美团发布南京夜经济报告：90后消费占比近六成力压北沪深

　　近日，美团研究院发布了《2019年南京夜间经济发展报告》（以下简称“报告”）。报告对南京夜间经济发展现状及特征深入解析，并提出针对性发展政策建议。

　　报告指出，南京夜间线上消费总额近年来呈明显上升趋势，其中秦淮、江宁、鼓楼三个区的夜间消费最为活跃。经与北京、上海、广州等其他15个样本城市夜间经济发展状况比较发现，南京在夜间消费额、夜间消费时间、夜景商户营业时间等多方面还存在发展空间。未来可通过积极推动特色文化与旅游、科技的融合，增加夜间经济供给并提高供给质量，发挥生活服务电子商务平台的作用，支持发展夜间到家服务经济等多种形式，进一步提升南京夜间经济的影响力和吸引力。

　　2017年11月，南京市政府办公厅发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，有力推动了南京夜间经济发展，取得了良好成效。报告显示，南京夜间线上消费总额呈现明显的上升趋势，秦淮、江宁、鼓楼的夜间线上消费最为活跃，三区夜间线上消费总和占南京市夜间线年的夜间线位，处于中游水平；南京夜间消费额在全天消费额中的占比为38.8%，位列第12位。由此来看，南京市民和外地游客的夜间消费释放不充分，尚有较大的提升空间。

　　报告显示，南京夜间消费集中在18：00到22:00间，22:00后消费潜力亟须挖掘。在18:00至22:00之间的夜间消费高峰期，南京的消费额占夜间消费额的比重高达76%，而广州、深圳、长沙等城市同时间夜间消费额比重均在70%左右，可见这些城市在22:00之后实现了更多的消费，而南京在22：00之后消费比重较低，需要发力促进。

　　夜间消费额占比与商户夜间营业时间正相关。报告显示，44.3%的南京商户营业到22:00以后，略高于平均水平，但明显低于深圳（55.4%）、广州（51.3%）、长沙（47.0%）等城市的水平。而24点后营业的商户占比则低于平均水平。由此来看，还需要充分鼓励和刺激商户夜间营业，特别是22:00以后营业。

　　从夜间消费用户的年龄分布来看，20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军。南京20-29年龄段消费用户所占比重达到56.8%，高于北京、上海、杭州、深圳等城市。而在30-39年龄段消费用户上，南京的占比则偏低，这部分人群的夜间消费尚有提升空间。

　　发展夜间经济，是南京市以改革创新增加消费领域有效供给、完善城市功能、促进社会就业的重要举措。当前南京市发展夜间经济仍面临不少挑战，比如22：00以后消费潜力释放不足、夜间经济活动的品类不够丰富等。为了助力南京市进一步发展壮大夜间经济，报告提出多项政策建议。

　　一方面，需要政府采取有针对性的措施，激发夜间消费活力。首先，积极推动特色文化与旅游、科技的融合，增加夜间经济供给并提高供给质量。同时还要针对重点人群，要着力打造能够满足不同文化层次、不同活动需求群体的夜间消费需求。其次，通过举办音乐节、美食节、小吃节等丰富多彩的活动，吸引更多的过夜游客，提升其在南京的夜间消费转化率。

　　另一方面，还要充分发挥美团、大众点评等生活服务电子商务平台的作用，发展22:00后夜间到家服务经济，支持餐饮外卖和“闪购”等新模式发展，利用美团平台必吃、必逛、必住、必玩榜的线上曝光，提高商户夜间经营能力和营业收入，激发线上夜间消费活力。同时，还可借助互联网平台企业的影响力，进一步加大南京夜间旅游产品的宣传和推广力度，形成线上线下夜间经济融合互动、双向繁荣的局面。

　　近期，2019中国南京美食节正在火热进行中。本届美食节以“品味金陵，玩转南京”为主题，为广大市民、餐饮企业带来一场丰盛的美食盛宴。美团、大众点评线上平台联合众多本地餐饮商户，以“探味金陵”“寻根金陵”“夜食金陵”为主题，开展丰富的线上活动，吸引消费者关注南京商圈美食、南京老字号以及南京夜经济。

　　南京是美团“夜经济点亮城市”计划的首站，后续美团还将助力更多城市打造夜间经济品牌，为进一步提升城市品质、推动城市高质量发展作出更多贡献。