弃旧爱主动上"钩" 利物浦当“陈世美”只为中国市场……

利物浦有了“新欢”耐克（商标像个小钩子），抛弃了相濡以沫5年的“旧爱”New Balance（商标为NB）。关于利物浦赞助商的“肥皂剧”终于有了结局，利物浦最终还是铁了心转投耐克阵营，其每年8000万镑的赞助费，也将超越曼联的7500万镑成为英超第一、世界第三（仅次于巴萨和皇马）。

“变心”的利物浦

7日，利物官方宣布，耐克成为球队的新赞助商，合约从2020年6月1日起生效。据了解，耐克每年的赞助费总额为8000万镑，这让利物浦每年得到的赞助费仅次于巴萨的1亿镑，以及皇马的9800万镑，排名世界第三。

New Balance自从2015年以来成为利物浦的赞助商，每年的赞助费为4500万镑。当时的利物浦远没有现在的风光，每年获得欧冠参赛资格都无法保证，被冠以“落魄豪门”的称号。近两年，利物浦异军突起，不但获得了上赛季欧冠冠军，本赛季英超冠军也基本收入囊中。但现实是残酷的，挺过困境的利物浦要抛弃陪他共奋斗的New Balance，为了“钱途”转投耐克阵营。虽然New Balance不惜诉诸法律，但最终还是未能挽回利物浦的心。

目标中国市场

当然，利物浦此番“另结新欢”除了提高表面的赞助费，还有更大的野心。

资深体育营销顾问陈飞在接受扬子晚报记者采访时表示：“也不是New Balance做得不好，利物浦最近两套球衣都很受好评。但利物浦现在有了更大的目标，他们盯上了球迷数量众多的亚洲市场，特别是中国市场。耐克2018年在中国销售额上涨27%，在中国市场花费了很多时间和资金，电商方面也令人印象深刻，这是New Balance无法给予的。利物浦很清楚，如果要把中国粉丝转化为客户，他们需要耐克。”

陈飞认为，利物浦和New Balance的官司哪怕败诉，他们也很有可能通过支付毁约金的形式，摆脱New Balance的续约条款，坚定的投入耐克怀抱。

焦头烂额的“NB”

的确，利物浦如果想打开中国市场，球衣及俱乐部衍生产品就必须有大量的渠道，这一点New Balance不但没法和耐克相比，而且自身因为“山寨”、“商标”等问题早已焦头烂额。New Balance创立于1906年，其运动鞋被誉为“世界第一慢跑鞋”。但New Balance在中国的发展，却相当坎坷。早在上世纪九十年代，他们就第一次进军中国市场，当时这一品牌的中文名字叫做“纽巴伦”，但是由于中国代理商，擅自对产品进行普遍降价，以及一系列违规操作，导致双方之间的合作最终不欢而散，New Balance也短暂退出了中国市场。

正宗New Balance

美国新百伦

新百伦领跑

纽巴伦

到了2000年以后，New Balance卷土重来，再一次进军中国市场，由于纽巴伦商标被注册，所以不得已更换了新的名称