“桂花鸭”芳龄三十苏宁品牌价值800亿
昨天，国家有关部门对南京市推进“国家商标战略示范城市”建设情况进行检查评估。借此契机，记者了解到了许多鲜为人知的“商标故事”。
盐水鸭是南京特产。会吃的老南京人斩只盐水鸭，都爱“桂花”牌。而说起这个地产名牌，工商干部有一肚子的故事。
江宁工商局干部王锐告诉记者，这“桂花鸭”，原本只是南京人对“盐水鸭”的一种别称，因为桂花飘香季节腌制的鸭子最是好吃。而最早制作桂花鸭出名的，是成立于1951年的南京腌腊卤菜商店（南京桂花鸭集团的前身）。
上世纪80年代初，南京腌腊卤菜商店刚刚达成走向市场的经营转型，其产品的独特口味在当时盐水鸭行业脱颖而出，却又因为没有商标而产品销售仅限于南京城区。为服务企业，工商管理干部多次上门去宣传商标注册，企业负责人当时总觉得“没必要”而婉言拒绝。
让企业负责人没想到的是，此后几年，南京越来越多的企业都开始卖起了“桂花鸭”。但是，没有商标保护，南京腌腊卤菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鸭横行的严峻形势下，厂家再也坐不住了，主动到工商局请工商管理干部指导帮助，申请注册了“桂花”商标。此后，桂花鸭厂的经济效益迅猛增长，企业尝到了手握商标的甜头。
1995年，“桂花”被认定为江苏省著名商标。如今的“桂花”鸭，已彻底改变一年销售不到4万只的小作坊式经营，转而成为拥有省市著名商标20余个、全国连锁销售网点260家、年销售4500万只鸭子的集团公司。
“我们家‘桂花’和《商标法》同龄！”在得知今年是《商标法》颁发30周年后，集团总经理窦任彬兴奋地亮出企业1982年申请的“桂花”商标证书，感慨道：“回顾企业30年的发展，没有商标，就没有桂花鸭集团的今天。”目前，江宁区工商局正全力指导桂花鸭集团向国家工商总局申请驰名商标。
今年7月，世界品牌实验室在北京发布2012年《中国500最具价值品牌》榜单。正积极推进线上线下融合、实践科技化、国际化转型发展的苏宁，得到评委会积极认可，其品牌价值由去年的728.16亿元大幅提升至815.68亿元，继续领跑中国商业零售。
世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)担任主席。今年是连续第九年颁布《中国500最具价值品牌》。
那么，品牌的价值到底是如何测算的呢？记者了解到，世界品牌实验室的榜单，从财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等方面对品牌进行全面考量。2012年，中国500最具价值品牌的总价值为65837.64亿元，平均每个品牌价值为131.68亿元——今年入选品牌的最低价值，已从去年的10.15亿上升到了11.86亿。
“品牌榜的评定方法，虽然不一定完全精确，却至少可以反映品牌的基本面貌。”南京市工商局相关人士表示。目前，苏宁在海内外拥有超过1700家连锁门店，员工超过18万人，年销售规模突破1900亿元，连续3年位居中国零售百强榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《财富》杂志等组织的品牌价值评选中，苏宁均位居中国商业零售的第一位。
据了解，南京另一地产名牌——“苏果”的品牌价值，也已从2004年的9.8亿元上升为2012年的130亿元。
据南京市工商局局长王海宏介绍，“马德里国际商标”是根据《商标国际注册马德里协议》申请注册的商标，注册生效后，该商标在相关的每个缔约国都可以取得专用权，并享受同等的法律保护。以前，很多企业对此尚未引起重视，而等自己打算将商品打入相关市场时，才发现商标已被他人抢注了。经工商部门不断宣传指导，企业现在对注册马德里国际商标的认识加深，也越来越重视，“随着‘走出去’的步伐越来越大，我们全市的马德里国际商标注册量出现了大幅增长。”
马德里商标国际注册体系，成了企业实现自主知识产权国际化最经济、最便捷的途径。南京冠军涂料科技集团有限公司一直注重自有品牌在海内外的推广，此前曾分别在美、澳、欧、亚四大洲8个国家注册了商标。而现在，通过“马德里商标国际注册”，感受着更多的便利与快捷。“一份申请、一种语言、一次缴费，就可以在多个国家受到法律保护，事半功倍呐！对企业加快‘走出去’意义重大。”公司副总经理吴孝珍说。
记者了解到，近两年，南京新增了70件“马德里”国际商标，相当于前30年的总和。新注册的马德里国际商标主要集中在高新技术、农业、现代服务业等领域，比如，江苏省陶瓷进出口（集团）有限公司的“天韵”商标、江苏中圣高科技产业有限公司的“中圣”商标，而更多的企业，正在走向“马德里”。
孟建柱兼任政法委赵乐际任中组部长发帖被村官获释白酒业塑化剂门河南女排教练非礼队员汪小菲否认张兰失踪女子晒连体钞票礼服缅甸释放犯金正恩推骑马运动广州地铁故障京广高铁将开通徐铮否认出轨赵本山脑里有11根钉子黄晓明骨折广州马拉松选手去世
- 标签：本站
- 编辑：瑪莉
- 相关文章
