中国新闻奖里的湖南主流新媒体融合发展很"潮"

编者按：“有容乃大，深融致远”。11月29日至30日，由中国记协、中共湖南省委宣传部共同主办的中国新媒体大会将在长沙举行。这是继去年中国新媒体大会在北京举办后，首次移师湖南。湖南在新媒体平台开拓上如何奋勇争先？县级融媒体中心建设又是个怎样的光景？内容建设上的“融”字大文章又是如何书写的？红网时刻新闻为您一一解读。

日前，第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓，来自湖南的17件作品入围获奖，其中融媒体产品格外引人注目。

湖南红网新媒体集团报送、以致敬改革开放40年为主题的作品《H5丨改革开放40年 长沙有多“长”》以手绘长卷+动画+视频+拼图的新颖表达形式，成功斩获一等奖，网络评论《热眼“螃”观丨为遭不实举报干部正名之后，哪些人该警醒》获三等奖，实现了红网内容建设史上的新跨越。

湖南日报破除传统媒体与新媒体之间的藩篱，制定深度融合的时间表、路线图、任务书。在此次中国新闻奖评选中，新闻摄影、文字消息、文字评论、移动直播、新媒体创意互动、网络专题等多种形式新闻作品齐齐发力，捧回四件二等奖、三件三等奖。

湖南广播电视台逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局。芒果TV与湖南广播电视台新闻中心、湖南经视、湖南都市等优质内容生产团队打通，创新性打造多屏交互式宣传路径，自制20余部主旋律新闻大片，用大规模、大矩阵、大手笔的新闻“战役”，实现宣传效果和影响力的最大化，其报送作品共斩获6项大奖。

在媒体融合发展大潮中，湖南主流媒体主动拥抱新技术、新思想，新兴媒体与传统媒体从最开始的颠覆与被颠覆，逐步朝着你中有我，我中有你的方向发展，以大量优秀新闻作品记录时代发展。

时政新闻玩出新花样

时政新闻往往以严肃的面孔示人，如何借助技术创新传播形式、渠道与场景，让受众更易接受，这是红网近年来一直在深思的问题。而《长沙有多“长”》这件作品就是红网在探索时政新闻新媒体报道方向上的一次有力实践。

《H5丨改革开放40年 长沙有多“长”》部分截图

围绕展现长沙市改革开放40周年成就这一主题，红网以中央厨房跨部门协同作业的融媒体生产开展实践。一线新闻记者提出策划思路及文案、总编辑牵头开展专题策划调度、编辑中心可视化部将精炼文案进行生动化表现。

文案从11个不同的角度展现改革开放40年来长沙市的变化，‘长沙’二字刚好又是11画。主创团队以这一小切口，围绕“长”字做文章，通过设计11个风格各异的手绘“长”字，以画布形式层层递进，体现长沙的城市气质和精神面貌。

为了更优的用户体验，《长沙有多“长”》还特别采用了游戏拼图互动+嵌入实景视频的形式。使作品从最初的手绘长卷变成运用手绘长卷+动画+视频+拼图的呈现形式。从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级。《长沙有多“长”》，这次中央厨房跨部门协同作业的融媒体生产实践，实现了从生产链到传播链一条龙式全链条融合探索，也成为了红网近年来，深入推进媒体融合、致力推动视频化战略和精品工程的生动缩影。

近年来，在党的十九大、全国“两会”、抗洪救灾等重大会议和事件主题报道上，红网启动了重大报道选题计划，内容口各部门、各分站全面出动，精心组织策划，推出了一系列反响较好的精品力作，营造了强大的主流舆论声势，抢占了传播制高点，取得了显著的成效。

在形式“新起来”方向上，红网不断尝试，不断突破。虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等全息媒体手段齐发力，把“有意义”的宏大叙事讲得“有意思”，把重大主题讲得“更清新”，实现了新闻作品的融合创新，增强传播力和到达力，极大提升了传播效果。

“日报”也有辣新闻

在当下快速发展的时代，如何在人们有限的阅读时间里，吸引受众目光，近年来，湖南日报报业集团推出了一批听民声、聚民意、解民忧，具有辣味的时代新闻精品。获评第二十九届中国新闻奖二等奖的文字评论《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》便是其中典型代表。

2018年6月19日，湖南日报在头版发布了《坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位》评论。

2018年6月19日，湖南日报以“晨风”署名，就“促进长沙房地产市场平稳健康发展”议题，推出了第一篇直击长沙房产乱象的系列评论文章。“长沙要成为安居乐业的家园，不能成为投机者的乐园；要成为创业者的乐土，不能成为投机者的福地……”评论里旗帜鲜明地抛出了观点，一针见血地指出了问题症结。在重要版面连续5天发表5篇系列评论，引起了社会的广泛关注和讨论。

几天后，长沙市政府很快出台了“6.25”楼市调控新政，6月底，长沙被纳入全国房地产市场调控的十个城市之一，“反炒房”攻坚战惠及更多真正刚需市民。

新闻创作从来就不是闭门造车。文字评论必须直面问题核心，一针见血，这也就意味着新闻工作者不能当门外汉。针对长沙市“炒房”乱象，湖南日报理论评论部联合时政、经济采访部开展深入调查，足迹遍布长沙市五区的数十个楼盘，并对存在的问题进行逐一梳理。

尽管稿件涉及许多房地产开发商的利益，但在湖南省委的坚决支持下，这一系列辣味十足的监督类评论稿还是得以顺利见报，并推动相关问题得到解决。不少网民在稿件下方跟评：“湖南日报终于有一种辣味了。”这不仅是群众对新闻单位的期待，更是一种赞许。

新闻大片湖南造

看惯了院线电影大片，新闻大片或许能让你眼前一亮。湖南广播电视台打通优质内容生产团队，先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片，形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。在第二十九届中国新闻奖评选中，《新闻特稿：十八洞村这五年》《我的青春在丝路》荣获中国新闻奖一等奖。

《我的青春在丝路》第三季宣传海报。

“浩荡世界，不负青春去远方。”这是《我的青春在丝路》第三季海报上饱含深情的宣传语。这个充满“芒果味道”的新闻纪录片，接连播出三季共29集节目，摄制组奔赴25个“一带一路”沿线国家，总行程超过300万公里。用镜头记录下了在巴基斯坦警察持枪保护下帮助当地种植杂交水稻的农业专家蔡军的真实生活，还原了在喜马拉雅山脉上开挖隧道，帮助尼泊尔实现“南水北调”的工程师胡天然的日常点滴……一个个“一带一路”上的中国青年人物形象，通过纪录片的呈现，变得立体、鲜活，一个个可感、可触的真实故事，触动着无数观众的心。

中宣部和国家广电总局先后发文，表扬节目以小见大感染力强，融合传播影响力大。节目制作具有国际声道的海外版本，同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广，获得了6525多万人次的点播量，新浪微博的同名话题讨论，也吸引了超过2000万的阅读量。