江苏南京：秦淮深耕文商旅讲述秦淮新风采

江苏南京：秦淮深耕文商旅讲述秦淮新风采本站　　组建“云”上团队，通过直播带货、街采短视频加强游客参与度和体验感；线上线下结合，通过购票预定、活动放送、全景VR导览推出各类服务条目，线上购物，线下消费……后疫情时代，来到夫子庙—秦淮风光带，不同寻常的新旅游方式成了市民的新选择

　　组建“云”上团队，通过直播带货、街采短视频加强游客参与度和体验感；线上线下结合，通过购票预定、活动放送、全景VR导览推出各类服务条目，线上购物，线下消费……后疫情时代，来到夫子庙—秦淮风光带，不同寻常的新旅游方式成了市民的新选择。

　　“水光潋滟秦淮柳，桨声灯影画中游”，满眼望去，尽是诗情画意，在历史文化景观的映照下，温暖和期待成了心灵深处诗意的栖居。

　　近年来，秦淮区陆续获评国家级全域旅游示范区、全国旅游标准化示范单位；夫子庙步行街获评首批“全国示范步行街”、全国休闲旅游街区；夫子庙-秦淮风光带和熙南里荣获国家级夜间文旅消费集聚区……连夺“国字号”荣誉背后，是秦淮对文旅资源的深度挖潜和创意表达。

　　党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。南庙文化旅游集团有限公司深耕文商旅融合，在打造文旅新名片、布局文旅新产业和培育文旅消费新模式方面不断发力，讲好秦淮故事，展现秦淮魅力。

　　南京中国科举博物馆、秦淮·非遗馆、转角·遇见等文博场馆、文化载体随处可见；龙门街网红集市、秦淮礼物等一批以“网红店”“首店”“旗舰店”多点布局……走进夫子庙景区，传统与现代交融，游客跨越古今，纵览千年。近年来，随着消费升级，文化逐渐成为旅游市场最大的价值增长点，“文化+”是潮流更是风口。历史文化底蕴深厚的夫子庙景区，近年来进一步擦亮文化“金招牌”。

　　“几年没来，夫子庙景区的变化让人惊喜，历史文化味更浓了。科举博物馆、琵琶街、戏院里这些地方更符合年轻人心中的模样。”“95后”胡苏意在参观夫子庙景区后发出感慨。

　　南京中国科举博物馆，坐落秦淮河之畔，建于江南贡院旧址之上。作为全国最大科举专题类博物馆，开馆不到四年就获评省内最年轻的国家一级馆。科举博物馆推出了“永远的昨夜星辰——清末状元张謇实业之路展”、“纵马鸣弓，封狼居胥——从武状元到将军的成长档案”等近70场高品质专题特展，做到了月月有新展、场场有新意。

　　其中，常设展《文明的阶梯——科举文化专题展》荣获“第十五届（2017年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介精品奖”。科举博物馆先后荣获“全国中小学生研学实践教育基地”“全国最受欢迎博物馆”TOP10、“江苏省廉政教育示范基地”“南京十大新锐文化地标”称号。

　　巨型鳌山灯成为年轻人拍照必备“背景板”；灯光秀、雾森、山水景观的多媒体演艺秀重现上元灯会；身着古装的小商小贩穿行其中，随机出现的互动表演……在夫子庙景区的秦淮·戏院里，“人在戏中游”重现出《上元灯彩图》中记录的上元之夜。

　　新晋网红街区“MO音琵琶街”聚集了休闲娱乐、文创市集、南京首店等年轻群体喜欢的新业态，多种网红文创产品、网红美食入驻，打造出潮流夜消费聚集地。立足夫子庙独特的区位优势，街区的潮流艺术气息与夫子庙历史悠久的古秦淮文化相辅相成、相得益彰。

　　华灯初上时，乘坐游船画舫，桨声灯影中，徜徉十里秦淮。今年国庆假期，夫子庙文旅集团联合良业集团打造的大型水上游船夜游演出《夜泊秦淮》正式启幕，填补了内秦淮河西五华里城市夜游的空白。

　　虚实相生画古韵，光墨展卷入金陵。水岸一体的穿越体验、音画入梦的听觉体验、创新科技互动体验、水幕、雾森、水倒流的创新手段，带领观众穿越时空，行进在历史之中……初次来到夫子庙景区体验的市民刘一心惊叹：“用现代的形式展现历史的魅力，西五华里水上游线让人震撼！”

　　“夫子庙沉浸体验式婚礼串联起白鹭洲东园、贡院街、泮池、天下文枢牌坊、大成殿等一系列文化地标，亲身感受了历史文化，又让游客分享到自己的幸福。”夫子庙沉浸体验式婚礼的新娘为自己的选择点赞。夫子庙文旅集团依托秦淮河特色游船游线，围绕婚庆文化主题，打造“十里红妆，情定秦淮”沉浸体验式明制婚礼演艺秀产品，整合景区内的游船、酒店、餐饮、文创等业态，还可根据年轻人个性化需求定制，浓浓国潮风吸引对对新人。

　　游船、逛展、观剧……今年暑假，来自金陵科技学院的“00后”大学生朱商巨与同学来到夫子庙景区，沉浸式体验了深度游。结合“宁好，毕业季”活动，文旅集团每天推出500张免费票券，邀请学生参与古风沉浸式剧本演绎体验项目。“大幕起，一梦入戏”“戏中角，聚首共赴”“欢聚时，人声鼎沸”三幕剧，结合景区科举文化，包含了历史人物、典故，用“剧本杀”的形式串联景点和商家，全新的创意为夫子庙染上青春的色彩。

　　今年以来，夫子庙景区还陆续开设少儿沉浸式剧本游戏《跟着诗人游秦淮》，小朋友换装化身古装小诗人，在江南贡院、王谢古居等景点根据剧情任务搜寻线索，了解古代科举制度和历史典故。

　　据介绍，夫子庙文旅集团正着力于“点线面”布局，以一个个载体、项目为点，以文旅商融合的思维为线，将秦淮作为一个大IP塑造，深耕文化品牌，推动秦淮灯会、秦淮画舫等传统品牌“老酒新酿”，秦淮礼物、秦淮有戏等“新锐网红”流量变现。深入探索新产品、营造新场景、引领新消费。

　　“点”上着力，引入消费新业态。打破“白天看景，晚上走人”的旅游常规，转变成天黑不打烊，景点营业时间向夜间延长。今年国庆期间，内秦淮河西五华里沉浸式游船全面启航，首次实现内秦淮河东西线完整贯通。外秦淮游船也开售长达三个月的日游、夜游双人特惠票。

　　“线”上打造，探索消费新模式。疫情大环境下，文旅集团主动出击，由文化主题酒店员工组建直播团队，2021年8月首次直播带货，三场直播累计100多万元销售额。以此为契机，集团积极开展线上线下相结合的发展模式，打造出云游灯会、云祭孔等一系列云游夫子庙活动。科举博物馆将展陈文物背后的文化内涵故事及历史场景，以全息多媒体影像的形式“虚实结合”地展现给观众，游客只要佩戴上MR智能讲解设备，就可以在虚拟讲解员“小状元”的带领下，进行一次穿越古今的科举文化之旅。

　　“面”上构建，打造消费新场景。持续营造秦淮·非遗馆、电影博物馆、雨花石艺术馆、汉服体验馆、当当网线验店等一批全新特色消费场景，定制化推出古风潮玩、汉服游园、电竞街舞等系列主题活动，持续打造沉浸式演出、灯光秀、夜间演艺、外摆夜市等夜间经济商业品牌，努力形成景区消费新时尚、经济增长新亮点。

　　站在新起点，南庙文化旅游集团有限公司将深入学习贯彻落实党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，扎实推动秦淮文旅高质量发展，不断开创文旅工作新局面。