净利暴跌96%！关了7成门店！这家全球运动巨头急了：五折你买不买？

疫情之下，又一家全球运动品牌巨头陷入困境。近日，阿迪达斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情在世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，净利润也同比下降了96%。扬子晚报/紫牛新闻记者看到，现在阿迪达斯门店和电商平台都推出大力度的促销，你会买吗？

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲 马燕 徐兢

阿迪达斯门店打折

净利暴跌96%

二季度销售预计骤降四成

4月27日，阿迪达斯发表最新数据，受疫情影响，公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53亿欧元。同时，全球持续运营带来的净收入则下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降了96%至2600万欧元。

唯一乐观的是，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。

更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

70%门店关闭致库存大增

国内线上线下五折促销

随着海外疫情扩散，从3月起，阿迪达斯宣布，暂时关闭欧洲、北美、拉美等地区的自营和经销商门店，公司不得已关闭全球70%的门店。 这一举措使得库存大量增加。财报显示，截至2019年12月底，库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。

面对高库存，阿迪达斯公司对扬子晚报/紫牛新闻记者表示：“公司取消了2月的所有出货，未来还有可能出现大量退货。公司计划在年内通过自有渠道消化这些库存。”

“甩库存”显然成了当务之急。扬子晚报/紫牛新闻记者4月30日在位于南京水游城的阿迪达斯专卖店看到，部分商品5折优惠。鞋子方面，经典款和新款不参加活动，其余款式打完折后约四五百。以往阿迪达斯几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给品牌带来了巨大的压力。5月2日，扬子晚报/紫牛新闻记者在南京百联奥特莱斯的阿迪折扣店看到，因为“全场打五折”活动，吸引不少人气，店内实行限流，该店门口排起了长队。

相比线下，网上的促销商品选择更多。在天猫adidas官方旗舰店，5月5日0:00，大量产品以五折左右的优惠出售。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，很多平时不打折的经典款也参加促销，例如三叶草Stan Smith绿尾小白鞋折后仅399元；衣服促销起来更“疯狂”，一件adidas neo女士短袖T活动价仅51元。同时，在阿迪中国官网，大量商品以五折的优惠出售。

南京市民罗女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，自己从上大学时，就喜欢这个品牌的衣服和鞋子。“衣服的款式和材质都不错，而且这几年来，感觉优惠力度也大。 ”罗女士表示，阿迪达斯有专门的折扣店，电商平台上也经常搞活动，打折和满减券叠合，性价比很高。“有时候也会在正价店里买一些不打折款送朋友家小孩，感觉体面而且基本不‘踩坑’。”

一位80后消费者在采访时表示，现在穿运动鞋比较多，所以会常光顾阿迪达斯的店。“我儿子也喜欢这个品牌，他最喜欢三叶草系列。”这位消费者表示，选择这个品牌，多半原因还在于品牌忠诚度，自称算是从情怀到刚需的典型代表。

加速投资电商业务

3月电商渠道增长55%

全球运动品牌巨头将如何渡过难关？扬子晚报/紫牛新闻记者采访了阿迪达斯方面。阿迪达斯相关人士回应称，疫情期间，阿迪达斯关闭了一定数量的品牌自营门店和特许经营门店。令人欣慰的是，自2月底以来，公司在中国的业务运营情况有一定改善，此前关闭的门店、仓库和工厂陆续恢复运营，客流量有所增加，4月的前三周，中国的营收仍在持续恢复当中。

“作为我们在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，在剔除汇率因素的情况下，电商渠道在3月份有55%的显著增长。”该人士说，阿迪达斯将加速投资以支持电商业务发展，今年2月，值经典鞋款Superstar 50周年之际，公司携手天猫打造新品线上直播发布周，以及 “adidas Originals X 天猫超级品牌日”，通过淘宝直播、预售、内容种草等创新营销方式，创造了天猫超级品牌日时尚品类的新销售记录。

阿迪达斯人士表示，对公司未来的增长仍然充满信心。阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)曾表示：“目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。消费者对健康生活的渴望与日俱增，他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长，我们将实现更好的长远发展。”