擦亮旅游地标2016年2月27日

我们每到一个地，都会向当地人询问：“哪里好玩？哪里值得去？”外宾到中国也会提出：最有特色的地方。这就是在寻找旅游地标。

简而言之，旅游地标就是最能代表一个地方的与众不同的旅游亮点，是向客人推荐最值得去的旅游热点。旅游地标不一定就是高大强悍的奇异建筑，它不同于建筑地标和商业地标。

地标的英文是：LANDMARK，中文直译为：“大地上的标记”；常代指独具特色的建筑和景观，犹如北斗星的作用。旅游地标绝不只是建筑地标，它既有像广场、台北“101”大厦、广州“小蛮腰”那样，雄伟壮观的建筑，给人以强烈的视觉震撼；也有像成都的宽窄巷子、南京的夫子庙、的锣鼓巷那样，具有浓郁的地方风情。

但每一个时代有不同的旅游地标，它代表的不仅是建筑本身，更是一种生活方式，一种新的体验。就拿苏州来说，寒山寺现在已是游人稀少，山塘街、平江取而代之，成为旅游的新热点。而网师园、拙政园、留园等园林，虽不高大，但内涵丰富，作为中国园林的精品杰作，依然是魅力四射，不仅是苏州的旅游地标，也是中国的旅游地标。

旅游地标就像一幅绚丽多彩的导游图，有大有小，小到一个人的怀旧、美食、约会的地标；大到一个城市、一个地区、一个国家的标志。因此，能成为旅游地标应该是一个地方的文化符号和美的代表。看到这些地标，人们就能用最简洁的形态和最少的笔画，来对一个地方的记忆，甚至是对整个国家和民族的印象。

旅游地标并不神秘。

擦亮旅游地标，使之成为充满记忆的大地。

“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。”这首唐诗，让寒山寺成为苏州的标志；“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。”黄鹤楼一经崔颢题诗，名气大增，虽几经战火，依然是武汉的名胜古迹；陶渊明一篇《桃花源记》，千百年来，引无数人到处寻找桃花源；这些都可以称为游子心中的旅游地标。