缺少节假日红利 贺岁档陷“中年危机”不意外

普通观众可能还分不清贺岁档和春节档，一般来说，专业电影媒体以及大多数业内人士平时所说的“贺岁档”大致为每年12月左右。其实贺岁档的概念是上世纪80年代初在香港先诞生，大意是指临近农历新年前的一个档期，以喜剧片为主，欢欢喜喜准备过大年。

1997年，冯小刚导演的喜剧片《甲方乙方》开启了中国内地电影贺岁档。此后20余年里，他不断推出贺岁档电影，比如《不见不散》（1998年12月24日）、《没完没了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手机》（2003年12月18日）、《天下无贼》（2004年12月9日）……自那后，很多爆款电影都产自这个时期，就逐渐形成了每年12月为贺岁档的概念。数据显示，六七年前，贺岁档都还牢牢占据着年度第一大档的宝座。

然而从2013年起，与贺岁档仅相隔一个月左右的春节档全新崛起，贺岁档不仅失去档期王者的地位，也开始落后于原来第二梯队的暑期档、国庆档，2016年和2018年都相比前一年有明显下降。

具体来看，与贺岁档同为长档期的暑假档诞生过56亿的《战狼2》。7天短档期的春节档和国庆档，也分别诞生过46亿的《哪吒之魔童降世》和近30亿的《我和我的祖国》，但贺岁档最大体量单片总票房为20亿，还是由进口电影《海王》创造的。

那贺岁档为啥不行了？其实原因也相对简单，就是这个档期没有长的节假日加持。春节档和国庆档都有7天小长假，春节还有放寒假的学生群体以及返乡人员。长达两个月的暑期档更是能吃到上千万学生群体的假期红利。而贺岁档只有元旦小长假，以及圣诞平安夜，所以开始尽显疲态。不过，令人欣喜的是，今年贺岁档重点国产片的质量很高，比如《南方车站的聚会》《被光抓走的人》《吹哨人》《叶问4》等，有望在春节档前掀起一个小高潮。