偶像团体定制"团综" 热闹的背后只有粉丝买账？

　　12月1日晚间，偶像男团R1SE的团综《十一少年的秋天》正式上线，截至12月2日下午4时，腾讯视频播放量达648.2万次。北京商报记者统计发现，今年以来，已上线10档团综，其中既包括已实现长期更新的团综如ONER的《新生活日记》，也不乏新出道团体的季播团综如NEXT的《少年可期》、火箭少女101的《横冲直撞20岁》等。但同时也能发现，接二连三出现的团综大多仍以偶像组合的粉丝为主要受众群，团综热闹的背后难道只有粉丝买账？

　　作为一个偶像团体，推出团综已逐步成为维持粉丝黏性、保持影响力的一项内容，而以偶像组合为核心，通过日常生活全记录、队内爆料、默契任务等多重环节展示成员个性魅力，也能让组合迅速被观众认知。

　　随着2018年选秀综艺《偶像练习生》《创造101》相继火爆，国产偶像团体进入大众视野，团综也成为了众经纪公司吸粉的利器，经纪公司觉醒东方为自家艺人制作了《觉醒TV》，每期正片在微博上的播放量高达600万左右；经纪公司香蕉娱乐为Trainning18组合推出《萨瓦迪卡banana》，预告片播放量在上线一小时内就突破了80万。此外，随着今年优爱腾三大视频平台相继推出三档选秀节目，UNINE的《蹦吧》、黑金计划的《HEY！HOLIDAY》等众多偶像团体和团综也相继亮相。

　　公开资料显示，国内开始试水团综要追溯到2013年，代表性团综如男团SWIN的团综《SWIN TV》、SNH48的专属综艺《SNHello星萌学园》等，但早期的团综处于圈地阶段，并未实现过多商业价值。随着团综的不断发展，用综艺配置拍摄团队生活，邀请其他艺人或素人参与，节目时长为30-90分钟不等的团综开始显现价值，《咕噔咕噔banana》拿到了美年达的赞助，《横冲直撞20岁》除了冠名赞助的蘑菇街，还有享物说、德芙等品牌植入。

　　值得注意的是，尽管国内团综开始向专业化和商业化靠拢，但至今未出现真正出圈的节目，而这一现象也让众人疑惑，看似热闹的团综难道只有粉丝买账？对此，业内普遍认为，国内偶像产业处于起步阶段，但粉丝经济有着庞大的市场，对于偶像团体而言，借助团综可以完成从前期圈粉到后期固粉，因此，以粉丝为导向制作团综是合理的逻辑。

　　在资深经纪人七喜看来，团综并不一定只有粉丝买账，虽然是针对偶像团体量身定制的综艺，但是团综的本质依旧是节目，关键在于如何操刀，“一般情况下，纯综艺节目更多侧重在内容本身，好的策划加上好的物料使得传播更简单，假若团综针对垂直粉丝圈层，主题立意、环节设置、内容模式等各方面不够有吸引力，便会出现受众群体过窄，节目社会功能价值低的情况，很难在竞争激烈的综艺市场脱颖而出”。

　　无论是对团综还是偶像团体，只在圈层内传播并非长久之计。“嘻哈、街舞等也属于圈层文化，但都借助优质的内容成功出圈，因此，同为圈层文化的团综节目也有成为爆款的可能。此外，纵观近几年的团综可以发现，相较于此前纯粹的偶像生活日常，如今的节目还注入了更多能引起社会共鸣的议题，以及更多迎合年轻人审美的内容和表达方式，而这也是团综未来的一个方向。”电视评论人何天平如是说。