天津音乐广播《音乐朗读者》：90秒原来可以做这么多

　　短音频概念对于广播人而言并不陌生，天津音乐广播在媒体竞争之下，创新启动“短音频战略”，全频率优化创新，探索推出数档短音频节目，《音乐朗读者》就是其中重要的策划之一，而节目的创新路径也将在文中娓娓道来。

　　90秒节目做什么

　　内容永远是节目的核心。作为一档短音频节目，《音乐朗读者》为推广全民阅读而策划，用配乐朗读的方式推荐经典文字。

　　说起短音频节目，从编辑文字、音乐素材、主播风格到后期录制等方面，无不体现一个“精”字。90秒的《音乐朗读者》集中体现“朗读+音乐”的完美结合，经过科学配比将音乐标识乐、经典文字朗读等融为一体，风格上不仅体现节目定位，而且彰显节目个性；内容上不仅有文学经典的朗读，还要有音乐的配合；形式上不仅要形成节目自身完整且精致的美感，还要体现短音频在频率整体节目中承上启下的作用。90秒的时间里，每一秒钟都至关重要。

　　《音乐朗读者》在日常播出中发挥着衔接与保持听众热度的重要作用。类似电台的滚动新闻，音乐广播同样也需要基于当地的出行时间和受众平均收听时长来安排短音频节目的分布与排列。《音乐朗读者》作为全台、全频道打造的精品短音频，在全天17个小时的整点报时之前都会进行播出，节目组设计了一套科学的排列组合，充分保障了固定时间收听节目的受众收听不重样。同时，每天17次不同内容的播出，也加大了节目的宣传，为节目的广告商业价值增加了空间。

　　90秒节目怎么做

　　《音乐朗读者》节目自播出伊始，就得到受众的广泛关注和喜爱。那么究竟怎么做呢？

　　首先，平台好。“开门办广播”是天津音乐广播总监安迅一直强调的服务理念。天津音乐广播的收听率排名前列，频率的影响力与节目、主持人的成长相辅相成。《音乐朗读者》节目在天津音乐广播的平台上一直集聚了大量听友。根据大数据分析，音乐广播的受众年龄为18—45岁的人群，为了提升节目的参与性，节目组面向广大普通听众征集朗读者，没有年龄、性别与地域的限制，感兴趣的听众可以直接通过微信报名，拉近了节目与听众之间的距离。

　　截止到11月，报名参与朗读的听众人数累计已经过万，其中近400人完成了短音频的录制，年龄从小学生到退休老人，职业有司机、医生、警察……不难看出，该档节目的受众跨度广，且受众基础丰厚。

　　其次，主题新。《音乐朗读者》每一期节目的策划和设计都立足天津，贴近生活，力求“自带话题和流量”，从不同维度推广全民阅读，充分体现广播共情属性。节目始终相信只有接地气的、多样性的内容才能增添短音频的附加价值，从而满足受众的多种诉求。通过不断尝试将时下热议话题、最新时事加入短音频创作，更容易吸引受众的好奇与关注。

　　以今年9月南开大学百年校庆定制主题为例：从策划伊始，节目组就与南开大学宣传部联手宣传推广，形成了广泛的传播力与影响力。南开大学的微信公众号、南开大学各校友会微信公众号与天津音乐广播于8月1日同步推送，征集南开校友参与朗读，活动不仅受到海内外南开校友的广泛关注，也在广大市民中引起热烈反响。仅开始报名的前3天，《音乐朗读者》的节目微信便收到近2000名南开校友报名，收到音频600多条，甚至有在国外生活的90岁老南开人。

　　同时，本期嘉宾还邀请了叶嘉莹、范曾、张元龙、陈洪等南开名师或知名校友，与广大校友一起为辛勤耕耘的教育工作者送上祝福，也借助百年南开的深厚文化传统，实现与节目本身“文字墨香里的天津”主题相互呼应。

　　90秒节目须拓展

　　作为频道的策划团队成员、栏目编辑和新媒体编辑，我们一直在不断探索和思考如何利用传统媒体的优势打造精品，进而持续提高收听率的方法。

　　我们联合各级图书馆和众多高校，一起组织阅读推广活动，互动中逐步培养了一批节目忠实粉丝。为了更好地吸引和服务受众，我们创新开设了《音乐朗读者》微课，既有视频微课，也有语音微课，平均浏览量为5万+，有广泛号召力的DJ（主持人）王野、马楠和沐晨都在微课中有很好的表现。让人耳目一新的微课不仅满足了听众的学习需求，而且开发了主播的新定位、新标签，同时，还反哺了广播线上节目《音乐朗读者》。

　　《音乐朗读者》取得的任何成就，都离不开整个团队的不懈努力与用心经营。90秒也许稍纵即逝，但节目只要找准受众群体的关注点，把握好节目节奏，同时，充分整合各方资源，就能做到声入人心。而关于《音乐朗读者》节目在未来的发展创新路径，则还需要更多的思考和探索，我们永远在路上。

　　（作者系《音乐朗读者》节目编辑）