股价涨破10港元，小米以双品牌“稳健”迎接5G时代

自小米集团旗下品牌Redmi发布首款5G手机后，12月11日小米股价持续高升，盘中最大涨幅7.93%，最高价达到9.94港元，形成五个月来股价最高点；12月12日，截至午间休市，小米股价10港元整，涨0.1%，港股市值2401亿港元。

消息面上，12月10日，Redmi正式发布5G双模手机K305G，售价为1999元起(6GB+64GB)，首度将5G手机价格降至2000元以内。在行业普遍认为要到2020年下半年才会出现2000元价格以下5G手机的情况下，小米直接推出该价位产品。

也正因此，多家证券研究机构对小米维持盈利预期，同时认为K30有望帮助小米在5G时代重夺市场份额。但小米冲击高端品牌的战略已下达近一年，未来市场对小米双品牌之间的博弈、盈利与市场战略率之间的平衡、以及硬件与互联网服务属性的确定，仍将通过波动的股价体现。

生态竞赛

同在12月10日的OPPO未来科技大会上，OPPO首席执行官陈明永表示，未来三年OPPO的研发总投入将达到500亿元，用来构建技术护城河。“除了持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。”

在接受第一财经记者采访时，卢伟冰表示，“行业下一步的竞争一定是生态，一定不是单一产品，不是单一维度。南方友商在技术对外发布会上也提出了一个概念，叫万物互融，大家都在走这样一个生态的方向。而小米战略的前移在四五年前就看到了这一点，为这一天的到来做好准备。”

“4G时代线下渠道是To C地销售产品，5G渠道是构建未来To Home的新零售，布局家庭解决方案。越来越多的家居会通过手机连接和控制。小米未来新零售模式会提高营业额、效率和毛利。新零售店会从四方面为企业带来盈利，为产品赋能，包括提高门店客流量、购物转化率和连购率、提高客单价以及复购率，”卢伟冰称。

同时他表示，“5G时代面临四大挑战——终端贵、资费贵、网络覆盖少，以及杀手级应用没有出来。我预判5G杀手级应用将在三年内出现，主要问题在于用的人太少，要解决这些问题的切入点就在于终端的快速普及。”

因此小米此次提前发布了远低于市场5G手机平均价格的新品，一定程度上，小米此次股价高涨也得益于该手机更低廉的价格，小米第三季度季度财报电话会议上，小米创始人兼董事长雷军表示，“5G手机要做到一千块人民币以内，并且大规模推广估计要到后年（2021年）。”

野村发布研究报告称，小米进取的定价策略或促使其他内地智能手机生产商仿效，从而加快压低5G智能手机售价，投资者要关注小米是战略能否借助这次的定价策略重新收复中国内地市场份额。

稳健与双品牌策略

中金报告显示，小米在国内的市场份额由 2018年第三季度的13.6%下滑至2019年第三季度的 9.8%，主要受到华为国内产品扩大销售的影响。

不论是雷军、周受资还是此次接受采访的卢伟冰，针对于小米从4G到5G的转换策略均表达了“稳健”的路数。现任小米集团国际部总裁的周受资在电话会上表示，智能手机业务今天正处在4G到5G切换期，小米选择了稳健增长、提高毛利与现金储备、消化不良库存的策略。

卢伟冰表示，小米今年在国际市场开拓得非常快，第三季度在欧洲市场取得超过10个点的占有率，在印度以30%占有率维持第一的位置。“我们还没有达到自己的要求与目标，最主要的是今年下半年稳健经营比其他都重要，因此小米下半年产品推出的速度与节奏都是放缓的，今年整体没有那么激进。”另外，卢伟冰认为，小米今年在生态链产品上的节奏也稍微慢了一点，刚刚推出的Redmi智能音箱与路由器等产品应该更早一点推出来。

卢伟冰表示，集团目前正在梳理AIoT领域里哪些品类适合双品牌，主要基于以下几点：第一，用户需求有明显区分；第二是渠道需要；第三是竞争的需要。未来小米品牌与米家品牌之间最主要的是战略协同的补充关系，同时也一定会存在竞争关系。“我们跟友商的策略不一样，他们的确会给老大哥品牌让路，但我们不会，一切从用户的需求出发。”