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　　2月16日，“极美南京消费焕新”2023年南京文旅消费推进会暨“文润建邺·艺美生活”春季文旅消费季活动在南京举行，众多文旅新政策、新场景、新业态、新品牌上新亮相南京特产必买糕点。

　　借助VR技术“坐”上大花楼织机拆解云锦织造“密码”，打卡南湖东路街头的生活博物馆，在金鹰世界购物后再逛一逛“云中美术馆”，在大报恩寺遗址景区买一份龙凤巾帕礼盒……

　　在当天的活动现场，春意盎然。特色文创南京土特产有哪些、特色街区、特色展陈、艺术Mall、文化小店等一批文旅消费新政策南京特产必买糕点、新场景、新业态、新品牌集中亮相，110多场特色活动斗艳争春，给市民送上一道丰盛的文旅消费大餐。

　　继2020年南京获评首批国家文化和旅游消费示范城市，2022年南京市又上榜国务院办公厅文旅产业领域督查激励地方名单南京特产送人的礼品。

　　今年伊始，“创新南京”开局争先，近期发布的《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》33条政策措施全面提振发展信心、增强市场预期，推动经济运行率先整体好转的同时，也为南京文旅消费市场带来了新机遇。

　　为进一步扩大“南京礼道”品牌影响力，结合新文创新品牌工作要求，南京在原有相关工作的基础上，积极探索对文化和旅游商品发展项目的支持，将在自主IP文创产品开发项目南京土特产有哪些、场景+文创项目、文旅商品销售平台项目、会展活动项目等4个方向上有所倾斜，推出特色文创试点相关引导扶持政策。

　　在活动现场，9家2022年度“南京特色文旅商店”、4家“南京特色文旅商品研发基地”获得授牌。

　　除了南京中国科举博物馆文创商店南京特产必买糕点、南京不老居特色文旅商店、固城湖水慢城纪念品商店、无想田园农产品展示展销中心、紫金山昆虫博物馆文创商店、南京平山森林公园景区旅游商品商店等重点景区内的文创商店，奇点书集-羲和广场店、十竹斋-太平南路店、基因云书房特色文旅商店等文创“新字号”也脱颖而出。它们或置身老城中心，或身处商业广场，或位于产业园区，成为短视频社交平台上的流量王、消费者们纷纷打卡的新地标、周边社区居民的好去处。

　　在此次的授牌名单中，既有将非遗虎头鞋设计研发成文创产品的花针匠布艺文旅商品研发基地，打造“宁好”家族系列IP的南京设计廊文旅商品研发基地，也有可体验雕版印刷的大丰堂文旅商品研发基地，尝雪糕品茶饮体验香道的南京报恩圣地文旅商品研发基地，以“场景+文创”“演出+文创”“体验+文创”等形式，将商品融入南京居民日常消费场景，让城市文化在南京礼道中“活”起来。

　　据悉，截至目前，南京已命名授牌37家“南京特色文旅商店”、3家“南京特色文旅商品街区”、15家“南京特色文旅商品研发基地”，“南京礼道”在全国的影响力日益显著南京特产必买糕点。

　　极美南京，美在日间的山水城林，也美在展现城市美学的夜间文旅空间，美在24小时活力悦动的文旅活动。

　　从千年古巷的繁华夜景到枕河人家的点点灯光，夜游经济作为新的消费业态，正于不断迭代的场景中勾勒出南京夜间文旅经济发展动人曲线。

　　颐和路历史文化街区第11片区一步一景，幕燕滨江风貌区逛创意市集，环亚凯瑟琳广场彻夜聚会狂欢，南湖记忆街区寻觅儿时记忆，喵喵街感受“猫咪文化IP”，金鹰湖滨天地沉醉购物时光，永寿坊文商旅艺术街区让古韵与时尚碰撞……

　　夜幕初垂，7处新上榜的南京第二批市级夜间文化和旅游消费集聚区热闹开场，在灯火与人潮中酝酿出新的滋味。

　　截至目前，南京拥有夫子庙—秦淮风光带、长江路、熙南里历史文化休闲街区等3家国家级夜间文化和旅游消费集聚区；长江路文化和旅游集聚区、夫子庙全国示范步行街、熙南里历史文化休闲街区、南艺后街·鼓楼水岸艺术街区、百家湖1912夜间聚集区等5家省级夜间文化和旅游消费集聚区；南艺后街·鼓楼水岸艺术街区、百家湖1912夜间聚集区、银杏里文化街区、幕燕滨江风貌区等17家市级夜间文化和旅游消费集聚区。穿行于南京的大街小巷，各具特色的主题活动、消费空间成为市民夜间打卡消费的热门选择。

　　2020年开始，南京市财政每年拿出500万元专项资金用于补贴展陈消费市场，将文旅消费试点工作从演出市场向展陈市场拓展。效果如何？活动现场，晒出了“成绩单”。

　　展陈市场活跃，吸引外地机构落户深耕；补贴政策利好，提升本地机构市场意识；场馆内容丰富，提供消费市民生活选择；艺术氛围多元，彰显古都南京文化魅力。

　　中创文旅运营的遇见博物馆·南京馆落户南京国家领军人才创意产业园，与德基美术馆、金鹰美术馆、北丘现代美术馆、锦创书城等一批本地展陈机构，踊跃引进国内外高端展陈项目。德基美术馆“金陵图数字艺术展”、遇见博物馆“遇见敦煌光影艺术展”、北丘当代美术馆里国际潮流“记忆与梦境：米罗的花园”接连开展。更有邂逅艺术馆进驻旅游地标金陵style浪漫中心，新星星艺术空间融合地域特色，打造“艺术场”消费场所。

　　数据显示，自2020年10月份开展展陈消费补贴工作以来，已评审5批次21个达1923天的政府补贴展陈项目，补贴比例10%-30%。

　　除了艺术展览，漫游今日的南京，艺术与商业的碰撞愈发多元，各类书店、演出、沙龙、潮玩、乐园等不断现身购物中心，以沉浸式的文化、场景和消费者产生深层次的情感连接，激活空间的情感属性，既克服了消费者的审美疲劳，亦突破了艺术“被仰望”的格局。

　　艺术赋能商业，让我们的城市生活更具魅力。近期，南京市文旅局等相关单位将联合推出南京艺术Mall（街区）三年行动计划，方案围绕“十四五”时期，南京建设国际消费中心城市的目标，主动顺应消费升级趋势，创造新供给、释放新需求，打造文商旅特色消费载体，为建设国际消费中心城市提供更持久、更强劲动力。

　　按照市场主导德国十大特产礼物、政府引导、融合创新、有序推进的原则，计划分三年实施。第一年（2023年）为资源梳理、试点带动年，充分利用各类渠道和平台，开展摸底梳理。遴选第一批载体，先行先试。规范评估制度，完善培育机制。定期举办交流分享会，协调资源对接，靶向解决问题；第二年（2024年），为融合创新、全面推进年，落实相关政策，支持首演、首展、首赛，遴选一批授牌为“南京艺术Mall（街区）”。搭建服务平台南京特产必买糕点，畅通资源信息，实现项目对接、活动发布、宣传推广、载体资源、招商引资等服务助力上云。创新校地合作模式。积极引导艺术院校（专业）毕业秀、创新展南京土特产有哪些、汇报展、艺术展演校庆等活动与南京商业综合体（街区）有机结合；第三年（2025年）为巩固提升、扩大效应年，复盘推进过程，总结建设经验。借智借力，提质增效，塑造更多高质量艺术空间和精品力作。挖掘在地文化，打造文化地标，充分利用南京人文历史、风貌街区、红色遗存、工业遗址等文化和旅游资源，融合声、光、影新技术，打造高能级消费新场景。立体宣传推广，扩大品牌影响。借力南京艺术节、创意设计周、文旅国际消费节等重点品牌文化活动，助力南京艺术mall（街区）品牌打造。

　　如果说高耸入云的艺术Mall望向的是城市商业的头部高端，那么遍布大街小巷的文化小店则聚焦城市肌理的微端。

　　今年春节期间，南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市财政局、南京市商务局共同发起“南京文化小店计划”，主要面向实体书店、文创商店、影院剧院、文博小店、手作工作室等，发放65000张、价值300万元的“文旅消费券”，成功抢券的市民可于3月31日前，在报名入驻的“南京文化小店”使用。

　　据悉，下一步，“南京文化小店”消费券仍将继续发放南京土特产有哪些，持续助推文旅消费市场回暖复苏，助力文化小店提质扩容。

　　秦淮灯会桨声灯影，国际梅花节暗香浮动南京特产必买糕点，冰雪嘉年华享受别样浪漫，音乐会、影像展等演出展陈活动丰富消费生活……在南京，众多文旅消费大餐逐步被端上“餐桌”。

　　当日，“极美南京消费焕新”文旅特色活动正式拉开帷幕，在此后的一个多月时间中带来110余场文旅消费特色活动，内容多元，既有杂技剧《大桥》、话剧《俗世奇人》、现场广播剧《声临阿加莎》、“红色文艺轻骑兵”乌兰牧骑大型文艺晚会、京剧《红鬃烈马》《穆桂英挂帅》、音乐会《遇见莫扎特》等演出，也有《记忆与梦境：米罗的花园》、美丽中国·万里走单骑-世界遗产经典影像、星象魔法等系列展览，以多元化消费场景让市民游客领略千年文脉的传世之美，感受古今交融的活力之韵。

　　“文润建邺艺美生活”春季文旅消费季也在同步启动。消费季设置了“赏剧”在建邺、“悦宿”在建邺、“悠享”在建邺、“微游”在建邺、“乐透”在建邺等五大板块，将开启近30场专题活动，不断扩大消费供给德国十大特产礼物，激发消费潜能。

　　基本文旅消费有保障、多元文旅消费有选择、高端文旅消费有供给，如今在南京，每个群体都能找到适合自己的消费场景。通过文旅创意融合，实施“文化+”“旅游+”战略，南京用文化为城市铸魂德国十大特产礼物、创意为城市赋能，推动更多资源转化为产品和服务。文旅消费已经成为南京消费热点南京特产送人的礼品，对拉动经济发展起到了不可或缺的积极作用。