网红直播也未必能大卖 面膜电商第一股净利润大跌

扬子晚报网1月23日讯（记者 徐兢）请李佳琦做直播，商品就一定能火吗？未必！1月20日晚，御家汇股份有限公司发布2019年度业绩预告显示，御家汇净利再次出现大幅下滑，同比下跌77.05%-92.35%。值得注意的是，公司全年直播累计超过8000场，网红经济投入多收益却未必多。

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御家汇在预告中表示，公司品类收入结构发生变化，整体毛利率较去年同期有所下降，对业绩造成一定的影响。此外，销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对利润产生较大影响。

御家汇2018年登陆上交所，上市首年实现营业收入22.45亿元，同比增长36.38%，但实现净利润1.31亿元，同比下降17.53%。

御家汇很重视网红直播，投入很多。2019年，御家汇与李佳琦直播合作达47次，与薇娅合作直播超过30次，与1500余位网红主播合作，全年直播累计超过8000场。

御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。投入近一半的营收费用，带来4%的增长率。