增长，但在净利润方面，2016年为3757万元，同比却下降了31%。

为了拯救惨淡的股价和财报数据，冯鑫再次瞄准上VR和AR来讲新的故事。

2017年初，暴风集团宣布成立新文化公司，公司将以科技+文化为主要目标，以AR和VR为核心，专注于文化旅游产业的发展、孵化和创投。对此，业内并不看好，因为从当时AR/VR行业发展来看，无论从硬件还是内容上都不成熟，只是一个噱头。

而对于能很好适应VR等技术的体育业务方面也遭遇滑铁卢。

当时暴风宣布要入局体育行业，一度在行业内掀起了不小的风浪。在暴风体育成立之初，就拿到了超2亿元的首轮投资，日活峰值曾一度高达87万，超过了新浪和乐视。有这样好的表现，正是因为暴风拥有MPS（MP&Silva）公司，而后者是体育版权业的巨头之一。

而在彼时，布局体育的视频播放器不仅只有暴风，还有腾讯视频、土豆视频、乐视和PPTV等视频网站和视频播放器。据一位视频网站相关人士对21世纪经济报道透露，从当时市场规模来看，家大业大的PPTV、腾讯视频和乐视为主要的玩家，而暴风已被边缘化。

不仅如此，就在2018年5月，暴风体育相继曝出核心成员陆续离职的消息，而在5个月之后，MPS媒体版权公司由于资金问题破产清算，暴风体育就此折戟沉沙。

于是，在2018年的年报中，此前提过的VR和体育业务均未提及，只剩下了暴风影音和暴风TV两大业务板块。据年报数据显示，2018年实现营业收入为112694.26万元，其中硬件收入为90157.72万元，可见暴风TV占了大头。

冯鑫在经历了VR、体育业务的失利后，只能将希望寄予暴风TV，并提出了“All for TV”的集团战略，但已没有关注度。

就在暴风在2015年忙着业务外延时，像看尚、微鲸、PPTV、小米、华为等多家互联网电视品牌随之诞生，其中小米电视很快呈现出一家独大之势，据奥维云网数据显示，2019年2月国内市场电视品牌出货量排行榜中，小米、创维和海信占据前三位置，而暴风TV并未进入前十。

经过十多年的兜兜转转，冯鑫最终想起了当初最核心的业务——暴风影音。2019年6月，暴风影音迎来了新的一次更新——推出暴16，但遗憾的是，暴风影音已经掉队了。

暴16发布宣传海报，图源暴风影音官微

就在这些年冯鑫拯救暴风的同时，像爱奇艺、优酷和腾讯视频等网络视频平台已逐步成长起来，在网络视频市场上形成“三足鼎立”之势。正因为这样，在暴16推出后，并没有多少反响。

你方唱罢我登场，冯鑫退出舞台，风行在线上场。然而，或许后者也很难拯救暴风。

毕竟，目前暴风拿得出手只有暴风影音一个业务，但在网络视频市场中，爱优腾在内容和版权方面均有丰富的布局。而对于暴风影音而言，这两方面的匮乏依然是一个不可忽视的短板，很难与爱优腾相竞争。

除此之外，在视频播放器市场中，也已群雄纷争。像腾讯、爱奇艺和迅雷分别推出QQ影音、爱奇艺影音和迅雷看看播放器等视频播放器软件。

现在来看，虽然暴风影音依靠着风行得以更新，但或许也只有“情怀粉”愿意为之买单，想重回巅峰希望渺茫。最终，风行可能也会反问自己：“暴风值得救吗？”

来源：连线Insight 作者：森语谢东霞