2019移动互联网蓝皮书：新技术赋能移动广告营销

人民网北京电 人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2019）》在京正式发布。其中，精硕科技杨俊丽与冯晓萌所撰写的《2018年中国移动广告发展趋势分析》一文显示，短视频、社交媒体、虚拟现实等技术丰富移动广告展现形式，拓展移动广告营销手段。

短视频营销平台崛起。短视频已成为继即时通信和在线视频之后的第三大移动互联网应用。各大广告主纷纷入局短视频营销，短视频的商业价值高涨。预计到2019年底，短视频广告市场规模有望突破200亿大关。通过两年时间的探索和发展，当前短视频行业围绕广告生态营销的变现模式已基本成熟，主要变现路径为：基于短视频平台用户价值和流量价值的硬广宣传、依托短视频平台内容的软广植入以及互动营销等。

社交媒体推送购物广告。随着社交媒体的发展，各大广告主将更多的预算放到了这一渠道。《2019中国数字营销趋势》显示，81%的广告主会在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%。社交媒体在影响人们生活的同时也在影响着消费者客户旅程。社交媒体不仅是消费者沟通互动的平台，更是消费者个人兴趣及消费者意愿集中体现的平台，市场营销者已清晰意识到利用社交媒体进行购物广告营销的巨大变现潜力，各大社交媒体也在积极布局电商入口或打造内容电商营销生态。

虚拟现实与增强现实技术丰富营销形态。虚拟现实极富沉浸感的特点也为广告商带来了很多创新思路，借助这一新颖的科技元素，打造奇妙的视听感受，能够以一种传统营销不能做到的方式将品牌推向消费者。很多商家开始借助VR技术，创作展现产品生产过程的广告。房屋、汽车类的产品通过新型的VR广告为消费者提供更加真实的体验。增强现实打通虚拟现实互动，增加游戏趣味性，赋予用户实体感知力，提升网络消费体验，丰富原生广告形式，带动全民参与。(刘扬)