文旅“新礼物” 代言“新南京”

文旅“新礼物” 代言“新南京”本站　　文旅商品，作为代表我市向中外游客送出的一份“南京礼物”，是“吃住行游购娱”旅游六要素里十分重要的一环，也是拉动旅游经济的强力“引擎”

　　文旅商品，作为代表我市向中外游客送出的一份“南京礼物”，是“吃住行游购娱”旅游六要素里十分重要的一环，也是拉动旅游经济的强力“引擎”。今年以来，市文旅部门下大力气培育特色文旅商品开发，推动特色文旅商品街区和研发基地的建设，用创意赋能美好生活，进一步壮大新型消费，激发消费潜力，促进我市文化和旅游产业高质量发展。

　　日前，市文旅局拟新授牌一批“南京特色文旅商店”“南京特色文旅商品街区”和“南京特色文旅商品研发基地”，并更新了“南京特色文旅商店名录库”“南京特色文旅商品研发基地名录库”的名单。

　　一身蓝色阴丹士林旗袍，梳着麻花辫的女学生，坐着一叶小舟顺流而下，身后是洁白芳香的束。风吹动花束，花瓣随风而下，香远四溢。这个精巧的雕像，不是在景点，也不是美术馆，而是位于老门东街区内“好一朵”文创旅游纪念品商店的形象LOGO，每天吸引众多游客前来拍照打卡。

　　走进店内，清新淡雅的设计，仿佛置身江南水乡。店里主打的产品是饼，其中一款“清唱原味饼”，采用传统的苏式手艺制作，饼皮香酥柔软，咬一口，内馅中竟藏着丝丝缕缕的天然瓣。饼的包装盒也像是一幅水彩画，粉墙黛瓦的明清民居，小桥流水，清新淡雅。店里还同步推出了茶、以及“好一朵”系列帆布袋、束口袋、茶杯垫、书签、手帕、明信片等文创产品。

　　“来自法国的摄影记者马丁，旅居江苏时，认识了出身糕饼世家的宁茉香，两人一见钟情。他们常讨论如何用制作让人喜爱的糕点或茶品，闲暇时喜欢到秦淮河划着小船，哼唱‘好一朵美丽的’民歌。”店员娓娓讲解他们浪漫的品牌故事。记者发现，“好一朵”的店面设计和产品包装、宣传等方面都以中西合璧为主线，用故事来贯穿产品线风格。

　　“脍炙人口的民歌《好一朵》，就是发源于南京，用它来代表‘南京礼物’，再合适不过了。”南京好一朵食品有限公司董事长江明理说，2016年他们创立了这个旅游伴手礼品牌。产品以民歌文化为底蕴，创新苏式糕点传统工艺，严选入馅烘烤，研发出中西合璧的南京特色伴手礼。目前，除了南京老门东店之外，中山陵园风景区内也开出了两家“好一朵”店铺，夫子庙、雨花台景区内则各开出了一家。它们和景区的风景交相辉映，丰富了景区内的旅游业态，吸引众多游客进店“买买买”。

　　这朵“”只是此次拟授牌的9家“南京特色文旅商店”中的一个典型代表。此外，还有“槑好时光”创意生活馆老门东店，沸氏香铺老门东店，南京市非遗文创中心平江府路店，相物相语·淘器铺，拾夕工坊不老村店，元本集合老门东店，南图文创艺术中心，南京设计廊雨花台店这8家特色文创商店。它们各具特色，不断创新文创商品来“代言南京”。

　　穿行于千年古巷大板巷，到古戏台前听一首韵味悠长的昆曲；到“城南锦物”文创商店，看看充满文化底蕴的原创黄铜活字印刷及衍生产品；去百年老字号“六华春”点上一份炖生敲，听大厨给你讲述这里作为近代京苏大菜发源地的光辉历史；在始创于1904年的李顺昌西服店里，品一品老南京顺口溜“要做好衣裳，女金谷、男顺昌”的名不虚传。

　　如果你想找寻老南京的记忆，还可以去民间收藏家万俊开的“桐月春至”旧时光百货铺里逛一逛，看看上世纪30年代的“真正永不褪色阴丹士林色布”旧广告招牌，1977年的“光荣退休”证书，刻着“为人民服务”字样的牛皮挎包，上世纪80年代的“行政科卫生包干区”牌子，上世纪90年代初的电脑，还有搪瓷茶缸、木头箱子、铁皮风扇、煤油灯等等。

　　夜幕降临，“灯火天街”上悬挂的红灯笼和彩灯齐齐点亮，深宅大院里锣鼓喧腾，观众穿上自己想扮演角色的服装，在挑高10米、占地超千平方米的深宅大院里穿行，体验我市首部以“南京文化”为核心的沉浸式演出产品《南京喜事》，和演员们一起演绎剧情的同时，还能感受云锦、剪纸、风筝、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、灯彩、武术等18种南京非遗文化。

　　这，就是位于熙南里的特色文旅商品街区。在这里，光是具有代表性的文旅商品实体店就有37家。除了专门的文创商品店，精品酒店、咖啡厅、老字号里，也都随处可见创意十足的IP文创衍生品，比如“南京喜事”依托演出开发了周边文创产品，“桐月春至”不仅有老物件展示零售，还经营咖啡茶点和周边文创等等，令游客流连忘返。

　　“熙南里片区的所在地，曾经是明清时期南京城内最繁华的商业中心，朱元璋集天下工匠于一处的‘明代十八坊’就位于此地。同时，它也见证了南京京昆戏曲的发展与文脉传承。”南京城建历史文化街区开发有限责任公司副总蔡雷民说，明代仇英的《南都繁会图》，描绘的正是熙南里评事街地块繁华热闹的市井画面。

　　街区开发中，在保护古老建筑风貌的基础上，还注重利用建筑空间挖掘和传承非物质文化遗产。同时，引进了“绿柳居”“小苏州”“张小泉”“李顺昌”等诸多老字号栖身熙南里。目前整个街区共有88家商户，业态有餐饮、酒店、民宿、剧场、书店、博物馆、文创产品等，其中戏曲表演、非遗展示、微博物馆群是街区的特色IP。走进街区，特色文旅商品百花齐放，不仅传承了历史文化，也再现了“南都繁会”。

　　正因为此，熙南里历史文化休闲街区荣登此次我市拟授牌的“南京特色文旅商品街区”，与它一起上榜的还有门东历史文化街区和水木秦淮艺术街区。

　　南京长江大桥的设计图案印上了连衣裙，古老的南京剪纸纹样“贴”上了行李箱，雨花石变身氨基酸手工皂……走进江苏鼎艺国际文化创意产业有限责任公司，各种以南京元素为主题开发的文创产品，于方寸之间书写南京故事，充满了巧思妙想。

　　南京长江大桥曾经是一代人的记忆。该公司研发的“大桥记忆”南京长江大桥主题系列文创产品，再现大桥50多年的变迁史。桥梁主体的钢结构部分，构图和线条十分有设计感，设计师把钢结构的纹路提炼出来，再画到杯子、靠垫，甚至连衣裙和方巾上，竟然有一种令人惊艳的时尚感。该系列产品获得2018年省工业设计学会奖最佳设计一等奖等荣誉。

　　“灿若云霞”的云锦，是每一个南京人为之骄傲的“传家宝”，是南京城一张闪亮的历史文化名片，曾是皇家御用贡品，也是世界非物质文化遗产。该公司研发的人类非物质文化遗产南京云锦——“锦织道”系列文创产品，把南京云锦中最精华的图案和纹样，和现代时尚的丝绸围巾相结合，令人眼前一亮。该系列产品获得2018年中国特色旅游商品大赛银奖等荣誉。

　　这里有趣的创意还有很多。比如“天降雨花”雨花石氨基酸手工皂，一颗颗五彩缤纷、晶莹剔透，既可以用来洗手，也是一件可供观赏的精美手工艺品。人类非物质文化遗产中国（南京）剪纸“剪咫”品牌系列文创产品，把喜火的剪纸纹样“搬”上了行李箱、茶具、抱枕和帽子上。人类非物质文化遗产金陵刻经“字传”品牌系列文创产品，把金陵刻经印刷技艺中蕴含的汉字之美赋予产品设计，变成抱枕、围巾、行李箱的装饰花纹图案等。

　　“我们的研发，涉及城市礼物、旅游商品、非遗文创、时尚生活、文博用品、艺术衍生品、IP周边产品、老字号品牌、旅游装备、游戏周边等十大方面。”公司董事长杜俊表示，他们引入国际流行的现代设计理念、设计工艺，在重点新产品产业化过程中实现科技创新与设计同步进行，并定期组织主题展览、设计比赛，发掘新颖的创意设计和优秀的设计者。

　　此次，鼎艺国际拟被授牌“南京特色文旅商品研发基地”。和它一起上榜的，还有高淳陶瓷文创研发基地，金陵盛世堂文旅商品研发中心，南京金箔特色文旅商品研发基地，荣贵坊云锦研发中心。

　　作为南京这座城市呈现在中外游客面前的“城市名片”和“伴手礼”，文旅商品既是南京形象的代表，也是人民对于美好生活的心意表达。近年来，我市涌现出一批优秀的特色文创商品，它们深入挖掘南京文物、非遗传承和城市地标等不同类型文化资源，于方寸之间多角度展现“南京故事”，尽显南京这座六朝古都的深厚历史文化底蕴，让人耳目一新。

　　南京作为六朝古都、十朝都会，有着丰富的历史文化遗存，但很多宝贝长期被珍藏在博物馆里，普通人难得一见。而在我市开发的这些特色文创商品中，把昔日高高在上的稀世文物，变成了可以手中赏玩、可以穿戴上身的各式生活用品，让它们“活”起来了。

　　南京的非物质文化遗产灿若星辰，除了南京云锦织造技艺、中国雕版印刷技艺（金陵刻经印刷技艺）、中国剪纸（南京剪纸）、古琴艺术（金陵琴派）等被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录外，还有多项国家、省、市级非遗项目。这些特色文创商品中，很多把非遗和文创旅游相结合，让古老技艺又多了一个传承和发扬光大的载体。

　　江南佳丽地，金陵帝王州。南京作为首批中国优秀旅游城市，山水城林之美令无数游客沉醉。这些景致，也统统被“搬运”到了文创旅游纪念品上，随着中外游客的脚步，被广泛传播到世界各地。

　　当前，南京正在着力打造以“双循环”为战略支撑的高能级城市，这就更需要文旅产业的高质量融合发展。日前，南京市政府办公厅印发《关于培育新业态拓展新消费促进南京市文旅产业高质量发展的实施意见》，明确指出全面推进国家文化和旅游消费示范城市建设，加快推动不同种类文旅消费场所和集合多种业态的文旅消费集聚区建设，推动南京特色文旅商品开发和南京特色文旅商店、南京特色文旅商品街区建设。

　　市文旅局产业发展处处长解森龙说，此次打算新授牌的“南京特色文旅商店”“南京特色文旅商品街区”和“南京特色文旅商品研发基地”，由点及面，从研发到销售，从单体的特色文旅商店，到成片成规模的特色文创商品街区，再到“孵化器”特色文旅商品研发基地，正是为了充分发挥资源优势，凝聚各方力量，联动文旅商品产业链上下游的一个重要举措。