又来944家首店：南京最多万象系赢麻了！

又来944家首店：南京最多万象系赢麻了！本站　　2022年3季度，全国49城有944家新首店登场

　　2022年3季度，全国49城有944家新首店登场。其中，9月30日成了本季“最佳吉日”，177家首店争奇斗艳，占了本季近2成名额。

　　1.监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取但不限于一线，强二线万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

　　2.首店类型：全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/城市首店：指品牌在某区域/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

　　具体看，这177家新首店落位在36个商场内，数量TOP5的商场皆为9月30日开业的新mall。霸气外露的南京万象天地，一家独揽超70家店。

　　属于首店的热闹似乎正在回温，但城市间的“热闹指数”大有不同。因南京万象天地临门冲刺，南京终于拿下了3季度MVP，共网罗了140家首店。这个数字，甚至超过去年同期的NO.1上海（132家）。

　　值得一提的是，上述140家首店中，全国首店为19家，超过长沙，仅次于上海、北京和深圳；非标首店为13家，同样杀入TOP5城市阵营。

　　当然，因赛道热度有别，不同业态、品类的首店占比，随着时间变迁，亦出现了一些季度性鲜明特征。麻辣烫、烧烤赛道闯出新玩家；集合店又支棱起来了，运动品牌一骑绝尘；而买手店、潮牌、二次元，则成了Q3首店热门特色标签之一。

　　打开三季度944家首店热力图，横向对比2021年同期数据，可看到城市排名进退变化，以及变化背后首店择址的新标准、新方向。

　　南京，3季度首店城市战最大赢家，对应数字是140家。相较二季度的53家首店、一季度的24家首店，分别增长了约164%、433%，增速惊人。

　　背后最大功臣，是南京万象天地，一次性“收割”了77家首店，横跨服装、黄金珠宝、中式餐饮多个细分业态。

　　而常年稳定发挥的南京德基广场，3季度贡献的火力值同样惹眼。据赢商大数据不完全统计，项目本季上线家首店，其中美妆护理大牌占了近半。

　　▶▶ 新秀mall集结，存量mall焕新：上半年因疫情反复推迟开业的新mall，扎堆赶在国庆前出街，强势收割国庆档客流。反应在首店数据上，南京9月首店超90家，爆发增长，创全年新高。同时，以德基、金鹰、中央商场、IFCX为代表的存量mall，因所处商圈庞大的客流基础和商业聚集度，亦成为不少品牌首店们青睐之地。本季，上述四子共引进了16家首店，新街口群聚效应增强。

　　▶▶ 首店政策给力，消费力持续在线月，南京明确提出“将对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励，单个商业载体每年奖励不超过200万元”。今年前三季，江苏社会消费品零售总额31635.1亿元，规模稳居全国第二位。月度增速继6月份由负转正后，7、8、9月分别增长2.4%、12.5%和6.9%。省会南京，经济、消费运行持续向好。

　　南昌、郑州引入的首店均为34家，与西安、长沙并列第十。上图中可知，南昌铜锣湾T16、郑州丹尼斯大卫城分别贡献了10家、15家。

　　市级商圈开店数前二的品牌是HOKAONEONE、茅台冰淇淋，前者进驻的是清一色城市中心的高档mall，包括武汉武商mall·国广、西安赛格国际购物中心、郑州丹尼斯大卫城、成都远洋太古里等。

　　夫子庙商圈送上了榜首之位；而借“武广系”mall、恒隆广场等圈内项目调改，武广商圈登上TOP2。

　　零售、儿童亲子、生活服务、文体娱的细分赛道中，均涌现不少开辟新消费场景的品牌，带动这四大业态首店占比上升。

　　Manner coffee、M stand、鸳央咖啡、永璞咖啡、邮局咖啡；创新者如Seesaw Coffee，将线上会员商城搬至线下，开出品牌全国首家会员体验店；新入局者如猿辅导的Grid Coffee、潮牌A BATHING APE ®旗下咖啡生活方式品牌BAPE CAFE。

　　克茗冰室、金戈戈香港豉油鸡、醉辉皇等13家品牌开设首店，其中添好运进驻北京APM、南京万象天地等标杆商场。

　　贾国龙功夫美食市集全国首店采用“美食市集”+“美食超市”+“美食课堂”三合一形式；呷哺集团全新品牌趁烧全国首店，瞄准高端日式烧烤，融入居酒屋、夜店元素，推出互动游戏、体育赛事转播等活动，主打“烧肉+酒茶+欢乐”多元化业态。

　　PRADA BEAUTY（连开2家首店）、来自法国的梵诗柯香等香氛品牌纷纷开出中国首店，奢侈品品牌BALENCIAGA、LANVIN、Longchamp“人手2家首店”；WOW COLOUR、HARMAY话梅等美妆集合店再次开启扩张之旅，本季开设2家及以上首店。

　　止痒商店全国首店以“嘴碎、时髦、看热闹”为经营理念；葱葱商店全国首店从“情绪的颜色”出发，打造「新式送礼」场景；BADMARKET品牌风格轻松幽默，构建的空间表达场景备受符合年轻人青睐。

　　Mikihouse、态度鲜明的潮牌童装nununu、英国古董级玩具店哈姆雷斯、亲子墨镜届颜值担当OLIVIO&CO，均有突出表现。

　　小猪佩奇欢乐餐厅中国首店面积达1100㎡，还原小猪佩奇世界六大经典互动场景，提供多达八十种主题餐品；考拉小厨亲子餐厅设有辅食中心、亲子DIY、全息投影派对等区域，受亲子家庭客群青睐。

　　MR全息娱乐馆，将线上游戏IP转移到线下；反斗乐园π全国首店集合了餐饮、保龄运动、潮玩游艺、密室剧场、派对KTV、LiveHouse 酒吧6大主题空间；WOLVES SPACE中国首店设有咖啡、服饰、周边、赛事活动，打造狼队电竞沉浸式粉丝体验空间；优优酷星航空馆旗舰店成为兼具飞机驾控与高级棚拍的宝藏基地。

　　Chill Chill Club虚度时光俱乐部中国首店，将时下爆火的轻奢露营与梦幻夜生活合二为一；亚洲夜店MOS-CLUB颠覆传统KTV模式，以输出展览及内容为核心，将艺术融于娱乐场景，品牌苏州首店开进苏州中心二期。

　　甭糖3季度开设2家首店，分别进驻武汉武商mall·国广、南京万象天地等标杆商场；定位新鲜零食的金粒门同日连开2店。

　　海马体照相馆在武汉天地开设“海马体LB宠物友好主题店”；以“纯洗车、不办卡”为经营模式Superwash超洗进驻长沙步步高星城天地，这家不仅是品牌华中首店，也是其全国首家宠物友好概念店。

　　snow51滑雪、冲浪运动品牌IGOSURFING，以及开设5000+m²旗舰店的娱乐集合店AP funll（涵盖5D影院、数码骑行、保龄球馆、元宇宙城堡、复古溜冰场等70多种打卡游玩项目）等。