莫斯科：中国文创冬日“有礼”

光明日报莫斯科1月1日电 光明日报驻莫斯科记者 韩显阳

时值2019年岁末，披上新年盛装的莫斯科红场上寒风刺骨、雪花纷飞，与此毗邻的俄罗斯国家历史博物馆大厅却暖意融融。2019年12月30日，200多名中俄文化、艺术、商业等各界人士聚集一堂，共同见证了阿里巴巴集团浙江天猫技术有限公司、中国甘肃省敦煌市博物馆和保利文创凝一文化创意发展（深圳）有限公司携手为俄观众带来的“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展。

“敦煌艺术”惊艳登场

作为丝绸之路上的一颗明珠，敦煌自十六国起，历经北朝、隋、唐、五代、西夏、元等朝代，共兴建石窟552个，壁画面积达5万多平方米，被誉为世界艺术宝库。此次，有着千年历史的敦煌艺术穿越万里来到莫斯科，向这座有着800多年历史的城市展示东方艺术魅力。

展览设于博物馆二层。踏上白色大理石铺就的台阶、穿过门廊进入展厅，首先映入眼帘的是左侧陈列的三套精美服饰，其色泽、绣工和设计让俄观众啧啧称奇。展厅分为艺术展品区、互动体验区和文创产品区。在艺术展品区，呈现给观众的是《隋唐飞天》《敦煌忆》《无界天音》等20余件（套）敦煌主题作品以及猪首、猴首、虎首、牛首四件兽首复制品。互动体验区，则利用VR头盔和操作手柄，通过数字技术向大家展示敦煌壁画艺术。文创产品区，则集中展示了天猫集团参与设计的敦煌艺术衍生品，例如敦煌壁画主题的陶瓷用品、佛像造型的美食等。

俄国家历史博物馆馆长列维金表示，敦煌是中国古丝绸之路上通往西方的大门、沙漠绿洲，“此次敦煌艺术展对博物馆具有象征意义”。俄中友协副主席萨纳科耶夫认为，敦煌艺术是千年丝路文化的体现，也是中国朋友给俄罗斯人民带来的神奇东方礼物，“这次展览采用实物与图片结合、互动体验等方式，让观众更快速了解敦煌艺术之神奇，希望更多俄罗斯人亲身体会莫高窟的美丽和壮观”。

为让俄观众更好地了解敦煌绘画艺术，敦煌博物馆画家郭屹梅专门在艺术展品区挥毫作画。她告诉记者，除了对敦煌壁画进行临摹、艺术再造之外，敦煌学研究已涵盖广泛，“这次敦煌文化再放异彩，实现了艺术与商业的结合，希望敦煌艺术衍生品能成为中国礼物走入寻常俄罗斯百姓家”。中国驻俄使馆公使范先荣则表示，以现代技术方式呈现敦煌文化，是两国文化交流史上的一个重要事件，“我相信，俄罗斯人会喜欢上这个展览”。

图为俄罗斯观众欣赏中国艺术作品。韩显阳供图

“中国礼物”成功圈粉

如果说敦煌艺术让前来观看的俄罗斯人陶醉，那么，文创产品区里展示的敦煌艺术衍生品让俄各界人士感受到的则是文化与商业的融合。在这里，一些中国日常生活消费品，例如郎酒、伊利牛奶、桂格麦片等，加入飞天壁画元素，变身为承载着中国文化的礼盒，品牌形象焕然一新，成为一份体面的伴手礼。中国商品通过文化创意包装，变成了一件件承载着中国文化的艺术品。天猫市场部总经理三啸表示，2019年恰逢中俄建交70周年，此次参展的敦煌文创衍生品是天猫新文创向世界献出“中国礼物”，也是中国文化出海的又一里程碑。

对俄商界而言，此次展览的启发是其间体现的一整套产品研发、营销和运营模式。俄出口中心电商总监摩