君乐宝君畅：签约赵丽颖布局全国市场2016-4-3

而根据对消费者的调查，我们可以看到目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化，越来越多的消费者已经不再追求解渴、好喝的基本功能，而是转向健康和营养的功能。与此同时，迅速成长起来的后、后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流，仅后和后在所有饮料的消费中已占到约，而这部分消费者除了对产品功能关注外，青春、时尚的个性化也成了吸引他们的亮点。

业内分析人士认为，中国乳酸菌市场虽已进入白热化竞争，但市场格局并未形成，行业仍然处在百花齐放、百家争鸣的阶段，更多品牌主要集中在区域市场竞争，而的品牌还没有出现。相对其他乳制品来说，乳酸菌饮料的渗透率仍是不足的，特别是在二三线城市，这对拥有渠道资源的大企业来说是个比较好的机会。

凭借《花千骨》获得第六届澳门国际电视节最佳电视女主角的赵丽颖再传喜讯，被国内乳业巨头君乐宝签约为“君畅”品牌代言，君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令表示，从年月份开始，将对君畅产品进行升级换代，进一步突出青春、时尚元素。而之所以选择赵丽颖，是因为赵丽颖的气质和形象非常符合君畅的产品定位，同时在众多品牌商的邀请中，赵丽颖也选择了定位“活力、趣味、专注”的君畅乳酸菌饮料，觉得君畅跟自己的个人特质比较契合。

对此， 君乐宝常温事业部屈殿令表示，邀请赵丽颖作为君畅的代言人的同时，在年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传，同时在湖南卫视和核心区域强势加大投放力度，广告投放费用将达亿元。并且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销，启动新战略，在线下渠道与消费者沟通，加大体验式营销。全面推出线上、线下、核心和外围整合营销模式，在全国范围内招商，力图以大华北市场为根据地，向湖南、湖北、华东、华南、西南、东北、西北市场渗透，全面发力全国市场。力争销售额相比年翻两倍。“预计未来五年君畅将成为年销售额超亿元的超级单品。”屈殿令经理信心十足的语言到，他非常看好君畅这个品牌，而君畅也将是未来君乐宝重点战略产品子品牌。