文化“走出去”旅游“请进来”！南京加速海外“圈粉”脚步

文化“走出去”旅游“请进来”！南京加速海外“圈粉”脚步本站　　讲述秦淮花灯和南京云锦手工艺人的短视频刷遍了老外“朋友圈”，莫愁女动人传说和《红楼梦》宝黛爱情故事走进了国外剧场，新加坡“厨界教父”带着当地吃货团专程来宁品尝京苏大菜“炖生敲”……过去的一年里，我市加快了“走出去”“请进来”的脚步，把南京独有的优秀传统文化、美食美景、历史人文等，传播到了世界各地

　　讲述秦淮花灯和南京云锦手工艺人的短视频刷遍了老外“朋友圈”，莫愁女动人传说和《红楼梦》宝黛爱情故事走进了国外剧场，新加坡“厨界教父”带着当地吃货团专程来宁品尝京苏大菜“炖生敲”……过去的一年里，我市加快了“走出去”“请进来”的脚步，把南京独有的优秀传统文化、美食美景、历史人文等，传播到了世界各地。

　　南京在全球“圈粉”的速度也越来越快。2019年，南京旅游在海外三大社交媒体Facebook、Twitter、Instagram上开通的主题账号“@GoToNanjing”，粉丝增长了近三成，达到69031人，其中Instagram粉丝更是增长了1.13倍。

　　2019年，CNN中国区商务副总监Joseph，带着摄影团队频频造访南京。他们用镜头，把秦淮花灯、南京云锦等最具代表性的非遗文化打造成短视频，在海外社交媒体平台上推送，一度刷爆了老外的“朋友圈”。

　　“云锦是中国最美丽的一种丝织物，希望世界各国的朋友都能喜欢南京云锦……”伴随着悠扬的音乐声，72岁的南京云锦市级非遗传承人刘钧正，在云锦大花楼木织机前，向观众娓娓道来云锦的生产工艺。

　　在刘钧正的讲述声中，摄影师用镜头近距离地带领观众观赏到了云锦织造的过程。一丝一缕，从指间到机杼，再到最后的成品，再现了南京手工艺人的“工匠精神”。视频最后，还向世界各国的文化爱好者发出来自云锦故乡——南京的诚挚邀请。

　　这段仅有两分半的短视频在CNN旗下Great Big Story工作室社交媒体平台上首发，随后又被Facebook、YouTube、Instagram、Twitter等海外各大社交平台广泛推送。上线多个点赞。世界各地网友为云锦之美折服，更为云锦织造背后数年如一日的匠心所震撼。

　　“纸扎的荷花灯要经历62道工序，如劈、扎、糊、裱、涂、书、剪、画、刻、染……”去年秦淮灯会期间，一段不到2分半的短视频，在老外的朋友圈里“火”了。在江南小调的丝竹评弹声中，秦淮灯彩国家级非物质文化遗产代表性传承人、58岁的顾业亮操着一口正宗的老南京线岁起就跟随父亲学习秦淮灯彩制作技艺，倾注近半个世纪心血，把这项凝聚着上千年历史的匠心技艺传承下去，并且发扬光大的故事。

　　镜头随着顾业亮，来到他的家中、工作室、工厂，用了多个特写镜头，拍摄了他是如何裁剪纸张、刨削篾条、焊接骨架，制作一盏荷花灯的。“秦淮灯彩延续上千年，背后有它悠久的文化故事。比如荷花灯，象征着和谐幸福、家庭美满；兔子灯，象征着突飞猛进、独占鳌头。”顾业亮娓娓道来。

　　这段秦淮灯彩短视频，短短一个月就在海外媒体上刷爆了“100万+”的访问记录。外国粉丝纷纷留言，“这些灯笼太美了，超棒的手工艺人！”“我真希望去南京，亲眼目睹这样的美景”……

　　南京家喻户晓的莫愁女传说，走上了新加坡舞台；越剧《红楼梦》，走进了柏林世纪公园；我市企业研发的“中华门”书法T恤，还亮相纽约时装周秀场……去年，我市创新艺术形式，把优秀的传统文化源源不断地“输出”到海外。

　　2019年11月，南京市艺术代表团在新加坡中国文化中心上演了创新形体剧《莫愁莫愁》。该剧讲述明永乐年间，富家公子徐澄爱上了烧火丫头莫愁、却被无情拆散的爱情悲剧。剧组运用西方形体剧先锋创意来演绎这一中国传统故事，通过大量肢体语言、舞蹈和戏曲元素来塑造人物和表达情绪，并借助皮影、水袖、双簧等戏曲表现手法，进一步增强艺术表现力。

　　新加坡观众余女士观看了该剧后称赞道：“音乐、舞美和服装俱佳，剧中各种新创意尤其令人赞叹，凄美的故事中有幽默风趣的表现形式，让人耳目一新，有震撼人心的力量。”

　　2019年10月，在德国柏林世纪公园，在德国柏林中国文化中心和南京市文化和旅游局共同主办的“天涯共此时——中秋庆典”越剧晚会上，南京市越剧团的演员们演出了《红楼梦》小全本。精致的服饰、典雅的妆容、细腻的唱腔，无一不凸显中国传统越剧文化的深厚底蕴。柏林中国文化中心主任张志宏表示，此次演出，让更多德国观众了解和喜爱越剧艺术，进一步推动中德两国在戏剧表演艺术领域的交流与合作。

　　2019年9月10日晚，在“纽约时装周”系列活动之一LIUYONG X RISHIKENSH时装发布会上，一款极具中国风的“中华门”书法T恤引起世界各国时尚达人买手高度关注。它被穿在一名梳着双麻花辫、金发碧眼的外国女模特身上，白色T恤上，扎染出蓝色、和红色，胸前印着“中华”，背后印着“门”，刚劲有力的书法字体，看上去好像一幅中国水墨画，透明的绿色外套和飘逸的裙摆则为其增加了几分时尚灵动。

　　这款T恤运用了中国传统的水洗扎染工艺、书法等元素，由江苏省工艺美术行业协会会长、著名书法家张剑题字，根据中国时装设计“金顶奖”获得者刘勇的创意，由江苏汇鸿国际集团中锦控股有限公司研发设计，既呈现出中国特色文化，又体现出六朝古都南京地方特色，同时紧跟时尚，体现出了“中国潮牌”的个性与态度。

　　去年以来，我市把南京的美景、美食、文化等元素有机串联在一起，推出了主题多样的深度游产品，放在境外的南京旅游“超市”里宣传售卖，吸引了源源不断的客流。

　　品尝淮扬风味的“江米扣肉”，解密金陵名菜“炖生敲”……去年3月，由新加坡“厨界教父”率领的120人美食旅游团，来南京进行了3天2夜的“美食品鉴之旅”。这是南京近年来接待的规模最大的外国美食旅游团。

　　在维景国际大酒店，神秘的“炖生敲”让新加坡客开眼界。这是一道纯正的金陵名菜，著名学者吴白陶曾咏诗道：“若论香酥醇厚味，金陵独擅炖生敲”。新加坡客人一边品尝美味，一边听专业大厨娓娓道来名菜背后的历史故事，兴致很高。

　　“金陵菜是苏菜的四大代表菜之一。特别是时期的金陵菜享有极高声誉，有‘京苏大菜’之称。我们早就有意愿，来南京品尝正宗的金陵菜。”美食团团长、新加坡滨海湾金沙酒店原总厨、在当地有“厨界教父”之称的黄清标表示。

　　去年10月，来自“一带一路”8个国家——埃塞俄比亚、约旦、老挝、缅甸、巴拿马、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦及越南政府官员、工业专家组成的考察团来到南京，参观了夫子庙、南钢车间、溧水东屏的美丽乡村后，又走进位于紫峰大厦的“大牌学堂”里，每人手拿一根擀面杖，学着揉面、做馒头。最后，学员们还用中文学唱江苏民歌《》。

　　这个考察团为2019年“一带一路”国家钢铁产业合作研修班。活动承接方、南京慧旅会展有限公司CEO施晓东说，去年我市吸引了越来越多这样来自“一带一路”国家考察团的客人，接待总人次已过千人。

　　刚刚过去的一年，是我市文化和旅游融合发展的开局之年。市文化和旅游局相关负责人告诉记者，当年在文旅融合框架下，他们共组织“走出去”35批次、“请进来”20批次，与俄罗斯、美国、津巴布韦、尼泊尔等20多个国家开展文化交流和旅游推介活动，讲好“南京故事”。

　　“我们鼓励并支持更多的南京本土特色文化‘走出去’。”该负责人表示，如去年1月份，我市组派南京民族乐团、南京市歌舞剧院赴约旦、土耳其、科威特三国举办2019年“欢乐春节”巡演；5月中旬，赴德国与柏林中国文化交流中心共同举办“中国南京旅游文化周”，进行了以“山水城林美丽古都”为主题的南京文旅专题推介；当年还组派小红花艺术团赴日本、芬兰、尼泊尔、印度尼西亚、塞浦路斯等国家和地区开展文化演出活动，芬兰演出期间，总统夫人观看并称赞了演出，“小红花”所到之处“花香四溢”，深受好评。

　　与此同时，“请进来”的步伐也进一步加大。去年，我市先后邀请接待了来自意大利、澳大利亚、韩国、俄罗斯、德国、新加坡、日本等国家和地区的旅行商和媒体踩线团，来宁考察线月，南京旅游（韩国）推广中心也在韩国正式挂牌，这也是南京旅游在境外的第六家推广中心。它们遍布北美、欧洲、东南亚等地，在全球范围内“揽客”。3月份，南京旅游东南亚推广中心联合吉隆坡当地重点旅行社，围绕南京重点新景区和南京美食等元素，设计推出5条不同主题包含长线游和短线游的产品，吸引众多观众咨询预订。南京旅游北美推广中心则邀请北美旅游专栏作家来宁深度踩线，并通过开展社交媒体有奖互动活动“吸粉”。德语区推广中心针对144小时过境免签政策，联合当地旅行商和航空公司，推出了一款长线产品，也取得了不错的销售业绩。

　　记者了解到，在全球经济大环境下，去年我市接待入境过夜旅游者人次，实现旅游外汇收入逆势而上，同比均有不小的增幅。今年，我市还将创新交流形式和推广手段，进一步推动文化“走出去”，旅游“请进来”，提振入境旅游市场，提升南京文化旅游国际知名度和美誉度。比如在中国驻科威特、德国、俄罗斯、澳大利亚等10个国家使馆领事部设立南京文旅资讯处；增设南京旅游澳大利亚推广中心等。