创新跨界“脚步”不停歇 这些南京“新礼物”拉动新消费

创新跨界“脚步”不停歇 这些南京“新礼物”拉动新消费本站　　紫金山昆虫博物馆的特色文创，设在科创园区内的“基因云书房”，致力于传播乡村非遗文化的“花针匠”……南京市文旅局公示了2022年度“南京特色文旅商店”及“南京特色文旅商品研发基地”，南京市特色文旅商品队伍迎来不少亮眼的“新面孔”

　　紫金山昆虫博物馆的特色文创，设在科创园区内的“基因云书房”，致力于传播乡村非遗文化的“花针匠”……南京市文旅局公示了2022年度“南京特色文旅商店”及“南京特色文旅商品研发基地”，南京市特色文旅商品队伍迎来不少亮眼的“新面孔”。

　　记者发现，这些新选出的“南京礼物”，既有颜值又有内涵，各种跨界融合充满了奇思妙想，留住了游客脚步，拉动了文旅新消费。

　　在这批命名授牌的“南京特色文旅商店”名单中，既有市民游客熟知的南京中国科举博物馆文创商店，还有个性十足的紫金山昆虫博物馆文创商店等，一共9家商店入选。

　　一座高耸入云的山峰，悬崖峭壁，风光奇绝。山脚下一条金色的鲤鱼腾空跃起，半山腰有一只展翅欲飞的仙鹤，山顶则盘旋着一条蜿蜒的金色巨龙。在南京中国科举博物馆，记者看到了新上架的“鱼跃龙门”丝巾。它以中国传统喜庆色和别致构图，用现代插画艺术讲述了一个士子的逐梦人生路。这是该馆今年秋天携手国内知名文创企业设计开发的，既富美感，又讨口彩，深得爱美女性的青睐。

　　“南京中国科举博物馆是围绕江南贡院遗址打造完成的，江南贡院是中国古代最大的科举考场，明清时期，从江南贡院走出的状元，占到全国的一半之多。”南京中国科举博物馆文创研发部主任周海燕说，围绕“科举文化”这一核心文化，博物馆以馆藏文物为原型，提取科举相关元素，共设计开发了500款产品，如“魁光冲霄”、“榜”系列、“鱼化龙”、“惟有读书高”、“鱼跃龙门”、“金榜题名”、“状元及第”等系列产品。让文物“活”起来的同时，也让其蕴含的传统文化“火”起来。

　　该馆自开馆以来，文创产品整体销售稳步上升。2017年文创销售额占全年总收入比例还不到10%，2020年增加到了近30%。博物馆举办了“状元杯”文创产品大赛，向全社会征集“奇思妙想”，产品种类也不断丰富，从开馆之初的523种上千款产品，到现在增至920种2000多款产品。天南海北的游客都来下单，其中很多是对科举文化有研究、感兴趣的粉丝。

　　世界上飞得最快的昆虫——澳大利亚蜻蜓，在“短跑”冲刺时速度最快可以达到58公里/小时，可谓昆虫界的捕猎高手；昆虫界的“数学家”和“建筑师”是谁？答案就是我们身边常见的蜜蜂，它建造的蜂巢巢房，呈正六角柱状体，无论是体积还是角度都整齐统一，误差极小……在昆虫博物馆里，不少市民带着孩子，津津有味地探索昆虫界的奥秘。

　　紫金山昆虫博物馆，是江苏省内首家集昆虫生态展示、自然主题旅游以及昆虫文化创意产品开发销售为一体的主题博物馆，共有10个室内昆虫展区。在博物馆内，不仅可以见到呆萌的甲虫、绚丽的凤蝶、隐身的飞蛾、会搬家的小蚂蚁，还有超多世界珍稀甲虫昆虫。这里还有3D打印模型及视频影像环境，带你全方位、沉浸式游览。

　　设在博物馆内的紫金山昆虫博物馆文创商店，经营面积150平方米，主要经营昆虫纪念币、明信片、昆虫景观瓶、书籍、文化衫等昆虫文化衍生产品，游客可以把“昆虫世界”带回家。值得一提的是，该店还推出一系列手作体验特色产品，把昆虫元素和南京非遗等地域文化有机结合在一起，如昆虫标本、生态瓶制作、昆虫主题雕版印刷、南京纸鸢制作、手工线装书、瓦当拓印、油布伞等，引得游客竞相体验。这里还能买到“南农出品”的茶叶、梅花山青梅制作的青梅酒等，具有鲜明的南京特色。

　　授牌的“南京特色文旅商店”名单中，还有几家新晋网红，如奇点书集羲和广场店、基因云书房等。它们都具有浓郁的生活气息，是周边社区居民的好去处。

　　“古都南京竟然有一家颇有现代感的网红书店，第一次去就被惊艳了。”游客张旻旻来南京游玩后，特意在游记里提到了印象深刻的这家书店。

　　踏着白色钢琴键似的楼梯拾级而上，来到二楼的主阅读区，环顾四周，书架似乎从墙体中“长”出来。网红打卡景观“胶囊空间”，是文艺青年排队打卡的心仪之地，整面书墙从地板一直延伸到天花板，中间镶嵌了一个正方形、橙红色的“阅读舱”，你可以踏着梯子上去，把自己塞进“胶囊”，手捧一本书，或端坐、或半躺，尽享书香时光。

　　这里还是一个南京特色文创的“大集市”，集结了大量南京特色人文历史、旅游地标、非遗民俗等元素的文创商品。如“红山动物园”文创系列就有30多种，根据园内的“动物明星”创作出了各种可爱的衍生产品，中国猫科馆系列冰箱贴、动物3D手工纸版模型、考拉系列文具、动物花纹口罩、动物耳朵造型发箍等琳琅满目；还有本土设计师根据南京特产盐水鸭原创的文创产品，将“盐水鸭”“烤鸭”做成抱枕、书签、回形针、环保袋、头绳、胸针等，“萌”翻游客。

　　书店的“艺术品商店”，联合了一批南京土生土长的艺术家，以他们的画作为原型，衍生出文具、丝巾、手机壳、便笺、口罩等多种多样的艺术品文创，让读者们观展的同时，也能将喜爱的画作衍生品带回家作为纪念；此外还联合了南京本土非遗面塑艺术家打造“面塑工坊”，将非遗面塑的手艺，结合现代艺术创新制作出文创产品近20款，令人眼前一亮。

　　这就是近年来走红的奇点书集，其位于中山路羲和商业广场，面积约1800平方米，分上下两层。书店对传统书业进行创新设计并引进多种跨界资源，立足图书销售，整合文创、休闲餐饮、艺术展览、表演等活动，在南京的商业核心区创建了极具前沿色彩和时尚风格的标杆性实体书店。成为网络社交平台上出镜率很高的时尚打卡地，迅速跻身南京文化艺术的新地标。

　　坐落于南京江北新区研创园基因大厦内的“基因云书房”，则是园区及周边创业者、高管、白领、科研人员充电、休闲、阅读的好去处，也是江北新区居民感受南京文化的最美空间之一。

　　走进书房，约1500平方米的空间宽敞明亮，包含了文创销售、图书销售借阅、艺术展览、会议沙龙、咖啡简餐等功能，定位于服务南京江北新区创新创业人才和广大市民。书房引入了南京地方特色主题图书和文创产品，并特别围绕南京“世界文学之都”进行图书和文创的选配，为来到江北新区创业和就业的青年，打开一扇了解和爱上南京的文化窗口。

　　“园区内国家高新企业数量众多，还有独角兽企业、瞪羚企业等，可以说自带‘科技基因’。”云书房的运营方，南京九巽文化发展有限公司相关人士表示，基于这一特点，他们为众多企业打造文创特色伴手礼，并不断升级产品和服务，如组织开展丰富多彩的读书分享、专家讲座、员工交流等活动，涵盖医疗健康、智能制造、大数据研究等相关产业。此外，云书房每年面向市民，组织超过20场公益文化活动，丰富了江北新区居民的文化艺术生活。尽管疫情重创了文旅行业，但2019年—2021年，云书房的销售额逆势而上，不减反增。

　　此次授牌的“南京特色文旅商品研发基地”一共4家，既有已经在南京开出多家连锁门店的“老将”——南京设计廊文旅商品研发基地，又有致力于发扬传统非遗文化投身乡村振兴的“新秀”——花针匠布艺文旅商品研发基地等。

　　鞋头绣上憨萌可爱的“小老虎”，寓意吉祥如意、虎虎生威；鞋底绣上张牙舞爪的螃蟹，八脚落地，寓意“八方来财、四平八稳”。在传统的手工布鞋基础上，又巧妙地融合了兔毛、珠链、蝴蝶结等时尚元素，除了婴孩外，也是都市女性彰显个性的绝佳穿搭。在南京溧水，有一家叫做“花针匠”的布艺文化公司，其根据溧水当地非遗虎头鞋设计研发出的文创产品，将传统手工精神与现代设计精神融合，让非遗的“再设计”走入现代生活，在当地的景区、美丽乡村随处可见。

　　在南京溧水的村庄里，如果哪家新添了孩子，在过百日和周岁时，一双喜气洋洋的虎头鞋，是亲朋好友常备的贺礼。虎头鞋是南京溧水传统的女红技艺，讲究精工细作、蕴含美好寓意，在南京溧水民间广为流传。在南京市文旅局公示的第五批南京市非物质文化遗产代表性项目名录推荐名单中，溧水虎头鞋晋级为市非遗代表性项目。

　　近年来，溧水虎头鞋的传统技艺得以传承，又有所创新和发展，“花针匠”的创始人吴丽花就是其中的杰出代表。作为非遗代表性传承人的她，创业开公司，带领本地十多名手艺人就业，坚持用本地自然物作为设计元素，结合传统工艺，开发研制本地特色文创产品，打造了“非遗系列、形象系列、香囊系列、十二生肖系列、包包系列、庆生系列、拼布系列、传统婚嫁系列”等八大系列产品。其中“布老虎布”作为本地民俗文化的代表，在2019年、2021年、2022年均被央视报道，还上了新华社直播节目。

　　“花针匠”除了在溧水当地景区有店铺销售外，还在东庐镇的“凉篷下”美丽乡村打造了民俗布艺空间，发展乡村文化传播自然之美。如2022年上半年为村里的民宿“凉篷下·花海寒舍”定制拼布、床旗等，周末及节假日也会开展手工缝制、扎染等亲子活动等。

　　为更好地传承非遗文化，吴丽花在溧水职业中学、石湫小学等学校给孩子们上课，并受江苏省第二师范学院邀请，在该校设立名师工作坊。后期，她还准备挖掘乡村更多历史文化元素进行创意设计，开发更多年轻人喜欢的特色产品。

　　此外，南京市文旅局还将“锦创书城”等2家商店录入“南京特色文旅商店名录库”，将匠物特色文旅商品研发基地等4家单位录入“南京特色文旅商品研发基地名录库”，作为充实我市特色文旅商品的“后备军”，进行重点培育。

　　“从此次获评的这批‘新面孔’来看，南京市的特色文旅商品更加注重创新，也更加‘接地气’。原先特色文旅商品主要集中在夫子庙等重点景区，现在则遍布全市，百花齐放。”南京市文旅局产业发展处相关负责人告诉记者，经过这几年的发展，我市特色文旅商品更加丰富多元化，更注重地域特色IP的开发塑造，“世界文学之都”和国家历史文化名城的文化内涵气质也更为鲜明突出。