网文传奇人物卸任，遭遇免费模式阻击，阅文驶向何方？

如果说付费、免费之争是网络文学的现在，那么IP转化和衍生则是网络文学的未来。

4月27日，阅文集团（HK:00772）宣布管理团队调整，原联席CEO吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任，吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管将会担任集团顾问，助力新管理团队的平稳过渡；腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团CEO和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

此前，新京报独家获悉，阅文集团管理团队生变，腾讯团队将对阅文集团进行管理，而联席CEO的接任者为腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武。下午传闻盛行时，正值阅文集团交易时间，其股价上涨5.97%至每股31.95港元，市值为325亿港元。

吴文辉最近一次以阅文集团联席CEO身份亮相是在4月21日，祝贺2020第六届中国数字阅读云上大会的视频中，当时他身着棕色皮衣，深情略显疲态，头发有些花白。一位阅文集团员工评价称，“（前）老板和几位高管都是非常努力的人，记得在ChinaJoy活动中，他曾身着全套西装站在超过30度的展厅中，进行讲解，并接待来参观的领导和观众，整整一天，他们的努力我们看得到。”

在官方声明中，阅文集团将吴文辉描述为“网络文学产业的开创者和奠基者”，“他带领核心管理团队，立足起点中文网开创了网络文学的商业模式、运行体系和作家孵培体系，更实现了公司IPO、收购新丽传媒以及搭建文学IP版权体系等重要里程碑，为阅文集团在新文创时代的发展奠定了坚实的基础”，阅文集团官方声明称。“今年，是阅文集团成立的5周年，也是起点中文网的18周年，作为创始人，就像看到自己的‘孩子’终于成年了。而在这一刻，就像许多‘父母‘一样，我们既要陪伴‘孩子’一起成长，也要适时地往后退一步，让‘孩子’开启新的人生历程。”吴文辉称，未来，阅文集团亟需基于IP，进一步去构建一个更加开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则，这需要通过更彻底的管理转变。

付费模式遭遇免费模式阻击

手握流量的字节跳动、连尚集团、趣头条曾在去年大举进军网络文学业，还提出了与原有付费模式截然相反的免费模式，这是阅文集团去年面对的最大问题。

根据其2019年年报，在线阅读、版权运营和其他业务是阅文集团的两大主营业务，二者在营收中分别占比44.5%和55.5%，而在此前一年，二者在营收中占比分别为76.0%和24%。其中在线阅读业务收入37.1亿元，相比于去年同期的38.3亿元下降3%；版权运营收入和其他收入46.8亿，相比于去年同期的12.1亿元上涨286.8%。上述数据说明，不管从对营收的贡献，还是增长速度，在线阅读业务都出现了一定程度的下降。

对于阅文集团在线阅读收入的下降，财报称这主要是由于腾讯产品自营渠道收入和第三方平台收入下降所致，腾讯产品自营渠道收入从去年的9.52亿元下降至8.36亿元，第三方平台收入从去年的6.63亿元下降至4.49亿元，而阅文集团自营平台入手则从去年的22.13亿元上升至24.25亿元。阅文集团称，前述二者的减少是由于腾讯产品自营渠道的付费阅读收入减少，以及终止与数家分销商的合作所导致的。

这或许是此次管理团队集体卸任的原因。此前21世纪经济报道记者曾援引知情人士称，“据说要在内部推动免费阅读，但意见并没有达成统一。”

阅文集团原联席CEO吴文辉在此前回应新京报时称，免费阅读的崛起源于此前的盗版市场，可见其对此模式的不认可。“之前有很多的用户用盗版享受免费的内容，盗版网站通过广告来获利，现在有一些网站利用打击盗版后的市场空白，建立了免费的商业模式，把原来一部分看盗版的用户通过免费的方式吸引到平台上，这是商业模式能够成立的原因。”吴文辉说。

他还判断，免费阅读模式和付费阅读模式未来会共存，因为免费的商业模式可以从原来的盗版市场中争取用户，并且可能产生深度用户，深度用户随后会转化为付费用户。

而多位受访的人士提到，由于文学版权价格的相对低廉，消耗带宽成本低，用户停留时间长等特点，已经逐渐成为各大超级应用程序的内容标配。这一点在QQ浏览器、优酷、UC浏览器上已经得到印证，并正在WiFi万能钥匙、今日头条上得到印证。

付费模式是网络文学经历超过15年发展被验证成功的商业模式。采用付费模式的网文软件，比如QQ阅读、书旗小说上通常存在五种读书的形式：整本免费阅读、整本付费阅读、部分章节付费阅读，以及基础包月会员和超级包月会员。其中，基础包月会员可以阅读70%左右书库，一般每月花费几十元，超级会员可阅读大部分书库，极个别版权图书除外，一般每月花费一百元左右。

番茄小书、连尚免费读书、米读小说最初均采用免费模式，即读书免费，但用户需要忍受一定量的广告。新京报记者体验发现，番茄阅读每4至7页插入一个广告，广告和文字混排，点击后直接跳转至游戏、交友等下载页面；连尚读书在每章节末出现广告，点击后直接跳转至连尚旗下原创网站逐浪网；米读每3页出现一个广告，点击后直接跳转至健身、交友等注册或下载页面。

另一个值得一提的是，去年在网络文学领域进行争夺的几位领军人物，均曾经在盛大共事。他们分别是，2004年出任盛大文学总裁、起点中文网CEO的吴文辉；2002年加入盛大的王静颖（现连尚网络CEO、连尚读书董事长）和王小书（原连尚网络副总裁、连尚读书CEO）；2010年以后加盟盛大的谭思亮（现趣头条创始人、董事长）。

2020年1月6日，时任阅文集团CEO的吴文辉，参加2019阅文原创文学风云盛典。  图/视觉中国

阅文集团的前世今生

由于吴文辉团队的原因，阅文集团与腾讯文学、盛大文学的关系千丝万缕。

技术男出身的吴文辉，曾以“黑暗之心”为网名，在国内最早的网络文学网站