中国独特的传统文化南京文化与历史课2024年6月1日

　　第一，财产链长，失业面宽，失业门坎低，内在范围有边无界。吃喝玩乐游购娱学养商会……险些涵盖了当代经济社会糊口的各个方面。宾馆、农家乐、庄园、农场和各类景区，活动角逐、歌会、表演等，湿地、公园、商圈、丛林……都是旅游经济的组成内容。“文旅交融财产+”则合适一切的财产范例，好比产业旅游、交通旅游、博物馆旅游、财产园区旅游、社区旅游、厂区游、街巷游（北京的胡同游）、村落游……农业旅游更具有没有限性，万村万景、风气民风……南京江宁几年前村落旅游从“五朵金花”到“十朵金花”，到处是景点，大家是缔造幸运的主体，大家是享用幸运的工具。

　　其次，操纵经济周期和财产四周和今世休闲旅游繁华热度，把资本发掘好、操纵好，缔造性停止“都会文明本钱”再消费，特别是文旅与其他行业的深度交融，做到“能容尽容，全财产交融”，对峙以文塑旅、以旅彰文。文旅要与科技、产业、农业分离，与特定空间分离……由于文明自己就是消费力，能够给科技等插上同党，使经济与本钱更具有人文属性、社会属性和亲情属性，而构成人文经济与民本经济。

　　张鸿雁：起首，在看法与政策上，应将人们幸运感的提拔作为都会经济与旅游财产开展的底子起点，熟悉到文旅交融开展是在为群众缔造美妙幸运糊口。从城乡情况空间的涉旅化革新开端，旅游产物的创意开辟、大众效劳供给、旅游产物供应、旅游流程设想、营销推行，鞭策科、文、商、工、农、教等文旅交融，到在吃住行游购娱等各个环节都要理论缔造幸运糊口理念；以市民幸运感和充实失业作为政策订定起点，缔造更好的旅游情况、糊口情况和创业情况及政策保证；为旅游企业开展搭建良性平台，使旅游业成为名副实在的幸运财产，成为建立幸运中国的计谋支持。简·雅各布斯说，一个巨大的都会，必然有巨大的街道中国共同的传统文明。如巴黎的香榭丽舍大道一样，南京的长江路，完整能够打形成天下级巨大都会的巨大街道。

　　三是秦淮河与南都城墙交相照映，亦是堪比巴黎塞纳河、伦敦泰晤士河的巨大河道。“何须丝与竹，山川有浊音。”从六朝开端，南京就文明秘闻深沉，渐渐生长为天下“文学之都”，这也是南京值得自豪的“都会文明本钱”。简·雅各布斯的《美国大都会的死与生》中有句名言：一座巨大的都会，必然有一条巨大的河道。秦淮河是一条有着厚重汗青文明的河，和长江交汇以后构成了新的格式，进而缔造了南京文明的共同征。能够如许说，全中国的都会内河文明，只要南京秦淮河能够和巴黎的塞纳河、伦敦的泰晤士河等量齐观，可以称其为巨大的河道。南京地处江南，汗青上曾被称为江南道，又和姑苏有很大的不同，既南北文明杂糅，又能标新立异。南京地处长江文明下流，从南京到上海长江440千米，南京处于江南经济文明龙头地位，又处于长江文明与秦淮河文明、运河文明的交汇点上，险些集合了一切江南文明的精髓，也在某种水平上丰硕和立异了江南文明。上个世纪90年月，我从上海挑选到南京来事情，就是想南京在京沪线上，必然有它的特性，能够像上海，能够像北京，但来了当前发明既不像上海也不像北京，而是有着本人共同的“滋味”，在京派文明和海派文明之间兴起了一个“金陵派文明”。

　　克日，习近平总书记对旅游事情作出主要唆使夸大，变革开放出格是党的十八大以来，我国旅游开展步入快车道，构成环球最大海内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和次要目标地。旅游业从小到大、由弱渐强，日趋成为新兴的计谋性支柱财产和具有明显时期特性的民消费业、幸运财产，胜利走出了一条独具特征的中国旅游开展之路。

　　旅游是人们提拔糊口质量和幸运感的主要方法。阿兰·德波顿在《游览的艺术》中说：假如糊口的要义在于寻求幸运，那末，除却游览，很少有此外举动能显现这一寻求过程当中的热忱和冲突。研讨表白，人们经由过程旅游得到主动感情、掌握感、成绩感、小我私家生长、社会来往和沉醉体验等幸运体验。携程公布的《中国旅游者点评与幸运指数陈述2017》显现，中国旅游者从旅游中得到激烈的幸运感，且中国旅游者的幸运指数处于连续上升趋向。

　　张鸿雁，南京大学传授、博士生导师，现任南京大学都会科学研讨院院长、江苏省会市当代化研讨基田主任和首席专家、江苏省会市经济学会会长、江苏省扬子江立异型都会研讨院院长。1993年得到享用国务院当局特别补助专门风誉。持久处置都会经济学、都会社会学、都会文明学、城乡计划、文明旅游计划、都会经济史和都会开展计谋等范畴的研讨，前后出书各种学术专著30余部，主编“都会前沿科学丛书”等10余套，揭晓学术论文300多篇，掌管国度社科严重南京文明与汗青课、重点课题及省部级课题30余项。

　　记者：南京文旅资本丰硕，既有山川城林融为一体的天然风景，又有六朝古都十朝城市丰盛的汗青文明沉淀。“总要来一趟南京吧。”比年来，南京旅游日趋火爆，不只夫子庙、秦淮河、中山陵等传统旅游热点景区人潮澎湃，颐和路、1912、老门东等也吸收了很多人前来打卡；南京博物院、南京市博物馆、六朝博物馆等文博场合，更是一票难求。您在南京做了诸如高淳慢城、溧水全域旅游、聚宝山体育公园等许多旅游开展计划。在您看来，南京旅游何故云云火爆？许多景点以致全部南京，怎样就成了一个征象级旅游热门？

　　变革开放以来，中国经济高速增加，住民支出不竭增长，交通前提日益改进，愈来愈多的人外出旅游。中国幸运小康指数查询拜访显现，62.6%的受访者暗示旅游曾经是糊口中的必须消耗品，90.8%的受访者在已往的旅游阅历中体验到了幸运的觉得。能够说，提拔百姓幸运感和福祉是旅游财产开展的一个愿景和任务。

　　张鸿雁：1980年天下旅游构造公布的《马尼拉天下旅游宣言》指出，旅游是人的根本权益，旅游是人类完成自我肉体束缚的主要路子。第66届结合国大会提出，寻求幸运是人的一项根本目的，幸运和福祉是全天下人类糊口中的遍及目的和希冀。环球旅游业的飞速开展，群众旅游时期的到来，不只表白旅游财产曾经成为环球经济的新动能，更明示着旅游财产开展既关乎性命质量，亦关乎糊口质量，关乎人类团体幸运美妙的完成水平。

　　南京旅游资本出格丰硕，另有许多旅游资本可转化为“都会文明本钱”，进而缔造南京的中心合作力、特征合作力和综合合作力

　　“最是文旅交融能致远”，南京要紧紧掌握中华优良传统文明的内涵基因暗码，会聚都会文明本钱再消费能量，跻身天下一线都会行列，让南京市民和来南京旅游的人，都能感遭到满满的幸运。

　　再次，从民消费业幸运财产角度把市民糊口底色描画得更斑斓。好比菜场要团体提拔，有炊火气和市民化，住民小区要缔造社区如家觉得。一个都会要有生机南京文明与汗青课，不只要有商圈，还要把商圈酿成旅游景点。由于商圈不只是卖商品，也是在显现一种糊口方法。上海南京路商圈有住民248多万户，显现的就是上海市民的糊口方法。要缔造怀旧空间。怀旧和恋爱一样是永久的命题。老街老巷要增长颜色和视觉表达，付与怀旧内容。

　　第五，都会一切景区都要提档晋级，出格是效劳才能和效劳立异。南京的“都会文明本钱”玄武湖、紫金山、栖霞山、阅江楼等都具有独一性、把持性、价钱刚性，经由过程都会文明本钱再消费完整能够打形成为天下级旅游目标地。枢纽是效劳质量要与国际化对标，在保有南京特征根底上，缔造国际化效劳系统，进而缔造国际化营商情况。要把文旅资本整合起来，好比幕府山与燕子矶能够一同开辟，要有效劳设备、歇息设备和特征商品，让人看获得山和江。要用科技和文明力气到场旅游产物开辟，停止创意、缔造和立异。南京大街大街都有故事，街角都要美化，经由过程都会更新，做参加景化。另有，南京的一些民国修建既有汗青又有修建文明代价，要把故事讲分明，要有民国修建手绘全图，麋集地段要有旅游空中划线，就像波士顿一样，对老修建停止场景化复原和立异。

　　第五，文旅交融财产是新质消费力开展的有用载体和立异平台，文旅交融许多方面都是新质消费力得以完成的场景。如AR、数字时空、假造与智能化、数字化的景区场景表示，汗青与理想的时空间对接，既有很高的科技含量，又有汗青代价和理想需求代价；既能动员文明财产开展，还能动员文明科技深度交融开展；既能赋能农业、乡村缔造更多经济、文明附加值，还可使文明产业、休闲财产、智能穿着装备财产、影视文娱财产、文明创意财产和多样化视觉空间得到体系表达。许多文旅财产经由过程新型智能化、数字化，显现出新业态和新空间，如电竞财产、智能室内高尔夫、室内数字化足球、数字人游戏、8D影视等。“文明+电子商务”“文明+数字演艺”“文明+聪慧农旅”“文明+数字文博非遗”等，假造理想（VR）、加强理想（AR）、混淆理想（MR）南京文明与汗青课、扩大示实（XR）、全息成像和裸眼3D等曾经获得普遍使用，使文明旅游经济成为当代糊口的构造化组成部门。

　　张鸿雁：南京旅游比年来开展很快，活着界范畴内有很大影响度，我把它叫做“天下文明身份辨认”。这个文明身份辨认成为南都城市经济与文旅立异开展的支持点，提拔了都会职位，扩展了出名度和佳誉度。

　　我在旅游计划方面有本人的实际系统、中心观点、操纵办法和处理成绩的计划。“用性命歌颂都会，新来与天下为缘。”充实失业是新计划人的一种文明代价主意，也是文旅财产链的完好性代价地点。任何空间计划包罗旅游计划，都必需以财产和充实失业为“核”。在城乡和旅游计划理论中，我深入熟悉到，旅游财产能与一切财产交融并缔造富民经济，由于旅游财产链出格长，不惟一参观，另有留宿、餐饮、休闲、购物、活动、摄生、文娱、体育、会展、商务……旅游财产本质上是民消费业、民本财产。2009年我做高淳国际慢城计划时，就提出了“两年富民倍增方案”。

　　四是南京旅游代价不只表示为山川城林的天然资本代价与汗青代价，另有更多的人文经济和理想幸运糊口的立异代价，出格是南京独有的“文旅交融财产网链”的立异代价。“文旅交融财产网链”观点也是我在详细事情理论中总结出来的。文旅交融财产不是单链条的，是一个“网链构造”，南京文旅财产网链形式表示得很充实。好比，南京鸭财产从业职员达5万多人，年产销盐水鸭、板鸭等鸭产物7000万只，成为《中国十大最具幸运感都会2023》排名第一的缘故原由之一。另有秦淮小吃等，使得南京有了许多极具炊火气、又无处不在、多滋多味、丰硕多彩的街巷糊口。南京有石臼湖、百家湖、莫愁湖、玄武湖、新月湖、紫霞湖、九龙湖、紫金山、栖霞山、幕府山、牛首山、清冷山等得天独厚的山川资本，表示出山不在高有仙则灵、水不在深有龙则灵的文明意涵中国共同的传统文明。如今南京开展纳山川入城，除紫金山玄武湖曾经是城中山、城中水，栖霞山、青龙山、百家湖、固城湖等都归入都会糊口。南京每一个区都有天下独一性资本，好比鼓楼区的阅江楼、幕府山，江宁区的南唐二陵、牛首山和汤山温泉，高淳区的国际慢城和游子山，玄武区的玄武湖和紫金山，建邺区的侵华日军南京大搏斗罹难同胞留念馆和云锦博物馆，六合区的雨花石和茉莉花民歌，秦淮区的内秦淮河和夫子庙，栖霞区的栖霞寺和燕子矶、二台洞……数不尽的文旅资本，是南京开展的文明中心代价、优良传统和都会文明本钱。比年来，“春季总要来一趟南京吧”，人们奔赴的既是一场文明盛宴，也是想看到南京乱世富贵的差别场景。

　　第二，旅游财产深化开展历程就是投资情况、营商情况优化历程。优良的旅游都会、村落和景区都是能够主客同享的都会，人们在同享优良斑斓空间情况的同时，同享高质量的效劳经济、优良的创业生态情况。旅游经济繁华的都会，必然是糊口情况漂亮、市民文化本质高、国际化水平高、人文肉体指数高、人材会聚和国际形象好的都会。好比，溧阳持久对峙开展旅游，营商情况获得提拔，投资者增加，苍生富有，生态情况质量好，出格是包罗新能源在内的财产立异获得了全方位开展。我们能够明晰地感遭到，当下旅游开展走在前线的典范都会，都是经济繁华之都会，经济开展好的都会也都是旅游经济繁华的都会，如上海、北京、深圳、广州、重庆、成都、姑苏、杭州、武汉、南京等，都是旅游经济兴旺且营商情况优良的都会，也是中国GDP排名前十的都会，财产开展的区位熵十分高。它们不是招商，而更多的是选商，特地挑好的、不净化的、效益高的独角兽、瞪羚等企业。

　　第四，把旅游科技、旅游经济与消费性效劳业分离在一同，在家门口开展旅游经济。为何如今各人喜好开车走沪宁线，由于交旅交融，每一个效劳区都是一个综合效劳型旅游景点，我们边走边能看到光景、享用到糊口，拉动社会消耗。美国奥斯汀的“西南偏南”（SXSW）音乐节，具有250多个音乐演出园地，一会儿就成为美国青年人最神驰的都会和美国的“硅丘”。如今，美国有三个硅谷，加州的西部硅谷、纽约的文明硅巷，另有就是奥斯汀的“硅丘”，包罗软件公司、半导体公司、生物手艺公司、视频游戏公司和各类草创公司接连不断，成为美国主要的创业中间。据统计，奥斯汀的“硅丘”地域已有4700家高科技公司。由于这是青年人喜好的都会，被福布斯评比为“最合适年青职业者的都会”。新质消费力的中心是立异，立异的中心是人材。哪一个都会能吸收来青年人，哪一个都会就有期望。南京也要把旅游科技、旅游经济与消费性效劳业分离在一同，无意识地缔造、建构一个旅游高地，成为青年人失业、创业的首选都会，鞭策都会经济向更高条理开展。

　　第六，要有多元化、多条理的留宿空间。旅游传统六要素已往是“吃为先”，如今是“住为先”，南京该当为旅客供给更多留宿和餐饮等方面的消耗糊口。留宿餐饮条理必然要多，不只要有一线品牌，还要有都会堆栈、都会民宿、都会旅店，特别是民宿。由于民宿经济自己就是富民经济。这方面要留意多建立民宿会聚区而不是单体民宿，如许民宿主能够资本同享本钱共担。好比一家民宿十几间房，天天布草洗濯和食物采购等本钱较高。假如一个村里有几十家民宿，能够配合采购紧缩本钱让利给消耗者。别的，机场、车站和交通关键，要打形成旅游、文明、科技和商贸等综合体，成为特征旅游景区和景点，其实不竭提拔国际化水平，把南京打形成天下级消耗旅游目标地都会。还要增长一些都会级场景归纳，建立多样化主题乐土，将进修游、商贸游、亲子游、文博游、会展游等酿成新的经济增加点。南京科普展馆多、文博场合多、都会购物中间多、公园情况也比力好，村落一体化水平高，能够环绕旅游财产多条理、多范例、多元化的细分市场，规划一些儿童友爱和亲子友爱设备，让旅客觉得到这是一个让幸运糊口开端的处所。

　　另有，南京的幸运形态在差别表达的时空流转中显现出来。旅游很大一部门是主客同享——让生疏人来到本人糊口的都会和村落。一样平常有的一些大众文明效劳，南京曾经供给得十分丰硕了，好比我们能够去大剧院看戏，去文博场馆看展，去夫子庙逛灯会，另有林林总总的音乐会，就像咪豆音乐节、长江上的音乐会、浦口村里的一些举动，这些文明大众举动曾经浸润到南京市民的一样平常糊口。幸运糊口有吃住行游购娱，也有文明心灵的滋养满意和增加，同时另有线上的一些文旅空间，好比南京数字文旅的团体规划也在不竭停止开辟中国共同的传统文明，大报恩寺、夫子庙另有展演经济，出格是红楼梦舞剧走向天下，在民族肉体的富饶中把文明旅游效劳和能够延展的方法，愈加多元化显现出来。有一次我在科巷看到有个小女人直播，说这是南京最火的旅游景区，“6A级景区”。固然她不懂旅游景区的级别，但苍生的口碑就是金杯银杯。从前我们是去景区玩，如今是去都会、村里玩，中心就是体验本地的糊口方法。而体验本地的糊口方法，都是想去过他人的幸运糊口，去看他人的好日子是怎样过的。以是，南京陌头巷尾的小吃店、烤鸭店、锅贴店，列队的人许多中国共同的传统文明。

　　记者：您以为对南京来讲，怎样对峙以文塑旅、以旅彰文，将旅游业打形成支柱财产、民消费业和幸运财产，走出一条独具特征的文旅交融开展之路？

　　旅游财产能和其他行业交融立异开展，将旅游酿成一种缔造社会福祉的新经济业态——事情与幸运糊口交融的消费方法

　　张鸿雁：1995年我国开端施行双休日轨制，我在《探究与争鸣》杂志上揭晓文章以为，“中国旅游休闲财产将迎来大开展”。根据国际开展指数，当人均GDP到达1000美圆时，参观游剧增，旅游消耗会呈现较快开展；当人均GDP到达2000美圆时，休闲度假游开端起步；而当人均GDP到达6000美圆以上，将进入休闲摄生度假时期，休闲摄生旅游度假行业将进入发作式增加阶段。如今，我国人均GDP已达12700美圆，恰是旅游文明休闲财产多发期。

　　2010年4月，我在“扬州国际旅游论坛”上揭晓演讲，提出“旅游财产是幸运财产”。我以为，当经济社会开展到必然阶段，人们支出有必然增加，而一样平常糊口又有了必然盈余财产时，常常有闲暇、有才能、故意情进来旅游、度假和郊游……仁者乐山，智者乐水，这岂非不是一种幸运吗？以是，我和我的团队从20世纪90年月开端，在基于城乡计划、都会形象筹谋、“都会文明本钱”再消费研讨等方面的实际和理论根底上，顺应市场需求，开端做了许多城乡旅游计划。

　　第四，旅游财产高质量开展是地区消费性效劳业开展的“晴雨表”。有了兴旺的消费性效劳业，才会有更多的投资人，才会有制作业的更好开展。从素质上讲，消费性效劳业和高端糊口商务效劳业是“立异效劳经济”的构成部门。当前，天下一线公认的“环球都会”伦敦、纽约、巴黎和东京，都把消费性效劳业和高端糊口商务型效劳业混淆、同等起来开展，它们的消费性效劳业和高端糊口型效劳业占都会GDP的86%以上。这些都会都是天下级一线旅游目标地都会，也是天下上投资和人材高度会聚的都会，由于许多旅游者出格是商务旅游、客居者自己就是创业者和投资者。

　　记者：多年来，您持久处置城乡空间计划和文旅交融财产开展计划方面的研讨和理论。在您看来，旅游财产何故可以成为新兴的计谋性支柱财产和具有明显时期特性的民消费业、幸运财产？

　　记者：据理解，您和您的团队，做过旅游方面的筹谋、计划、设想与城乡空间开展计划及各类计谋征询等有400余项。您是如何经由过程这些旅游计划，熟悉到旅游财产是民消费业、幸运财产并将其付诸理论的？

　　二是南京村落旅游与江南文明分离，已成为村落旅游建立榜样和人们沐日好去向。南京的城乡空间绿化、美化也到达了很高程度，旅游经济开展，特别是在城乡一体化、城乡等值化、城乡交融化等高质量开展方面，已走在前线。江宁、栖霞、高淳、溧水，均有着“村村有光景，到处皆闲宜”的村落风采。以高淳国际慢城为代表，表示出“环球化村落”的特性和“当场城镇化”的榜样性，在许多方面能够和浙江安吉媲美。溧水的全域旅游、村落一体化和村落复兴，也都有凸起表示。要晓得，真实的当代化就是农业、乡村和农人确当代化，农业乡村农人当代化了，全部国度也就真正完成了当代化。

　　第三，旅游好的都会和村落，必然是人文区位有特别意涵的处所。人文区位最大的代价是能够缔造人文经济系统，让人可以在某种地区空间得到进修和立异开展的新生长历程。“立异的泥土比立异自己更主要”。人文区位在某种意义上就是立异泥土的文明场域。人文区位除可以缔造性地把资本转化为本钱，便可以完成“都会文明本钱”的再消费之外，还能缔造人材会聚的高地，成为一个“立异效劳经济”开展好的处所。“立异效劳经济”也是我起首提出的。另有，文旅经济是生态型无净化财产，绿水青山就是金山银山。好比浙江安吉，旅游、糊口、财产、创业都好。一个小的空间，安吉村咖一个小景点，一天就可以卖出8818杯咖啡。

　　第七，文游交融开展要拉长板补短板，把城乡等值化和文明赋能村落作为营建幸运糊口的一个主要方法。依托村落宽广的本性文明空间再消费，打造斑斓幸运新村落地景，使村落构成一个泛公园观点，村落到处有光景；依托村落文明资本天禀，缔造“以充实失业为核”的村落开展新格式，让村落成为地区性宜商宜业宜游宜居宜创业的故乡都会糊口系统；依托村落天然情况特征中国共同的传统文明，建构特征文农商旅财产会聚形式；依托大农业财产的精准农业形式，增进文明创意与农业要素交融开展，创形成千上万的农业品牌群落；依托都会文明艺术下乡与村落财产立异，增进村落的原生态美术、版画、剪纸、处所戏、杂技等与都会文明交融，鞭策村落文明糊口高品格开展。

　　中华民族是一个酷爱旅游的民族，诗仙李白、诗圣杜甫等都是旅游达人，留下了许多不朽的美景诗篇。江苏江阴人徐霞客则被称为“中国第一旅游博主”。《礼记·学记》中说，“故正人之于学也，藏焉，修焉，息焉，游焉”。实在早在殷周之际，人们就曾经开端重视游览。殷人和周人惯用“旅”字，专指其时最活泼的一种游览——商旅。《易经》中，专讲行商客贾的一卦就称为“旅”卦。旅另有“旅居、客处”的寄义。《左传·宣公十二年》中有“老有加惠，旅有恩赐”。“游”的字义是浮行于水中。人能像鱼一样自由自在、自在自由地“泳之游之”（《诗经·邶风·谷风》）。“旅游”一词，则最早见于六朝。南朝齐梁时，沈约《悲哉行》中就有“旅游媚年春，年春媚游人”诗句。

　　一是南京曾经成为群众旅游目标地首选都会之一，有着较强的“首选效应”。夫子庙、中山陵、秦淮河、大报恩寺、牛首山、栖霞山……这些景点有很强的吸收力，充实表现出南京“城区即景区，客居即糊口”的旅游代价。由于它们活着界上具有独一性、把持性、汗青性和人文代价性，组成了南京的“都会文明本钱”，成了南都城市文旅的中心合作力、特征合作力、综合合作力和人材吸收力。

　　“研讨表白，人们经由过程旅游得到主动感情、掌握感、成绩感、小我私家生长、社会来往和沉醉体验等幸运体验。中国幸运小康指数查询拜访显现，62.6%的受访者暗示旅游曾经是糊口中的必须消耗品，90.8%的受访者在已往的旅游阅历中体验到了幸运的觉得。”南京大学都会科学研讨院院长、江苏省扬子江立异型都会研讨院院长张鸿雁传授承受记者采访时暗示，20世纪90年月以来，他就处置城乡计划实际研讨和旅游与文明财产开展计划，在相干实际研讨与计划理论中，他深入感遭到旅游财产就是民消费业、民本经济、人文经济和幸运财产。“比年来，南京旅游热度很高，要深化发掘整合旅游资本，主动促进文旅交融，对峙以文塑旅、以旅彰文，把旅游财产打形成民消费业、幸运财产。”他说。