OMG！李佳琦直播5分钟带动股价涨停，市值增长逾5亿！金字火腿遭深交所发函质疑

一场网红直播竟然能撬动上市公司市值！1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）上了李佳琦的直播间，推广其麻辣香肠。1月6日，金字火腿竟然涨停；1月7日继续上涨，截至收盘上涨2.58%，这不禁让券商分析师调侃称：“有深深的危机感。”“网红”近期成了A股市场一个热门标签，如星期六已经收获了12个涨停板。股民感慨，热闹之后又会是一地鸡毛吗？

策划：沈春宁

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲 徐兢

李佳琦5分钟插播卖香肠300万元

一场直播令股价涨停市值升逾5亿元

网红直播的威力有多大？金字火腿可以告诉你。1月5日晚，在电商“年货节”的前一天，“口红一哥”李佳琦在长达5个小时的直播中插播介绍了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟内狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次3100万。

金字火腿的收益不止如此。1月6日金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长5.48亿元。1月7日金字火腿上涨的势头还在延续，收涨2.58%，最新市值62.22亿元。

“我们的影响力还不如一场网红直播。”券商分析师调侃道，“有深深的危机感。”

金字火腿不止是“人造肉”概念股

深交所发函质疑借网红炒作股价

金字火腿作为“人造肉”概念股，早在2019年10月，股价就曾因“人造肉”产品上架天猫旗舰店预售而暴涨40%。而与网红概念搭边在金字火腿看来并非偶然。早在去年5月，金字火腿就曾在公司路演信息披露其与淘宝直播“一姐”薇娅等60余个网红具有合作关系。

金字火腿于1月2日晚在投资者互动平台上再次重申“公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系”，金字火腿的表态引起了市场的质疑。1月3日晚间，深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函，要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料。

1月6日，金字火腿称，推进营销渠道变革，网红直播带货是一种尝试。1月7日，金字火腿回复深交所关注函称，目前，公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。有利于扩大公司的销售渠道，并产生一定的销售收入。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

网红带货还火了这些概念股

上市公司忙减持令股民不安

近日，星期六、日出东方、元隆雅图等网红概念股遭到炒作纷纷暴涨。自2019年12月13日起，星期六已经收获了12个涨停板，成为网红带货概念股的风向标之一。网红概念在A股市场的持续“高烧”，导致一些公司在投资者互动平台发声，纷纷自曝与网红概念“沾边”。例如，万里马1月3日在互动易平台上回复，超琦电商一直在积极探索多种新兴营销模式，其中包括网红带货。数知科技回答多位投资者提问时表示，公司旗下中易电通布局直播带货、营销种草行业，目前已签约经济类MCN新媒体独家艺人、达人50余位，并对未来发展寄予展望。

数据统计，网红生态2019年迎来了大规模商业变现，整体规模为数千亿市场，且处于爆发初期。网红流量的主要变现方式为：打赏、电商和广告。顶级网红的变现能力有多强？吴晓波曾表示，淘宝主播薇娅卖的大部分是服装，2019年能卖到20亿至30亿的服装。中国今天有11家女装上市公司，这11家女装上市公司中有7家营业额在18亿到25亿。薇娅一年产生的销售额基本上相当于中国一家女装上市公司的营业额。

与此同时，如火如荼的网红带货所面临的问题也日渐尖锐。前不久，李佳琦的直播翻车事件，品牌方与MCN机构互呛也暴露普遍存在的刷量现象。这些负面事件，也将网红带货推上了风口浪尖上。