版面是历史的缩影——以《衢州日报》创刊70周年公益版面精品展为例

没有鲜明个性的报业文化，不易于被员工和社会大众领悟和接受，也留不下深刻的印象。作为强化报业文化的有效手段，报社举办报展并非新鲜事物，但大多时间跨度较短，内容也局限在新闻、副刊、摄影等板块上。

2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年，12月1日是《衢州日报》创刊70周年，值此双喜临门之际，浙江省衢州日报报业传媒集团在衢州市文化馆举办了公益版面精品展览，用70个镜框展出70组版面反映70年成就，全面立体真实地展现时代风貌，用新闻的力量彰显媒体人的社会责任与担当，并让社会大众领略到报业文化的内涵，以此激发员工斗志，不忘初心、牢记使命，用饱满的热情鼓劲扬帆再出发。这是衢州市文化馆首个展期超过一个月的展览，主题鲜明、形式新颖，共有万余名观众参观了展览。

硝烟中诞生的《衢州新闻》

版面是报纸的灵魂，也是历史的缩影。因条件所限，解放初期的报纸开张都比较小，编排简单，印刷粗糙。1949年5月9日，伴随着衢州解放的隆隆炮声，新中国成立后党领导下的衢州首张报纸《衢州新闻》在硝烟中诞生。

陈列在精品展首位的就是《衢州新闻》创刊号，八开两个版，竖排铅印，纸张泛黄，墨色模糊。一版仅有几篇稿件：中国人民解放军布告、解放军“约法八章”南京各界一致拥护、衢州军管会正式成立、毛主席八项和平条件、中国人民解放军华东军区衢州军事管制委员会布告和创刊词。衢州城是1949年5月6日由二野5兵团16军47师139团解放的，同日衢州军管会成立，3天后《衢州新闻》创刊。其创刊词写道：“《衢州新闻》诞生了，它是人民的报纸，是人民的喉舌，是人民民主革命的指南针，永远为人民的利益奋斗。”由于当时尚未规定人民币使用办法，前后出版8期的《衢州新闻》无法订阅和零售，均由编辑部免费寄送到工厂、机关、学校，一部分张贴于街、巷布告栏内。

在展出的《衢州新闻》1949年5月9日创刊号头版版面中，细心的读者发现了一处明显的差错，即报头下方的日期误印为4月9日，且连错两期，直到第三期发现才得以改正。遥想当年，这些穿军装、佩短枪的同行们，既要时刻待命剿匪，又要提笔奔波著文，编稿、校对、监印，夜以继日，差错难免，战争硝烟中办报的艰辛与不易由此可见一斑。让观众颇感意外的是，解放衢州的139团3营9连就是电影《集结号》的原型。因为中国人民解放军的序列里只有一支139团，《集结号》中谷子地所在的部队番号139团3营9连就是解放衢州的同一支部队。这个连在大别山保卫掩护刘邓首长时牺牲巨大，全连只剩下5个人，这与《集结号》只有连长谷子地幸存不同。真实的139团没有集结号一说，应该是编剧为了让影片更戏剧化而设计的情节。

媒体品牌宣传的排头兵

1949年12月1日，《衢州大众》取代《衢州新闻》，成为《衢州日报》的前身。《衢州大众》1950年4月停刊，1952年1月复刊，1954年3月因行政区划撤并停办，前后共出版289期。在改革开放的上世纪80年代，县级衢州市改制为地级市后《衢州报》复刊，总期数及开张、版数均延续《衢州大众》。也许是为了媒体品牌宣传，创刊初期《衢州大众》报头由多人题写，更换比较随意，仅半个月就换了3次。创刊号报头自右向左横排，繁体字，扎实浑厚；第七期换成自左向右横排，简体字，清新灵动；从第十五期开始，《衢州大众》报头改由第三野战军政治部主任舒同题写，大气磅礴，神采飞扬，为《衢州大众》增色不少。舒同曾任中国书法家协会首任主席，1955年被授予中将军衔。

我们党历来重视党报的经营工作，理直气壮地在报纸突出位置进行自我包装和自我宣传。《衢州大众》办报伊始，就将报纸营销放在与内容同等重要的位置，在八开大小的创刊号上不惜拿出两个报眼，分别刊登了广告、发行启事，成为当代媒体自我品牌宣传的典范。《衢州大众》创刊号右侧报眼“本报刊登广告启事”中告知读者：“各项分类广告收取费低廉，效力宏大，刊登迅速，手续简便，如蒙惠顾，请驾临敞社营业科接洽。”广告启事明确标注了报头、分类、中行、长行的收费标准，此外还征求广告员若干人。左侧报眼是发行广告，营销手段非常灵活：“初期预约定户三千户，凡工人学生团体合订九折优待，外埠邮订另加邮资十元。”

为了扩大报纸的影响力和传播力，《衢州大众》创刊号甚至在创刊词中花了较大篇幅进行报纸营销：“我们这个报，开始打算五天出一期，发行两千份，除发在城市外，每保也要发行一份，将来很快办好了，日期要更短，版面也扩大，发行数也要增多，大家要订报，就到你们的乡政府找乡政府的文书员，就是我们的推销员，各城镇内原有报纸代销处，我们也要和他们商量，给我们代销，只要你想订报，就找当地工作干部，给你们介绍就行的。”细心的读者又发现，创刊词中的“发行两千份”与发行广告“初期预约定户三千户”是相互矛盾的，经不起推敲。由于历史的原因，类似的差错几乎在创刊初期的报纸中都能找到。

党报另一道亮丽的风景

1986年1月1日《衢州报》复刊后，以经济建设为中心组织宣传报道，着力促进城乡改革、推动生产发展、维护社会稳定。1991年1月1日《衢州报》改名为《衢州日报》，2014年1月21日衢州日报报业传媒集团挂牌成立，形成了包括传统媒体（《衢州日报》等3张报纸、《衢州纵横》等3本杂志），网络媒体（衢州新闻网、大衢网），移动媒体（“掌上衢州”客户端、微信公众号矩阵、衢州发布），声讯平台（96811公众服务热线），实体平台（96811体验馆）和视频终端（衢报城市电视）六大平台在内的媒体格局。经过30多年的努力，《衢州日报》在推出7万多个新闻版面的同时，也推出了数千个配合中心、服务社会、记录历史的公益版面，仅党的十八大以来就累计发布超过2000条，这些公益版面不乏主题鲜明、设计美观、互动留人的优秀佳作，是《衢州日报》另一道亮丽的风景，受到业界的好评和肯定，荣获百余个省级以上奖项，其中全国奖项就有8项。目前，《衢州日报》已成为浙西地区影响力最大的主流媒体之一。

70年是里程碑，也是新起点，报业文化建设作为一项长期的系统工程，不可能一蹴而就。衢州日报报业传媒集团公益版面精品展给我们的启示是：珍惜和平，珍惜当下，始终把社会责任摆在第一位，增强报业“软实力”，注重思想性和艺术性，因势而谋，因势而为，使公益版面真正成为党报的主力军，让正能量更强劲、主旋律更高昂，实现宣传效果的最大化和最优化。