抖音大数据描绘南京本地生活“地图”：秦淮区线上最繁荣户外休闲爱“务农”？

抖音大数据描绘南京本地生活“地图”：秦淮区线上最繁荣户外休闲爱“务农”？本站　　六朝古都的金陵，氤氲着南朝四百八十寺的烟雨，这里有凤凰台上凤凰游的传说，有夜泊秦淮近酒家的潇洒；有旧时王谢堂前飞燕，有乌衣巷口夕阳斜照

　　六朝古都的金陵，氤氲着南朝四百八十寺的烟雨，这里有凤凰台上凤凰游的传说，有夜泊秦淮近酒家的潇洒；有旧时王谢堂前飞燕，有乌衣巷口夕阳斜照。在南京，什么样的景点外地人“抖”爱去？哪里人最爱来南京？哪个区域最繁荣，哪种菜式“真香”？大数据里的南京本地生活，跟你体感匹配度又有多少？近日，巨量引擎城市研究院发布《数探南京美好生活》报告，从今年1-6月份南京在抖音的数据表现出发，围绕餐饮、酒旅和泛生活三个方面，沉浸式描绘南京的多彩生活。

　　巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下专业的城市研究机构。通过对平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，定期发布多个维度的榜单和报告。

　　我是南京的，南京哪里的？这个流行句式放在南京，似乎有些选择性困难：因为并不是很大的南京城，每一个人都可能在跨区工作和生活，每一个区都各有特色。究竟哪个区更繁荣？抖音数据显示，按照线上繁荣程度（城市综合繁荣的重要组成部分，通过一系列可量化的数据指标对城市以及构成城市的各个模块进行综合性评估，按照城市及其各类模块的POI视频在线上呈现的传播状态进行划分，将数据指标分为传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度，进而判断该城市的线月南京各区繁荣度指数前三的是秦淮区、玄武区和江宁区。

　　从巨量引擎城市研究院发布的商业繁荣指数角度看，2022年1月-6月南京繁荣度指数TOP10商业综合体中，德基广场、1912街区和江宁万达广场是位居前三的头部赢家。

　　从供给侧来说，商家是非常重要的一环，他们提供优质的商品和服务，吸引了众多达人和用户的体验和传播。抖音上的本地生活服务，烟火气很旺：数据显示，截止2022年6月，抖音上南京生活服务入驻商家以美食类为主，占61%，其中以快餐小吃、地方菜和饮品数量最多。

　　什么地方的人最爱来南京打卡？报告显示，南京的外地打卡用户TOP10城市以江苏省内其他城市为主，一线城市上海和外省周边城市滁州也在Top10之列。最爱来南京的Top10省份安徽排第一，随后是浙江和河南。而在南京打卡的本地和外地用户中男女比例也较为均衡，以31-40岁的人数最多。

　　抖音上的本地生活服务，最吸睛的是哪款？报告显示，生活、美食、运动、舞蹈、旅行等都吸引着南京人的注意力，而南京打卡视频量全天都维持高位，晚间19-22时是打卡的小高峰，中午和晚间就餐时段则是南京生活服务订单核销的高峰时间。

　　鸭血粉丝汤、小笼包、盐水鸭、梅花糕......南京的特色美食养育了无数南京人，也吸引了众多外地饕餮。2022年第二季度对比第一季度，南京各区域餐饮点位在抖音上的打卡量均呈现增长的趋势，其中建邺区打卡量增长率达到70%，位居市内各区的之首。

　　从餐饮品类的分布来看，南京2022年上半年餐饮类打卡人数最多的菜系是本帮江浙菜，这个数据代表了当地菜系的美味以及对食客的强大吸引力。除了本帮江浙菜以外，快餐、咖啡厅、川菜等各类美食的打卡数据均位于前10的行列。不管是醇厚鲜美的江浙菜，还是劲辣爽口的川菜，亦或是浪漫小资的咖啡馆，都在南京的餐饮行业中占据了重要的地位。

　　巨量引擎城市研究院的数据显示，江宁区不仅在餐饮类的打卡数据中排名第一，在游玩类地点打卡数据也排在首位。从增长率数据来看，表现更为突出的是浦口区，第二季度对比第一季度打卡量增加了91%，几近翻倍。

　　南京不仅拥有悠久的历史，也在现代化进程中城市绿色建设方面取得了突出的成就，曾经获得“国家生态园林城市”的美誉。抖音上的数据也体现了南京的这两项城市特征。在2022年上半年游玩类打卡分布中，公园广场、自然景观、人文古迹是南京吸引了最多打卡人数、产生了最多打卡视频的三类游玩之地。这些地点丰富了南京的游玩地图，也丰富了驴友们在南京的生活和体验。

　　来南京玩的小伙伴们喜欢住在哪里呢？报告显示，南京住宿打卡量在江宁区最多，而玩得好也要住得舒服，追求品质旅游的人数越来越多，2022年上半年南京住宿类商家中，打卡人数及打卡视频量最多的为豪华型酒店。

　　来南京除了体验美食和当地的美景，也可以通过休闲娱乐类的活动来体验当地的美好生活。在泛休闲领域，江宁区依旧很出挑：打卡量绝对值和增长率（2022年第二季度对比第一季度）均位于各区之首。高淳区、鼓楼区、溧水区等区域的泛休闲类打卡量也保持着高速的增长。

　　这些南京的泛生活打卡用户都去了哪里呢？根据巨量引擎城市研究院的数据显示，在泛休闲打卡人数量最多的10个类别中，既有美发类可以提升个人形象的地点，也有电影院、KTV等增加生活乐趣的场所，还有汗蒸/温泉馆和足疗这类可以放松身心的地方。从细分类型来看，户外玩乐中表现最突出的是采摘/农家乐，这也体现了南京人对自然生活的喜爱。