社会热点观察芭乐观察：社会热点与火爆新影视的孰是孰非

“社会热点与热门微电影二者相辅相成，微电影取材于社会热点，社会热点通过微电影不断发酵，进而为更多人了解。在网友们的激烈争论中，话题和影片都在持续升温。这也是微电影取得成功的一宝，”芭乐观察在谈及社会热点与微电影之间的微妙关系时表示，“观众愿意去争论的影片，才是真正的热门影片，这与影片自身的好坏无关。《我们都是坏孩子》、《上位》、《妈咪》都是争议的热片，网友却是相当买账，正所谓‘有争议才有市场’。”

芭乐观察表示，以上正是新影视的发展趋势，谁能够深入了解受众的喜好，掌握他们的行为习惯，并且采取具有针对性的行动，谁的影片就能够获得成功。当一部影片赢得了一定的关注度后，其口碑效应将制造一种无处不在的影响效果。而当这部影片深入到大家的日常生活中时，便会自然形成一种文化因素，影响大众的选择。当影片中的情节、形象，甚至是一句台词，成为大家竞相模仿、使用的对象，影片的热度便可想而知了。

对此，芭乐观察认为，任何一部影片，如果想要赢得大家的关注，必然要有其独特的卖点，而卖点根源还是取决于剧本素材。那么对于网络上流行的微电影而言，故事取自网络最新最热的社会话题，受众为实时关注网络热点的视频用户，影片要想引起他们的关注并不是难事。《上位》、《妈咪》等微电影之所以能够取得如此大的成功，便源于此。

不可否认的是，社会热点话题对于新影视的影响是深远的，而社会热点话题往往又是网友们最为关注的。不仅如此，网友在关注热点的同时，渴望表达自己的看法，并且乐于将自己看到的热点与其他人分享，这种互动习惯的养成，对于新影视的发展方向来说，也起到了一定的引导作用。基于此种情况，目前新影视也逐渐向社会性话题偏重。

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据统计，截至7月底，这四部微电影播放量均超亿次。影片中涉及的社会热点话题，引发了网友们的热烈讨论，可统计的评论数就超过万条。值得注意的是，这几部微电影紧跟当下社会上或网络上最热门的话题，以微电影形式进行大胆展现，因此，影片一经上线，便成为网友们热议的焦点，争议也好，炒作也罢，最终我们看到的，是这些微电影在议论中取得了成功。

日前，国内微电影行业深度分析专题芭乐观察推出第七期。针对《我们都是坏孩子》、《女人公敌》、《上位》、《妈咪》这几部当下热播的微电影，就互动性对于新影视的推动与效果影响展开深入剖析。