给流量且快速接入！小程序直播能力公测，助商家战“疫”

2020年微信公开课PRO上，微信小程序交出三周年成绩单，同时预告即将推出最新的官方小程序直播组件。2月17日，新京报记者发现，小程序直播能力开启公测。根据零售商家提供的截图，小程序直播公测已经开始邀请，多家头部品牌商家证实了消息的真实性。

商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。通过上述介绍可看出，这是微信向B端商家提供的一项能力，疫情时期，帮助“卖货”属性明确。目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通能力。

小程序直播长啥样？

微信小程序直播为竖屏观看形态，观看流程中体验较为流畅，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。记者在2020年微信公开课PRO现场发现，该直播为竖屏全屏直播，使用非常简单，在活动现场经过简单连接，即可在小程序中实现直播功能。

此前，一些MCN机构和直播公会向新京报透露，微信已经搭建了直播构架，并在内测中，设在小程序中，用途主要是直播带货。

根据商家提供给记者的截图，小程序直播组件包括以下四个功能：用户可以观看直播，商家可以展示商品；可以进行点赞、评论、抽奖、优惠券下发 ；可与小程序购物形成闭环，商家在自有小程序中可以直接购物； 主播端和 MP 端会展示直播相关数据 ；用户在微信内可以直接访问小程序直播间，也可以将小程序直播分享给微信好友。

对于商家而言，可以在最快一天，免资质完成直播间的开发及搭建，并且提升转化 率，增强用户黏性；对小程序服务商而言，可快速服务更多商家，包括开发、运营直播等，从而提升自身 服务价值、获得更多生意；对红人或 MCN 机构而言，可快速接入小程序直播，并通过这一渠道出品优质直 播内容，吸引更多用户及卖货。

综合来看，微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外，还有一个重点：流程在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或应用程序。

目前商家对于这一能力的需求极大，而小程序直播支持最快一天开发完成、免资质申请，运营20分钟即可上手。疫情暴发以来，已有商家通过公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，销量方面也极为可观。如完美日记、热风、Lily女装等。

新冠肺炎疫情暴发以来，为抗击疫情，各行各业纷纷推出“无接触服务”，直播受到较大关注。2月15日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。

日活3亿的小程序下场带货？

微信团队在2020年微信公开课PRO上，发布了小程序上线三年的“成绩单”：2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中称，“2020年我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。这是微信小程序自上线以来，首度公布小程序年度交易额，并首次在年度发布中将商业闭环的打造放到首要位置。”

微信小程序还发布了一系列帮助商家打造商业闭环的能力和运营工具：2020年1月9日，小程序框架正式开放，可支持小程序在硬件运行；2020年，小程序即将上线直播组件及交易保障能力，致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。同时，2020年，微信小程序将持续升级开发支持，提升运营服务意识，为开发者搭建商业场景进行“保驾护航”。

微信小程序即将上线直播组件及交易保障能力的背后，则是微信对直播带货的一种探索。

对于微信入局带来的影响，互联网分析师唐欣认为，“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的，但其流量太大了，如果能放开一些，是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配，只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台，相对比较契合。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态。”

杜嘉辉还从自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环。比如在变现方面，2019年小程序开放了一系列小程序广告能力，如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告等。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。